天地一號蘋果醋營銷策劃書-wenkub.com
2024-08-10 12:01 本頁面
【正文】 電視媒體：612．7萬元報紙：219．6萬元路牌：28．8萬元管理費：20萬元調(diào)查費：0．5萬元總（七）廣告策略：1． 廣告目標：使人達成吃飯要有天地一號的共識2． 宣傳對象：全國市場：適用于：日曬后的皮膚、皮膚粗糙、油性發(fā)黃、色素沉淀等肌膚。市場定位：保持在醋飲料行業(yè)領(lǐng)軍品牌，并在4年內(nèi)占有至少30％的份額需要解決的問題：a．人們對天地一號的重要性認識不足；，不適應消費者需求多樣性的要求；；（四）產(chǎn)品策略：產(chǎn)品描述：現(xiàn)在市場上銷售的天地一號蘋果醋的規(guī)格分別為瓶裝650ml 罐裝330ml產(chǎn)品特點： 瓶裝包裝精美，給人一種舒適、清涼、精神的感覺，罐裝攜帶方便 營養(yǎng)豐富 果香濃郁，味道酸甜柔和，清爽可口，沁人肺腑功能：營養(yǎng)價值：蘋果蜂蜜醋，果香濃郁，酸甜柔和，清爽可口，沁人肺腑。運用王老吉預防上火的經(jīng)典，闡明天地一號蘋果醋預防消化不良同樣具備的獨特效果。這就為天地一號在預防消化不良的舞臺上留下了巨大的施展空間，同時還有其他功能性飲品，佐餐飲料等也造成一定的競爭力，分割了市場份額。十多年的品牌沉淀，天地壹號公司成功地從產(chǎn)品生產(chǎn)向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型。1997年，公司成功研制出陳醋飲料，同年投入市場并注冊了“天地壹號”商標，自推出后深受廣大消費者歡迎，市場需求呈現(xiàn)迅猛增長的勢頭。政治環(huán)境分析：國家早就在“九五”期間就鼓勵大中飲料企業(yè)發(fā)展壯大，我國《食品工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出重點發(fā)展飲料制造業(yè)，繼續(xù)提高飲料生產(chǎn)總量，進一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點發(fā)展果蔬汁飲料，植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶罐裝飲用礦泉水，降低碳酸類飲料比例，發(fā)展并規(guī)范功能性飲料的生產(chǎn)。2009年一季度經(jīng)濟增
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