天地一號蘋果醋營銷策劃書(已改無錯字)
2022-08-31 12:01:55 本頁面
【正文】 （二）SWOT分析法S擁有國內(nèi)最大的陳醋飲料生產(chǎn)基地，產(chǎn)品的品質(zhì)與功效好，品牌知名度高，潛在消費者數(shù)量眾多，營銷網(wǎng)絡健全。W市場上飲料品類繁多，琳瑯滿目，難以吸引消費者的眼球。O人們生活水平的提高，對健康品質(zhì)生活的要求。運用王老吉預防上火的經(jīng)典，闡明天地一號蘋果醋預防消化不良同樣具備的獨特效果。T其他飲料產(chǎn)品也有獨到之處，并且進行了不同程度的促銷工作.。作為新生不久的功能性飲料，天地一號蘋果醋的競爭者雖然很多，但是它的功能能夠很好地作為它的優(yōu)勢去占領(lǐng)市場，總的來說，優(yōu)勢比劣勢大。（三）設(shè)定目標：策劃目的：繼續(xù)保持天地一號的銷售量，平且在功能飲品市場上擴大市場份額目標市場：全國的功能性飲品市場市場細分：針對產(chǎn)品的功能優(yōu)點，市場主要鎖定在少年、青年這一年齡階段。市場定位：保持在醋飲料行業(yè)領(lǐng)軍品牌，并在4年內(nèi)占有至少30％的份額需要解決的問題：a．人們對天地一號的重要性認識不足；，不適應消費者需求多樣性的要求；；（四）產(chǎn)品策略：產(chǎn)品描述：現(xiàn)在市場上銷售的天地一號蘋果醋的規(guī)格分別為瓶裝650ml 罐裝330ml產(chǎn)品特點： 瓶裝包裝精美，給人一種舒適、清涼、精神的感覺，罐裝攜帶方便 營養(yǎng)豐富 果香濃郁，味道酸甜柔和，清爽可口，沁人肺腑功能：營養(yǎng)價值：蘋果蜂蜜醋，果香濃郁，酸甜柔和，清爽可口，沁人肺腑。不含色素及防腐劑，富含氨酸，絲氨酸，色氨酸等人體所需的氨基酸成分，以及磷、鐵、鋅等1 0多種礦物質(zhì)，其中VC含量更是蘋果10倍之多?！ √O果醋含有果膠，維他命，礦物質(zhì)及酵素，其酸性成分能疏通軟化血管，殺滅病菌，增強人體的免疫和抗病毒能力，改菩消化系統(tǒng)，清洗
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