【正文】 入。而 MSN 用戶一旦注冊，就又成為下一個傳播節(jié)點。 病毒式營銷。首先將一小部分人穩(wěn)定下來，然后由這些用戶通過游戲來發(fā)展新用戶。經(jīng)過兩年的風(fēng)光之后，開心網(wǎng)發(fā)展腳步放緩，開始與其他網(wǎng)站進行合作營銷。根據(jù)易觀國際提供的 2022 年 Q1 中國 SNS 市場活躍賬戶份額顯示， 2022 年第 1 季度中國 SNS市場活躍賬戶份額中，人人網(wǎng)占到 %，開心網(wǎng)占到 %，占據(jù)市場第一位和第二位。2022 年 8 月 4 日，千橡集團將旗下著名的校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng)，旨在創(chuàng)造一個更加具有廣闊性的社交網(wǎng)站，社會上所有人都可以來到26 / 51這里建立社交網(wǎng)絡(luò)。[2]到 2022 年初，開心網(wǎng)的注冊用戶突破 1 億。 二．開心網(wǎng)、人人網(wǎng)運行機制研究開心網(wǎng)（ 200 于年底創(chuàng)辦的社交網(wǎng)站， 2022 年一月出現(xiàn)第一個注冊用戶，到 2022 年 8 月的日均 IP 訪問量達到 72 萬人次，日均 PV 瀏覽量也達到 3000 多萬人次，Alexa 全球排名 400 名左右。我們以調(diào)查報告的形式，按照如下邏輯順序展開：先介紹兩家網(wǎng)站的運行機制，指出其中被推手公司利用的最大機制因素：分享機制，以及進一步發(fā)展的機制性困難。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，盡管確實有針對開心網(wǎng)、人人網(wǎng)“刷人氣”軟件，專門的推手公司也的確存在，但這些公司規(guī)模都不如微博上的大，并且大多是散兵游勇，不成氣候，也難說背后有什么利益集團。25 / 51只要稍微瀏覽這兩個平臺上日夜?jié)L動被分享的成百上千條日志、相冊、視頻，就不難發(fā)現(xiàn)其中的“營銷”痕跡。營銷時必須小心經(jīng)營，一旦被封，重新養(yǎng)號困難較大。估值：長期看效果看好；占用資源較多耗時較長；客戶體驗較好總結(jié)利弊：利：人人網(wǎng)是一個真實性較高的社交分享網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)營銷更具針對性，原本保守的經(jīng)營如今也在保證用戶資源優(yōu)良的基礎(chǔ)上逐漸進行開放，而沒一步的開放都有大量的信息流入對網(wǎng)絡(luò)營銷而言都是一個契機。人人小組類似于微博群和淘寶中的幫派。估值：效果極好；可行性有難度，費用較高；客戶也有跳過公司直接和人人網(wǎng)合作的風(fēng)險。可以的話，快克可以建立一個以預(yù)防感冒為主題的24 / 51公共頁進行品牌形象推廣。人人網(wǎng)中推出的有各公司進行信息服務(wù)的公共主頁。如果客戶有意愿的話可以嘗試著和人人網(wǎng)聯(lián)系進行主題活動推廣。人人網(wǎng)中“人人喜歡”功能里還有一個“鏈接有禮”功能。估值：有一定效果；占用資源較少；截圖截得好的話，客戶報告上也會更好看。我們可通過這種互連將在貓撲上發(fā)的經(jīng)典點的博文利用人人網(wǎng)再分享到人人網(wǎng)平臺，這樣就等于把發(fā)過的文章又利用了一次。人人網(wǎng)內(nèi)有個叫“人人喜歡”的功能，意思是人人網(wǎng)賬號可以和多個網(wǎng)站進行同號互連。好處在于已經(jīng)是熱文質(zhì)量本身有所保證轉(zhuǎn)載可能性更高，相對博客發(fā)軟文而言可能傳遞性更好，同時也省去了寫軟文的工作量。方案二：熱點軟文分享。好處是本身是熱門圖片分享推高之后被轉(zhuǎn)載的可能性更大，嵌入圖片中的廣告不影響瀏覽但肯定會被察覺，而每當用戶要評論或翻查評論的時候軟文排在前幾行，進一步深化宣傳。方案一：熱門圖片嵌入分享。方案可行性分析：分析來分析去說到底是為了進行營銷植入。網(wǎng)絡(luò)營銷適用性注意事項：針對人人網(wǎng)特有的用戶群和平臺特點，營銷植入的廣告要極其注意軟性的“軟度”和軟性廣告本身的信息和熱點質(zhì)量。情感，惡搞，電影，時尚，音樂以及圍繞著年輕一代的話題活動為主要內(nèi)容。和門戶網(wǎng)站的微博相比較保守，但是信息分享功能和互動功能更加齊全和豐富。但對廣告適應(yīng)力較差，不過廣告一旦合理嵌入其中針對性和實效性又較高。由于人人網(wǎng)的起初的基本用戶多以學(xué)生為主。正因為出身的原因人人網(wǎng)具有以下特點和同類網(wǎng)站有著小小的區(qū)別。網(wǎng)站顏色，網(wǎng)站的宣傳語，同時，人人網(wǎng)加大了對自己的網(wǎng)站的推廣，通過廣告等人人網(wǎng)更離不開大學(xué)生的生活。不但可以聯(lián)絡(luò)朋友，用照片和日志記錄生活，分享照片，音樂電影，自由平安的控制個人隱私，找到老同學(xué)結(jié)識新朋友。美觀，易于交友聊天，還有找到以前的同窗好友提供方便搜索平臺，人人網(wǎng)的域名形象簡單易記，獨立的域名就是個人網(wǎng)站的第一筆財富，多以十分的必要。才干安心去用人人網(wǎng)進行自己的交友等活動。目前每個用戶都越來越在意自己個人信息的平安性，人人網(wǎng)又是一個真實的交友網(wǎng)站，所有的用戶資料都被公開，沒有注意到對用戶隱私的失密，這樣用戶的資料外泄，收到不必要的麻煩，惡意的攻擊等等，所以對用戶的隱身進行保密是十分的重要，主要注重完善用戶個人信息的填寫，密碼維護，身份識別，用戶登錄需要密碼設(shè)定，用戶可以對自己資料設(shè)置權(quán)限，禁止人人網(wǎng)的內(nèi)部人員對用戶的個人資料經(jīng)行外泄，同時用戶也要加強對自己的隱私維護的意識，對陌生人不要隨便亂加等等。但是每個網(wǎng)站都有它缺乏之處， 尊重每個用戶個人隱私是千橡公司的一項基本政策。21 / 51不如好好研究一下如何提高網(wǎng)站的差異性， 所以人人網(wǎng)與其花心思在規(guī)模的宣傳上。目前人人網(wǎng)主要依靠廣告來盈利， 上市對于人人來說還為時尚早。無外乎交友，開心農(nóng)場、停車等游戲，內(nèi)容的同質(zhì)化已經(jīng)成為我國社交網(wǎng)站的詬病，而同質(zhì)化的內(nèi)容讓用戶有了更多的選擇，并不能真正抓住用戶的心，而改名后的人人網(wǎng)似乎并不準備在內(nèi)容方面做改變，反其道在名氣上大做文章。這嚴重的影響了用戶的體驗。 信息泄密消費者已經(jīng)越來越在意自己個人信息的平安人人網(wǎng)營銷 href=的校內(nèi)營銷 href=公開出來， 幾個 315 下來。沒有更多的資金投入， 巨大的人氣和流量并不能轉(zhuǎn)為實實在現(xiàn)金。而且一旦你開始了種菜， 覺得校內(nèi)最初推出的那些游戲雖然也有很多人玩。因為接下來之需要投用戶之所好就可以了所以，校內(nèi)網(wǎng)不時地推出各種界面，其中大部分都是用戶自己找源代碼，然后改變用戶的背景之類的這個過程中，讓用戶也能體驗到動手的快樂，這一點上，校內(nèi)網(wǎng)可謂是煞費苦心。 不時完善的界面布置和功能增添20 / 51 對走向和用戶群進行了定位之后， 不時完善的界面布置和功能增添 對走向和用戶群進行了定位之后。而且一旦你開始了種菜，幾乎就是欲罷不能人人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略 (20221114 15:56:38)轉(zhuǎn) 載 ▼標簽： 中國 人人網(wǎng) 社交網(wǎng)站 開心農(nóng)場 校內(nèi)網(wǎng) it分類： 人人網(wǎng)營銷為校內(nèi)網(wǎng)的未來發(fā)明出令人矚目的新型社區(qū)門戶形象。然后就是眾多諸如投票或者預(yù)測之類的功能模塊的添加，通過這些，大家都可以更大膽的說出自己的喜好同時也可以知道他人的喜好，這樣在一定程度上相當于增進了校內(nèi)好友之間的互相了解，當然就令人更加不舍得離開校內(nèi)了。因為接下來之需要投用戶之所好就可以了。qq 也走的是這樣的路線才會有今天這樣的規(guī)模。雖然學(xué)生群體的消費能力相對而言是有限的，但是依托學(xué)生群體之間對產(chǎn)品體驗的傳播可以在短時間內(nèi)聚攏人氣。人人網(wǎng)也正是利用了收索引擎這種策略進而達到營銷的目的。搜索引擎營銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。 就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。 營銷策略 人人網(wǎng)其中一種傳播途徑就是郵件傳送方式，一方面向校內(nèi)用戶發(fā)出自己空間最新動態(tài)，讓用戶及時登陸頁面去查看，增加了用戶對校內(nèi)的關(guān)注度，同時也增強了與用戶的互動性。 那么什么叫病毒式營銷呢，它是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，在依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種常見而又非常有效地方法。二、人人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略 我們常常會在一些門戶網(wǎng)站上，看到校內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告，點擊即可進入校內(nèi)的登入界面。 說起“人人網(wǎng)” ，國內(nèi)幾乎是無人不知無人不曉，在這個平臺上，用戶不僅僅以文字符號進行留言、回復(fù)等交流，還可以上傳照片、撰寫日志、發(fā)布分享、改變狀態(tài)、裝飾空間頁面等，從而了解彼此狀況。爾跨時空營銷具有方便，快捷的優(yōu)點。因為真實性高。其覆蓋范圍之廣，發(fā)展之迅速，更應(yīng)引起我們對其經(jīng)營發(fā)展模式的思考。更名后，人人網(wǎng)發(fā)展更加迅速，每天新增用戶數(shù)高達 20 萬。以吸引更多白領(lǐng)用戶，于 2022 年 8 月 4 日正式更名人人網(wǎng)。 人人網(wǎng)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品思路、龐大的大學(xué)校園用戶基數(shù)；豐富的品牌資源、強大的渠道推廣力度，為校內(nèi)網(wǎng)的未來創(chuàng)造出令人矚目的新型社區(qū)門戶形象。并且人人網(wǎng)的欄目與板塊編排具有獨立性，個板塊相互關(guān)聯(lián)并且都圍繞主題，清晰明了。 結(jié)語 人人網(wǎng)是國內(nèi)比較大型的大學(xué)生互動網(wǎng)站，人人網(wǎng)的內(nèi)容簡介，美觀，易于交友聊天，還有找到以前的同窗好友提供方便搜索平臺，人人網(wǎng)的域名形象簡單易記，獨立的域名就是個人網(wǎng)站的第一筆財富，多以十分的必要。目前每個用戶都越來越在意自己個人信息的安全性，人人網(wǎng)又是一個真實的交友網(wǎng)站，所有的用戶資料都被公開，沒有注意到對用戶隱私的保密，這樣用戶的資料外泄，收到不必要的麻煩，惡意的攻擊等等，所以對用戶的隱身進行保密是十分的重要，主要注重完善用戶個人信息的填寫，密碼維17 / 51護，身份識別，用戶登錄需要密碼設(shè)定，用戶可以對自己資料設(shè)置權(quán)限，禁止人人網(wǎng)的內(nèi)部人員對用戶的個人資料經(jīng)行外泄，同時用戶也要加強對自己的隱私維護的意識，對陌生人不要隨便亂加等等。 所以人人網(wǎng)與其花心思在規(guī)模的宣傳上，不如好好研究一下如何提高網(wǎng)站的差異性，如何能使用戶具有更大的粘性和良好的體驗上，而非漫天的廣告宣傳，想當初，校內(nèi)網(wǎng)的名氣并非是靠廣告，而是用戶的口口相傳獲得成功的。有業(yè)界人士這樣評論如今廣泛宣傳的人人網(wǎng)，“人人網(wǎng)的廣告宣傳做的再強大，對于用戶使用 qq、msn 等也沒有任何影響，一旦人人網(wǎng)和 qq 等社交網(wǎng)站都收費，人們會毫不猶豫的去選擇qq。 特點不突出 人人網(wǎng)的這種規(guī)模營銷的效果有多大? 如今我國社交網(wǎng)站的競爭走向白熱化，各大社交網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)基本類似，無外乎交友，開心農(nóng)場、停車等游戲，內(nèi)容的同質(zhì)化已經(jīng)成為我國社交網(wǎng)站的詬病，而同質(zhì)化的內(nèi)容讓用戶有了更多的選擇，并不能真正抓住用戶的心，而改名后的人人網(wǎng)似乎并不準備在內(nèi)容方面做改變，反其道在名氣上大做文章。15 下來，消費者已經(jīng)越來越在意自己個人信息的安全性。沒有更多的資金投入，網(wǎng)站的發(fā)展前景令人堪憂。而且一旦你開始了種菜，幾乎就是欲罷不能了。然后就是眾多諸如投票或者預(yù)測之類的功能模塊的添加，通過這些，大家都可以更大膽的說出自己的喜好同時也可以知道他人的喜好，這樣在一定程度上相當于增進了校內(nèi)好友之間的互相了解，當然就令人更加不舍得離開校內(nèi)了。因為接下來之需要投用戶之所好就可以了。qq 也走的是這樣的路線才會有今天這樣的規(guī)模。雖然學(xué)生群體的消費能力相對而言是有限的，但是依托學(xué)生群體之間對產(chǎn)品體驗的傳播可以在短時間內(nèi)聚攏人氣。人人網(wǎng)也正是利用了收索引擎這種策略進而達到營銷的目的。搜索引擎營銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。 收索引擎式營銷策略 就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。 營銷策略 人人網(wǎng)其中一種傳播途徑就是郵件傳送方式，一方面向校內(nèi)用戶發(fā)出自己空間最新動態(tài)，讓用戶及時登陸頁面去查看，增加了用戶對校內(nèi)的關(guān)注度，同時也增強了與用戶的互動性。 病毒式營銷策略 那么什么叫病毒式營銷呢，它是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，在依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種常見而又非常有效地方法。 人人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略 網(wǎng)絡(luò)廣告式營銷策略 我們常常會在一些門戶網(wǎng)站上，看到校內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告，點擊即可進入校內(nèi)的登入界面。 信息傳播渠道的多元化 說起“人人網(wǎng)”，在國內(nèi)幾乎是無人不知無人不曉，在這個平臺上，用戶不僅僅以文字符號進行留言、回復(fù)等交流，還可以上傳照片、撰寫日志、發(fā)布分享、改變狀態(tài)、裝飾空間頁面等，從而了解彼此狀況。爾跨時空營銷具有方便，快捷的優(yōu)點。 一、人人網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷 人人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷特點 用戶資源高真實性 人人網(wǎng)的每個用戶都要 以真實身份注冊，一反網(wǎng)絡(luò)虛擬的特點，由于大部分用戶都以真實姓名注冊，每個人都必須為自己的言論負責(zé)，復(fù)制了現(xiàn)實中的人際關(guān)系．網(wǎng)絡(luò)的不真實曾經(jīng)讓人們有過一陣新鮮勁，但是太多的虛假讓人疲倦，所以網(wǎng)友普遍還是呼喚真誠和信任的，它抓住了大眾心理．這種真實的特點保護了用戶的純凈，從而形成了人人網(wǎng)的特色，即“真誠 ”和“信任”。 目前人人網(wǎng)已擁有超過 7000 萬注冊用戶，近 2022 萬日登入活躍用戶，以及1000 多家技術(shù)合作伙伴開發(fā)第三方應(yīng)用。本文從人人網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷特點、策略、不足以及對其取得高覆蓋率原因的探討等方面對人人網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行了深入的分析，最后本文也對人人網(wǎng)目前存在的一些問題進行了列舉，對人人網(wǎng)涉及用戶信息保密方面作者也發(fā)表了自己的一些見解，并對改進措施發(fā)表了作者的一些觀點。人人網(wǎng)舉辦此類活動，獲得了許多網(wǎng)民的支持，提升了網(wǎng)站在用戶心中的形象，為用戶給網(wǎng)站提供更好的口碑傳播提供了條件，也使人人網(wǎng)在社會中樹立了與祖國人民同呼吸、共命運的偉大社會形象?！　〉谒模_展公關(guān)活動，提升知名度和美譽度　　開展公共慈善活動，為 SNS 社交網(wǎng)站樹立良好的形象，以提升人人網(wǎng)的知名度和美譽度，在國內(nèi) SNS 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中人人網(wǎng)將這點做的最好。為用戶提供娛樂也是網(wǎng)12 / 51站把握用戶心理需求的表現(xiàn)，為用戶打造為其量身定做的情感產(chǎn)品，緩解用戶生活工作中