人人網(wǎng)策劃-文庫(kù)吧資料
2025-01-28 02:28本頁(yè)面
【正文】 為人人網(wǎng)提供廣告效應(yīng)。 選擇網(wǎng)絡(luò)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的普及率越來(lái)越高，人人網(wǎng)的主要使用人群大學(xué)生、年輕的工作一族經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)。 1. 廣告媒介策略 本次廣告投放的媒介形式多樣，主要有電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、平面廣告及新媒介廣告。 訴求策略： 人人網(wǎng)的廣告應(yīng)根據(jù)其針對(duì)的不同對(duì)象采取不同的訴求策略。 （ 5）人人網(wǎng)具有高知名度、普及率、強(qiáng)吸引力，能夠促進(jìn)人與人之間的情感。 品牌價(jià)值主張： 人人網(wǎng)被認(rèn)為是中國(guó)的 Facebook,其發(fā)展目標(biāo)是發(fā)展成為為整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的 SNS 社交網(wǎng)站， 給不同身份的人提供了一個(gè)全方位的互動(dòng)交流平臺(tái)，“為了給人人網(wǎng)帶來(lái)一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更廣闊的發(fā)展前景， 我們需要割舍對(duì)校內(nèi)品牌的依戀之情，去積極的、勇敢的創(chuàng)造一個(gè)更偉大，更具延展性的新品牌，一個(gè)廣大用戶心目中的至愛(ài)品牌”，將旗下著名的校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng)，從而跨出了校園內(nèi)部這個(gè)范圍。 受信息等學(xué)校內(nèi)部圈子內(nèi)活動(dòng)，信息的傳播范圍也一般在圈子內(nèi)。 4. 信息傳播范圍局限，受眾一般在區(qū)域內(nèi)接受信息。 3. 客戶資料隱私度不夠，造成部分用戶不滿。在登陸界面就有大幅廣告，并且每登一次頁(yè)面就有不同的廣告。既是用戶群廣泛稱贊的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)首頁(yè)顯示最近訪客，實(shí)名制太過(guò)透明的困擾，也成為了很多用戶不喜歡人人網(wǎng)的原因，而很多用戶非實(shí)名制 注冊(cè)也對(duì)其他用戶的尋友使用造成了一定困擾。 市場(chǎng)上的社交網(wǎng)站的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，因而如何通過(guò)創(chuàng)新的模式，來(lái) 增強(qiáng)用戶的粘性度，這對(duì)于眾多社交網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的 的機(jī)會(huì)。垂直鏈接使用，合作產(chǎn)生共贏。 2. 校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng) ， 擴(kuò)大年輕白領(lǐng)用戶群 校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng)， 擴(kuò)大年輕白領(lǐng)用戶群。通過(guò)提供發(fā)布日志、保存相冊(cè)、音樂(lè)視頻等內(nèi)外資源分享功能搭建了一個(gè)功能豐富高效的用戶交流互動(dòng)平臺(tái)。在人人網(wǎng)，除了日志，留言板，相冊(cè)等常規(guī)版塊外，還增設(shè)分享，游戲等娛樂(lè)性 版塊，使人人網(wǎng)不再成為單一的交流工具，這一功能性的創(chuàng)新，增加了人人網(wǎng)的 實(shí)用性，使它成為多元化的 SNS 網(wǎng)站，提高了用戶對(duì)其粘性。在鞏 固了校園用戶同時(shí)，吸引年輕白領(lǐng)一族積極參加，開拓了新的用戶群體。 2. 校內(nèi)網(wǎng)更名人人網(wǎng)，使用戶群不受校園環(huán)境限制 校內(nèi)網(wǎng)更名人人網(wǎng)重新定位后，將用戶不僅鎖定在了學(xué)生市場(chǎng)，而且還擴(kuò)大到了 已經(jīng)離校的年輕工作一族。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，雖然目前都是在老二的地位，但是老二也做的輕松，如果新浪和人人在社交領(lǐng)域出現(xiàn)危機(jī)，將對(duì)公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大的危機(jī)，而騰訊業(yè)務(wù)繁多，幾個(gè)產(chǎn)品的問(wèn)題不會(huì)對(duì)企業(yè)整體產(chǎn)生多大的影響，目前只需緊跟老大的步伐，保持跟進(jìn)。人人網(wǎng)主要還是 80后， 90后的人在用，對(duì)掌握社會(huì)資源的老白領(lǐng)用戶覆蓋不夠，新浪和騰訊兩個(gè)大家伙都在猛追。總之在微博變的越來(lái)越大的時(shí)候，也變的越來(lái)越喧囂和功利。還有些商業(yè)機(jī)構(gòu)利 用微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能進(jìn)行商業(yè)廣告轉(zhuǎn)發(fā)，有很多名人也參與其中。這種方法頗為有效，同時(shí)微博也面臨很多問(wèn)題。 新浪的優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的媒體資源和運(yùn)營(yíng)能力。不過(guò)新浪似乎不滿足于只做 twitter，在產(chǎn)品布局方面，推出了微群，微領(lǐng)地等產(chǎn)品，在向中國(guó) 的 facebook 人人網(wǎng)靠近。微博是一種社交媒體， 滿足一些有媒體影響力的人表達(dá)自我的需求，比如明星，媒體人，企業(yè)家等等?！蓖鯉r還說(shuō)，雙方還將在內(nèi)容、手機(jī)等方面有合作，例如新浪以其在內(nèi)容方面的強(qiáng)勢(shì)可幫助 MSN的門戶網(wǎng)站 MSN中文網(wǎng)。而 MSN用戶的博客，選定安家新浪，并可實(shí)現(xiàn)“一鍵搬家”。據(jù)了解， MessengerConnect是微軟上月在全球范圍發(fā)布的開發(fā)平臺(tái)，最大功能就是把微軟的社交網(wǎng)絡(luò)，整合進(jìn)其他網(wǎng)站或應(yīng)用。雙方合作僅限于產(chǎn)品層面，涵蓋了微博、博客、聊天工具、資訊內(nèi)容、無(wú)線等方面的全方位戰(zhàn)略合作，卻并不涉及資本層面。 最新的策略：合作 MSN。 擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任，通過(guò)旗下五大業(yè)務(wù)主線為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在總的用戶人數(shù)方面，騰訊的數(shù)量是絕對(duì)的領(lǐng)先的，但是在單個(gè)產(chǎn)品方面，用戶數(shù)和活躍度都落后于人人跟新浪。騰訊很容易獲得用戶，但是其產(chǎn)品繁多，用戶花再社交網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間并不多，用戶質(zhì)量也不高。 騰訊的優(yōu)勢(shì)在其推廣方面，第一個(gè)方式是路人皆知的，依靠其龐大的 用戶群，用彈窗，郵箱，在聊天軟件加入口等渠道進(jìn)行推廣。用戶體驗(yàn)方面做的不錯(cuò)，在模仿競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上還會(huì)做些小的創(chuàng)新。 騰訊的社交產(chǎn)品主要由三部分構(gòu)成， 空間，騰訊朋友和騰訊微博，分別提供的是博客， sns和微博的服務(wù)。 2023年 7月 7日，騰訊公司決定斥 港元投資金山軟件。成立十年多以來(lái)，騰訊一直秉承一切以用戶價(jià)值為依歸的經(jīng)營(yíng)理念，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。 人人網(wǎng)特征 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要情況 （ 1）立足于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，有眾多的聊天、交友、游戲網(wǎng)站等這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，需要鞏固人人市場(chǎng)，固定校內(nèi)資源，利用現(xiàn)有人氣、品牌、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行推廣，開發(fā)出符合 90 后個(gè)性化、富于互動(dòng)性的應(yīng)用程序，增加相關(guān)的第三服務(wù)產(chǎn)品。 我們的產(chǎn)品定位： 把目標(biāo)年齡層從原來(lái)的人人年輕人為主擴(kuò)展到了所有年齡層，向所有網(wǎng)民開放，這必定在廣大網(wǎng)友心中產(chǎn)生重大影響。由此可見(jiàn)，人人網(wǎng)的實(shí)名制具有一定的優(yōu)越性，人們可以通過(guò)比較真實(shí)的方式結(jié)識(shí)新朋友，滿足人們交友的渴望；可以通過(guò)查找姓名、網(wǎng)頁(yè)推薦等方式聯(lián)絡(luò)到舊朋友，值得繼續(xù)完善。 了解人人網(wǎng)的方式 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 171 % 14 7% 1 % 14 7% 本題有效填寫人次 200 由圖表可知：絕大多數(shù)的大學(xué)生都是通過(guò)身邊的同學(xué)朋友知道了解人人網(wǎng)的，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、雜志書籍及其它方式了解到人人網(wǎng)的只占 %，可見(jiàn)人人網(wǎng)以校內(nèi)宣傳為主，其傳播方式主要是朋友同學(xué)之間的介紹，說(shuō)明人人網(wǎng)的宣傳方式單一，宣傳力度不夠。從另一個(gè)側(cè)面也可以看出人人網(wǎng)在校園宣傳這一塊做得很不錯(cuò)，抓住了大學(xué)生這一互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上的高端人群。 使用人人網(wǎng)情況 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 183 %
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1