麥當(dāng)勞廣告策略分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-08-15 22:50本頁(yè)面
【正文】 出奇制勝——?jiǎng)?chuàng)意廣告 創(chuàng)意是決定廣告好壞的重要因素，也是影響產(chǎn)品銷量的因素之一。 由于，廣告主題的不一樣，廣告創(chuàng)作在表現(xiàn)的形式也不一樣。卻不能把年輕人團(tuán)結(jié)起來(lái)，扭成一團(tuán)，不能形成一股強(qiáng)大的熱愛(ài)激流。 “更多選擇，更多歡笑”強(qiáng)調(diào)了麥當(dāng)勞產(chǎn)品的豐富，加固了其在飲食業(yè)的地位，也突出了麥當(dāng)勞獨(dú)特的品牌定位，這種溫情、快樂(lè)、幽默，對(duì)廣告的目標(biāo)受眾有至命的吸引力！于是“更多選擇，更多歡笑”、“嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞”成為最典型的兩個(gè)廣告主題。由于以汽車快餐的身份在中國(guó)行不通，固這個(gè)主題在中國(guó)沒(méi)有被采用。同時(shí)也可以讓人們從廣告中找到產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而喜歡上它。也不能喧賓奪主，讓人們記住了明星而忽略了產(chǎn)品。 明星的選擇是廣告成功原因之一，但還是要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)選擇代言人。當(dāng)然，抓住時(shí)事熱點(diǎn)也是其成功的策略之一。由于從2003年，麥當(dāng)勞轉(zhuǎn)型后，一些比較有個(gè)性的、當(dāng)紅的明星，成為麥當(dāng)勞的新一輪代言人，像搞怪的謝娜、潮男陳奕迅、歌手王力宏。從麥當(dāng)勞的廣告不難看出，明星代言是它的一大特色。加之人們?cè)谫?gòu)買行為上具有一定的從眾的心理，而明星由于具有超出普通人的影響力，對(duì)廣告消費(fèi)者的引導(dǎo)作用很大。但是只要父親蒙住臉，他就乘機(jī)從盒子里取走一塊麥樂(lè)雞。廣告10：在麥當(dāng)勞餐廳，父親重復(fù)地對(duì)小兒子做鬼臉———蒙住自己的臉，然后露出來(lái)。當(dāng)秋千上升的時(shí)候，嬰兒可以看到，所以笑了，反之，就哭了起來(lái)。秋千上升時(shí)，小孩笑了；下降時(shí)，小孩哭了。（四）兒童快樂(lè)篇這類廣告以兒童為中心，突出麥當(dāng)勞能給兒童帶來(lái)歡樂(lè)。之后，孫子取走爺爺手中盒子，將麥樂(lè)雞倒入自己的盒子，開心地吃了起來(lái)。廣告8：爺孫二人坐在沙發(fā)上，每人手里拿了一盒麥樂(lè)雞。廣告結(jié)尾：一扇門關(guān)起來(lái)，上面寫著 “風(fēng)調(diào)雨順”。然后，他們牽著風(fēng)箏，跑出院子，經(jīng)過(guò)村子里的一排房子，來(lái)到湖邊的青草地。廣告7：一扇古老的門通向大庭院。頓時(shí)，她顯得非常興奮，把外套撩到一邊。女孩找到位子后，男孩脫下外套給她，她深情地?fù)崮ν馓住！睆V告6：寒冷的冬天，在火車站，男孩為女朋友送行。”男孩非常興奮，開始想象：女孩沖他微笑，他們?cè)谟曛邢鄵恚麄兘Y(jié)婚了。）女孩問(wèn)道： “雞翅呢？”廣告5：兩個(gè)男孩坐在麥當(dāng)勞餐廳，一個(gè)看著鄰桌美麗的女孩。她取出來(lái)，非常高興?！保S后，男孩將一盒雞翅放在女孩面前。他們開始對(duì)話。顯然，麥當(dāng)勞廣告倡導(dǎo)浪漫的情調(diào)。 （二）浪漫情懷篇對(duì)情侶來(lái)說(shuō)，麥當(dāng)勞餐廳是理想的去處。電梯門開了，他很快恢復(fù)正常，面帶微笑走了出來(lái)。廣告3是一組蒙太奇剪接的畫面： 一名著裝正式的年輕女士一手拿著麥當(dāng)勞，一手拿著包，正玩著小孩子的游戲。此時(shí)，銀幕上出現(xiàn)一串字幕 “美妙早晨從麥當(dāng)勞開始”，歌聲也響起來(lái) “歡聚歡笑每一刻”。當(dāng)鏡頭回拉時(shí)，聲音越來(lái)越清晰，一位著裝整潔素雅的女士坐在落地窗后，窗上有金色的麥當(dāng)勞標(biāo)志 “M”。廣告1：嘈雜擁擠的街道，一個(gè)男人正在捆扎報(bào)紙，一個(gè)工人正推著一車礦泉水，一些人匆匆經(jīng)過(guò)，一些人搭上破舊的小巴士。（一）社會(huì)地位篇這類廣告宣揚(yáng)麥當(dāng)勞是中產(chǎn)階級(jí)的生活方式，特別是白領(lǐng)的生活方式。因此，本文將集中研究品牌廣告。促銷廣告告知消費(fèi)者新產(chǎn)品的上市，或特別時(shí)段提供的特殊產(chǎn)品；品牌廣告旨在提升和強(qiáng)化品牌的品質(zhì)，并與消費(fèi)者建立聯(lián)系?！雹軓V告為麥當(dāng)勞開拓中國(guó)市場(chǎng)鋪平了道路。埃沃利爾（Gage Averill）所指，全球性的廣告刺激了商品需求，擴(kuò)展了商品消費(fèi)的內(nèi)涵。在傳承與享用漢堡包相關(guān)的價(jià)值時(shí)，廣告發(fā)揮了關(guān)鍵的作用，盡管公司宣稱麥當(dāng)勞“依賴產(chǎn)品、優(yōu)惠的價(jià)格和高品質(zhì)的定位強(qiáng)化其品牌價(jià)值，廣告只是提醒我們的存在。跨國(guó)企業(yè)如何成功地進(jìn)入與其文化和價(jià)值觀相異的他國(guó)市場(chǎng)并鞏固其全球品牌，中國(guó)人接受麥當(dāng)勞的過(guò)程為此提供了
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1