廣告策略分析報告-文庫吧資料
2025-02-12 14:21本頁面
【正文】 EXAMPLES OF TECHNOLOGY ATTRIBUTE AND BENEFIT STATEMENTS 技術(shù)陳述 Technology Attribute Statements 利益陳述 Benefit Statements* 包含全新的脂肪代用品 好吃但不含脂肪 Contains a new fat substitute Provides great taste but is low in fat 10秒內(nèi)殺死飛蟲 使用后不再有飛蟲 Kills insects within 10 seconds after spraying No insects running around after being sprayed 無味 Contains no fragrance 無刺激 Nonirritating 防止小孩使用的包裝 不用擔(dān)心小孩會被包裝遮蓋 Childresistant packaging No fear about child getting into package 殺死細(xì)菌 為我家人提供一個干凈的環(huán)境 Kills germs Makes my home healthier for my family 有效去除油脂 令清潔更容易 Cuts grease effectively Makes cleaning easier 令表面充滿光澤 令事物回到最美麗一面 Has a high gloss shine Brings back your wood’ s original beauty 吸味 令您的冰箱氣味保持清新 Absorbs odors Keeps your refrigerator fresh 每個技術(shù)特征都可寫出多個利益陳述 *Multiple benefit statements could be written for each technology attribute statement. 陳述技術(shù)支持點(diǎn)與利益點(diǎn)的范例 EXAMPLES OF TECHNOLOGY ATTRIBUTE AND BENEFIT STATEMENTS 定位 POSITIONING* 品牌的“定位”是與競爭對手所設(shè)定的，如品牌具有的，比競爭對手好的，重要的利益或好處（通常是合理的）。 為什么我們的承諾是可 信的 t。 包括廣告中可使用的消 費(fèi)者的心聲。 CONVINCE THIS PERSON… THAT… BECAUSE… SO THAT THEY WILL… 如果沒有品牌調(diào)性，在此描述品牌特征。 From the following areas, identify such munication opportunities and, where appropriate, capture the objectives for each initiative, below. 綜合的商業(yè)機(jī)會 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 特殊目標(biāo)機(jī)會 Special Target Opportunities: 直接反應(yīng) Direct Response: 公共關(guān)系 Public Relations: 綜合的商業(yè)機(jī)會 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 包裝 Packaging: 促銷 Promotions: 店銷 /間接的 POS/Collateral: 互換 Interactive: 綜合的商業(yè)機(jī)會 INTEGRATED BUSINESSBUILDING OPPORTUNITIES 品牌定位 Brand Positioning: 廣告目標(biāo) Advertising Objective: CONVINCE THIS PERSON… THAT… BECAUSE… SO THAT THEY WILL… 被認(rèn)可的定位： —————————— 被認(rèn)可策略： —————————— 日期： Positioning Approved: ________Strategy Approved:_____________ Date: _________ 廣告策略 ADVERTISING STRATEGY 為 For:_____________________________________________________ (品牌，產(chǎn)品，地區(qū) Brand, Product, Country) Target 目標(biāo) Benefit 利益點(diǎn) Support 支持點(diǎn) Desired Consumer Dynamic 期待消費(fèi)者的反應(yīng) Brand Character: 品牌特征： 可考慮的調(diào)性： Executional Considerations: 品牌定位 : 陳述品牌定位，它如何長時間在市場中具競爭力。 YOU NOW HAVE THOUGHT T
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