【正文】 成群力古韻游覽系列產(chǎn)品：群力原始文化訪習(xí)宜作為該景區(qū)的主題形象之一。（2）主題形象定位：航空游覽、游船觀光、原始文化訪習(xí)群力灣西北岸半島，為緩丘地形，適宜建設(shè)航空游覽基地；其濱水地帶有狹長(zhǎng)的平地，適合熱氣球升降、輕型飛機(jī)和動(dòng)力傘起落，水面寬闊適宜水上飛機(jī)起降：宜確立群力灣景區(qū)的航空游覽旅游形象。（二）開(kāi)發(fā)定位根據(jù)群力灣本身旅游資源和地貌環(huán)境特征以及所處的交通區(qū)位，本規(guī)劃對(duì)群力景區(qū)作如下定位：（1）景區(qū)功能定位：航空與水上休閑基地群力灣是蓮花湖旅游區(qū)對(duì)外交通的重要樞紐，也是蓮花湖旅游區(qū)重要的入口之一。一、群力灣——航空與水上游覽基地（一）景區(qū)范圍群力灣景區(qū)位于頭道河子鎮(zhèn)北，群力巖畫為中心的區(qū)域。設(shè)施和環(huán)境建設(shè)服務(wù)的年限較長(zhǎng)，旅游活動(dòng)往往要常變常新，不能一成不變。第六章 重點(diǎn)景區(qū)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品策劃與景區(qū)開(kāi)發(fā)分別屬于兩個(gè)方面的問(wèn)題，景區(qū)開(kāi)發(fā)主要是環(huán)境景觀、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、接待設(shè)施方面，主要指物質(zhì)規(guī)劃又是又稱環(huán)境規(guī)劃。（2）重點(diǎn)景區(qū)——“三潭映月”湖東是湖邊濱水的三個(gè)大景區(qū)，各有特色和主題，面向的主體市場(chǎng)不同。立足本地市場(chǎng)，面向全國(guó)乃至海外市場(chǎng)，依托鍋盔山，重點(diǎn)在鍋盔灣地區(qū)開(kāi)發(fā)滑雪、滑冰、雪雕項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)冰雪度假旅游產(chǎn)品。依托本區(qū)三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的十五個(gè)林場(chǎng)，發(fā)展以紅光林場(chǎng)、秋皮溝林場(chǎng)、紅星林場(chǎng)、宏聲林場(chǎng)等為重點(diǎn)的林場(chǎng)，挖掘資源特色，開(kāi)展原始森林觀光、山珍采集、野生動(dòng)物觀賞等高品位、特色突出的森林旅游、生態(tài)旅游?！叭S”支撐“一體” 。（1）總體上——“三維，一體”結(jié)構(gòu)冰雪17 / 50圖 51 “三維，一體”結(jié)構(gòu)示意圖“三維”：? 以“林?！睘橐劳械纳稚鷳B(tài)旅游? 以“雪原”為依托的冰雪旅游產(chǎn)品；? 以“水體”為依托的休閑度假產(chǎn)品。三、總體開(kāi)發(fā)框架蓮花湖旅游區(qū)旅游產(chǎn)品總體布局框架可以概括為：整體發(fā)展“三維一體” ；　　景區(qū)建設(shè)“三潭映月” ；　　湖區(qū)開(kāi)發(fā)“一衣帶水系兩岸” 。他們是該區(qū)旅游發(fā)展以及整個(gè)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)的支撐，更是本地可持續(xù)發(fā)展的依托。（6）旅游開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)結(jié)合因?yàn)楸緟^(qū)旅游資源中的森林資源、水體資源、山地資源具有雙重性，既是旅游資源又是環(huán)境構(gòu)成要素。（5）旅游經(jīng)濟(jì)與社區(qū)發(fā)展結(jié)合蓮花湖旅游區(qū)中休閑度假旅游的發(fā)展，能拉動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通運(yùn)輸業(yè)、文化、廣告業(yè)、林產(chǎn)品加工業(yè)以及旅游購(gòu)物的發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)飛躍，從而形成一種生態(tài)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)與地方經(jīng)濟(jì)整合的發(fā)展態(tài)勢(shì)；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與社區(qū)建設(shè)整合起來(lái)，一律由建設(shè)推動(dòng)社區(qū)建設(shè)。如濱水休閑康健園的民俗保健運(yùn)動(dòng)和休閑娛樂(lè)性活動(dòng)結(jié)合設(shè)計(jì)是規(guī)劃中的創(chuàng)新。旅游區(qū)也可以開(kāi)展騎馬、滑雪、滑冰、狗拉爬犁/雪橇等活動(dòng)，使用游船、快艇等形式的交通工具完成旅游活動(dòng)。（3）交通方式與旅游體驗(yàn)結(jié)合蓮花湖旅游區(qū)運(yùn)輸工具種類多，建議恢復(fù)使用部分形式的運(yùn)輸工具，貫穿旅游交通，扶助完成旅游活動(dòng)。（2）餐飲接待與美食保健結(jié)合利用本地豐富的少數(shù)民族的民俗資源，挖掘少數(shù)民族保健餐飲和食品工藝，根據(jù)養(yǎng)身保健的理念，提取民俗美食中的精華，加工特色的養(yǎng)身保健食品系列。（三）旅游開(kāi)發(fā)基本原則（1）依托資源和環(huán)境開(kāi)發(fā)產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)自然、生物和人文旅游資源本身的同時(shí)，又把資源組合轉(zhuǎn)化為本區(qū)旅游規(guī)劃的背景和環(huán)境，充分發(fā)揮資源和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，突出休閑康健理念，做好休閑度假和康體活動(dòng)產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的實(shí)用性和游客參與性和積極性。遠(yuǎn)期，在水體環(huán)境變好的基礎(chǔ)上，度假旅游市場(chǎng)高度發(fā)育的基礎(chǔ)上，可以依托水體、森林和冰雪大力發(fā)展度假旅游。（3）近期休閑，遠(yuǎn)期度假，兩岸帶動(dòng)整體發(fā)展近期，因?yàn)樗w水質(zhì)不佳的原因，以及高端度假市場(chǎng)規(guī)模有限。（2）要素整合，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)新優(yōu)化配置旅游六要素（食、住、行、游、購(gòu)、娛） ，把六要素中的每個(gè)要素都融入旅游產(chǎn)品與活動(dòng)之中。本區(qū)應(yīng)從環(huán)境優(yōu)勢(shì)和旅游消費(fèi)需求理念來(lái)開(kāi)發(fā)新的特色產(chǎn)品，在項(xiàng)目策劃的力度和深度上做文章。15 / 50第五章 旅游開(kāi)發(fā)思路與總體框架一、旅游開(kāi)發(fā)思路（一）總體思路充分利用蓮花湖旅游區(qū)中特色的水體資源、森林生態(tài)以及冰雪和山地環(huán)境，策劃森林旅游、康體運(yùn)動(dòng)和休閑度假旅游產(chǎn)品，打造濱水休閑保健基地、濱水度假與會(huì)議基地、航空與水上游覽基地，向海內(nèi)外市場(chǎng)推出具有東北特色的旅游形象。規(guī)劃年接待 120 萬(wàn)人，人均消費(fèi) 850 元。規(guī)劃年接待 80 萬(wàn)人，人均消費(fèi) 500 元。規(guī)劃年接待 5 萬(wàn)人，人均消費(fèi) 300 元。宣傳促銷：打不同的主題，重點(diǎn)對(duì)遠(yuǎn)程度假市場(chǎng)進(jìn)行促銷宣傳。景區(qū)建設(shè)：加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)部的景觀設(shè)施和輔助設(shè)施建設(shè)。宣傳促銷：重點(diǎn)對(duì)周邊大城市進(jìn)行促銷宣傳，重點(diǎn)促銷蓮花湖濱水保健、濱水休閑娛樂(lè)、濱水度假以及滑雪度假市場(chǎng)，主要針對(duì)老年和青年的高消費(fèi)市場(chǎng)。景區(qū)建設(shè)：重點(diǎn)建設(shè)月亮灣濱水保健基地、飛鷹度假與會(huì)議中心建設(shè)。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：依托區(qū)內(nèi)的森林資源和濱水環(huán)境，大力發(fā)展森林和水體的休閑度假游，發(fā)展觀14 / 50光旅游和休閑娛樂(lè)活動(dòng)。招商引資：加大招商引資力度，積極開(kāi)發(fā)群力灣航空旅游、小九寨、崴子溝原始森林、小火車觀光、游船等項(xiàng)目。? 抓接待實(shí)施（賓館、飯店、售貨亭、游客中心）建設(shè)提升景區(qū)接待水平。基本建設(shè)：? 加強(qiáng)蓮花湖流域綜合治理， 積極改善蓮花湖的水質(zhì)環(huán) 境。先期發(fā)展的觀光旅游產(chǎn)品有森林觀光、山景觀光、水體觀光和水電產(chǎn)業(yè)觀光。二、旅游區(qū)發(fā)展目標(biāo)（一）總體目標(biāo)總體目標(biāo)：東北亞休閑度假旅游勝地（二）分期目標(biāo)近 期：東北水體觀光與森林休閑基地中 期：東北濱水保健與會(huì)議度假基地遠(yuǎn) 期：東北亞休閑度假旅游勝地近期（2022——2022 年）：發(fā)展目標(biāo)：提升現(xiàn)有的蓮花湖觀光游規(guī)模和設(shè)施水準(zhǔn)，積極發(fā)展森林休閑游，營(yíng)造東北的水陸觀光基地。把湖東建成旅游住宿、餐飲接待設(shè)施中心和娛樂(lè)、休閑中心。湖西重點(diǎn)落實(shí)在森林休閑旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上，即：依托湖西森林資源、山地環(huán)境，開(kāi)發(fā)湖西森林觀光和森林休閑活動(dòng)，做好幾處原始森林景區(qū)和自然休閑景區(qū)。針對(duì)蓮花湖旅游區(qū)目前的旅游資源、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、周邊環(huán)境、交通條件、接待設(shè)施等狀況，13 / 50結(jié)合本區(qū)旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)，對(duì)蓮花湖旅游區(qū)的產(chǎn)品作如下近、中遠(yuǎn)期開(kāi)發(fā)策劃。（4）海外市場(chǎng)近 期：因?yàn)楫a(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，近期不過(guò)多地考慮海外市場(chǎng)的開(kāi)拓；中遠(yuǎn)期：逐步開(kāi)拓俄羅斯、朝鮮、韓國(guó)和日本市場(chǎng)，及周邊知名景區(qū)到訪海外游客特定市場(chǎng)。（2）二級(jí)市場(chǎng)（發(fā)展市場(chǎng)）? 主要是東三省和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的京津塘地區(qū)；? 黑龍江省和北京市是二級(jí)市場(chǎng)中重要的客源地；? 省會(huì)哈爾濱市是省內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓的重點(diǎn)。（二）旅游總體形象定位“林海雪原，休閑天地”“生態(tài)山水，度假勝地”（三）目標(biāo)客源市場(chǎng)定位客源市場(chǎng)開(kāi)拓思路：? 以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體，以海外市 場(chǎng)為補(bǔ)充；? 立足本地，面向東北，輻射全國(guó)，聯(lián)動(dòng)?xùn)|北亞；? 依托牡丹江和周邊縣市的“雙休日”市場(chǎng)， 積極抓住周邊知名景區(qū)的機(jī)會(huì)客流市場(chǎng)；? 觀光和休閑面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，濱水保健、度假和會(huì) 議 旅游面向高端消費(fèi)市場(chǎng)；? 重點(diǎn)突破中、遠(yuǎn)程客源市 場(chǎng)和高端消費(fèi)市場(chǎng)。因此，亞布力和蓮花湖的特色和長(zhǎng)處上沒(méi)有根本沖突，不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。亞布力定位在國(guó)際知名的滑雪勝地，其滑雪設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)較高，可以舉辦國(guó)際性滑雪比賽，其瞄準(zhǔn)的目標(biāo)的是專業(yè)滑雪旅游市場(chǎng)。蓮花湖旅游區(qū)的景區(qū)依托的多種旅游資源，多種產(chǎn)品的組合可以緩解旅游的季節(jié)性。因?yàn)榛┻\(yùn)動(dòng)12 / 50季節(jié)性較強(qiáng)使得該亞布力在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上存在明顯的季節(jié)性特征。因此，夏、冬季都有一系列的休閑活動(dòng)充實(shí)度假產(chǎn)品：夏有濱水和森林度假，冬季有冰雪度假。蓮花湖旅游區(qū)在資源組成和旅游活動(dòng)開(kāi)發(fā)上具有多樣性的特點(diǎn)，使得其資源組合優(yōu)勢(shì)，可以體現(xiàn)在產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)上。（1）與鏡泊湖比較鏡泊湖的產(chǎn)品主體是觀光和濱水度假，休閑活動(dòng)少，產(chǎn)品存在結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。發(fā)展比較定位蓮花湖旅游區(qū)和周邊主要旅游區(qū)存在一個(gè)整體的旅游網(wǎng)絡(luò)之中，蓮花湖旅游區(qū)的整體發(fā)展要體現(xiàn)出自身的特色，尤其是要在旅游產(chǎn)品上體現(xiàn)出本旅游區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)。依托這些旅游資源可以發(fā)展一系列旅游活動(dòng)和產(chǎn)品。依托現(xiàn)有的資源開(kāi)發(fā)威虎山文化等休閑、娛樂(lè)系列產(chǎn)品，誰(shuí)對(duì)周邊景區(qū)產(chǎn)品的重要補(bǔ)充，將會(huì)對(duì)鏡泊湖、亞布力的度假游客產(chǎn)生極大的吸引力。這些項(xiàng)目一方面可以為本地及周邊市場(chǎng)服務(wù)，另一方面對(duì)潛在的流動(dòng)市場(chǎng)也具有極大的吸引力。亞布力：亞布力滑雪場(chǎng)面向的是高端專業(yè)滑雪市場(chǎng)，滑道難度相對(duì)較大、消費(fèi)水平相對(duì)較高。鏡泊湖：蓮花湖在景觀上與鏡泊湖有著極大的相似之處，近期很難在度假市場(chǎng)上與鏡泊湖相提并論。五、區(qū)域網(wǎng)絡(luò)客流周邊主要旅游目的地有國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)——鏡泊湖景區(qū)、國(guó)家滑雪基地——亞布力雪場(chǎng)、中國(guó)雪鄉(xiāng)——大海林景區(qū)以及大量途徑牡丹江的出境客流（如俄羅斯邊境旅游客流）有關(guān)。廣州近年來(lái)出游市場(chǎng)極其火暴，黃金周出游率極高。但考慮到上海龐大的基數(shù)人群，這一市場(chǎng)還是頗具開(kāi)發(fā)潛力的。長(zhǎng)江三角洲的代表性城市上海和杭州在國(guó)內(nèi)旅游的人均花費(fèi)上要高于全國(guó)水平。在境外市場(chǎng)方面，只將與牡丹江有直接航班往來(lái)的海參崴納入到遠(yuǎn)程市場(chǎng)體系之中。四、遠(yuǎn)程市場(chǎng)特征遠(yuǎn)程市場(chǎng)既要考慮該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總體水平及市民的消費(fèi)能力和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，又要考慮市場(chǎng)的可進(jìn)入性。10 / 50綜合而言，哈爾濱作為東北的一個(gè)窗口形象，是重要的旅游集散中心。周邊城市中，除大慶以外都和牡丹江有直達(dá)列車往來(lái)，而出游力極強(qiáng)的大慶市，可以非常方便地通過(guò)哈爾濱城市進(jìn)行交通的中轉(zhuǎn)。三、周邊市場(chǎng)分析蓮花湖景區(qū)的周邊市場(chǎng)主要定位在黑龍江及吉林東北部部分地區(qū)。因此，就蓮花湖景區(qū)而言，其本地市場(chǎng)有著較好的基礎(chǔ)。（二）牡丹江市居民出游特征? 市民出游一般以周邊目的地為主，近程市域游游客占出游總數(shù)的 80%。國(guó)際游客的客源地基本集中在俄羅斯，占據(jù)了整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的 %。國(guó)內(nèi)游客消費(fèi) 300 元/人次，與全國(guó)平均水平 元/ 人次還有著較大的差距。游客來(lái)牡丹江的目的 94%集中在觀光與度假方面，占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。(3)旅游形式上以散客和家庭團(tuán)體為主。從目前國(guó)內(nèi)已有的度假地來(lái)看，度假市場(chǎng)一般存在以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)客源市場(chǎng)構(gòu)成中以周邊近程游客為主。度假者多以消閑、健身為主要目的，因此度假旅游往往對(duì)環(huán)境有著較高的要求，一般選擇恬靜、幽雅、曠野的環(huán)境，一般有濱水、森林、田園、園林、冰雪等類型的度假場(chǎng)所。9 / 50第三章 旅游客源市場(chǎng)特征一、國(guó)內(nèi)旅游基本特征旅游形式從“觀光游覽”一枝獨(dú)秀到“探親訪友” 、 “度假休閑”等多種旅游形式并存。本區(qū)的蓮花電站、荒溝蓄能、梯級(jí)小水電構(gòu)成特色的水電產(chǎn)業(yè)旅游體系，是對(duì)本區(qū)旅游資源的起到重要補(bǔ)充。歷史事件知名度高，在全國(guó)影響大，已經(jīng)形成家喻戶曉的“楊子榮、林海雪原”等品牌，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有著很大的影響和帶動(dòng)效應(yīng)。哈爾濱亞布力牡丹江鏡泊湖綏芬河蓮花湖176km 116km 258km 84km 123km 延吉220km 興凱湖長(zhǎng)春（凈月潭）海林232km 吉林（松花湖）圖 3—1 蓮花湖及其周邊旅游區(qū)空間區(qū)位總體評(píng)價(jià)資源突出優(yōu)勢(shì)：黑龍江省最大的人工水體，兩岸山色壯觀秀麗，具有“三峽之險(xiǎn)、漓江之秀”——開(kāi)發(fā)觀光和休閑旅游潛力大。周圍與威虎山景區(qū)、中國(guó)雪鄉(xiāng)、鏡泊湖景區(qū)、寧安渤海國(guó)上京龍泉府遺址景區(qū)、綏芬河、東寧口岸等相鄰，便于形成區(qū)域旅游新格局，向海內(nèi)外市場(chǎng)推出具有東北特色的旅游產(chǎn)品。此外，釣魚臺(tái)附近也具有類似特征。林內(nèi)有石砬子、瀑布，夏季適于森林休閑，冬季可以開(kāi)展冰雪旅游活動(dòng)。（4）山地－森林－冰雪－水體有局部集成優(yōu)勢(shì)群山蜿蜒起伏，山峰雄偉巍峨，各種峰石爭(zhēng)奇斗勝，千姿百態(tài)、形象生動(dòng)，觀之韻味無(wú)窮。在此，不但能靜態(tài)展示日軍侵華罪行，而且能在模擬抗聯(lián)、剿匪旅游活動(dòng)中培養(yǎng)人們的愛(ài)國(guó)主義情感。（3）人文旅游資源具有全國(guó)影響力近代抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)的遺跡具有全國(guó)影響力，在白山黑水之間涌現(xiàn)了一批英雄人物，如抗聯(lián)英雄周保中、陳翰章、李延祿、李文彬曾先后領(lǐng)導(dǎo)部隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)海林，給日軍以沉重打擊；解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，剿匪英雄楊子榮、高波等，尤其是楊子榮的傳奇故事以及坐山雕、夾皮溝等人名、地名影響了中國(guó)一代人， 《智取威虎山》小說(shuō)、京劇幾乎家喻戶曉。本區(qū)這兩項(xiàng)資源都很突出，兩者組合恰好構(gòu)成“林海雪原”景觀，也正是“林海雪原”歷史事件發(fā)生之地。柴河鎮(zhèn)、二道河子鎮(zhèn)、三道河子鎮(zhèn)均有分布，并相對(duì)集中在蓮花湖兩岸和二道河子沿線，呈“T”字型分布格局。蓮花湖旅游區(qū)有 76 個(gè)基本類型，占全國(guó) %。（二）旅游資源綜合評(píng)價(jià)空間組合特征（1）類型多樣，分布廣泛，且相對(duì)集中參照《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》 ，初步統(tǒng)計(jì)蓮花湖主要旅游資源類型有 8 個(gè)主類，即全國(guó)規(guī)定的 8 個(gè)主類，蓮花湖旅游區(qū)全有。林區(qū)內(nèi)的林業(yè)小火車具有很大的森林體驗(yàn)的旅游價(jià)值。其它資源蓮花湖旅游區(qū)的水電工程基地和林業(yè)交通設(shè)施（森林小火車）已經(jīng)成為重要的觀光游覽和修學(xué)旅游資源。獨(dú)特的地域文化對(duì)旅游者具有強(qiáng)大的吸引力，尤其是抗聯(lián)和剿匪活動(dòng)具有全國(guó)影響力，深入挖掘其內(nèi)涵，會(huì)為旅游區(qū)增添無(wú)窮的魅力。本地具有典型的東北地方文化特點(diǎn)，而且特別具有林戶特征，還有滿族、朝鮮族、赫哲族、鄂倫春族、達(dá)斡爾族、鄂溫克族、回族、蒙古族、柯?tīng)柨俗巫濉㈠a伯族等 10 個(gè)世居少數(shù)民族的民俗風(fēng)情獨(dú)具特色。文化民俗（1）基本特征本地的具有代表性的地域文化有“海東盛國(guó)”渤海國(guó)文化；“滿洲國(guó)”與抗戰(zhàn)史；解放戰(zhàn)爭(zhēng)與林海剿匪，如偵察英雄楊子榮，穿林?？缪┰?，智取威虎山，活捉匪首“座山雕” ?？傊?，蓮花湖區(qū)域的雪質(zhì)狀況較好，加上區(qū)域內(nèi)的山地地形的組合，為開(kāi)展滑雪旅游活動(dòng)奠定了有利的自然環(huán)境基礎(chǔ)。蓮花湖冬季結(jié)冰封湖，在一些大面積的湖灣，水面開(kāi)闊，結(jié)冰面積大，冬季冰資源具有潔凈、透明度好