聯(lián)想ideapad營銷策劃書樣本-文庫吧資料
2025-08-08 21:57本頁面
【正文】 希望得到的優(yōu)惠形式 調(diào)查顯示，增加配置(如、等)成為消費(fèi)者購買筆記本最希望得到的優(yōu)惠形式，%的比例。此外，也有部分學(xué)生用戶比較看重性能，因此，性能強(qiáng)勁型筆記本也占據(jù)較高的比例。相比之下，選擇其他類型筆記本的學(xué)生用戶所占比例較低。(十) 產(chǎn)品類型——潛在學(xué)生用戶更加傾向購買各方面均衡型(圖) 潛在學(xué)生用戶傾向購買的類型分布 調(diào)查顯示，潛在學(xué)生用戶更加傾向購買各方面均衡型的筆記本，%的比例。其次是配置2GB內(nèi)存的筆記本，%的比例。 通過調(diào)查可以看出，隨著數(shù)字生活、影音娛樂、3D的不斷普及，學(xué)生用戶對顯卡性能的要求越來越高，促使獨(dú)立顯卡筆記本的欲購買的人群中占據(jù)較高的比例。(八)——七成以上學(xué)生用戶計(jì)劃購買采用獨(dú)立顯卡的筆記本(圖) 潛在學(xué)生用戶計(jì)劃購買筆記本的類型分布 調(diào)查顯示，有超過七成的學(xué)生用戶計(jì)劃購買采用獨(dú)立顯卡的筆記本。%的用戶選擇了處理器的筆記本?？梢钥闯觯x擇其他屏幕尺寸筆記本的用戶相對較少。(六) 屏幕尺寸——(圖) 潛在學(xué)生用戶計(jì)劃購買筆記本的屏幕尺寸分布 從學(xué)生用戶計(jì)劃購買筆記本的屏幕尺寸上看，%的比例?？偟膩砜?，用戶對價格較低的39994999元筆記本產(chǎn)品的接受度不高。但對于3999元這樣的機(jī)型，大部分學(xué)生只會看看，而很少真正出手。究其原因主要有兩點(diǎn)：首先，目前大學(xué)生在購買筆記本時有著近似商務(wù)的使用需求，而又不同于專用商務(wù)機(jī)型的是，他們需要筆記本有著較強(qiáng)的娛樂功能。此外，該價位產(chǎn)品也更加符合學(xué)生的消費(fèi)水平，各大廠商在此價位段的機(jī)型分布也更為密集。（五）、49995999元成為學(xué)生消費(fèi)者可接受的主要價位(圖) 消費(fèi)者選購能接受的價位 調(diào)查顯示，能接受49995999元之間筆記本的消費(fèi)者所占比例最多，%。內(nèi)存作為筆記本傳統(tǒng)三大件的核心零配件之一，其重要性也不言而喻，%的比例。（四）、最關(guān)心配置——CPU、與成為學(xué)生用戶購買筆記本最關(guān)心三大配置(圖) 學(xué)生用戶選購筆記本最關(guān)心的配置分布 從產(chǎn)品的配置上看，CPU、與成為學(xué)生用戶購買筆記本最關(guān)心的三大配置。因此只要產(chǎn)品在價格上突破用戶的心理界限，筆記本在學(xué)生用戶中的普及必然提高。所以，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，都會選擇性價比高的產(chǎn)品購買。從以上數(shù)據(jù)可以看出，產(chǎn)品性價比決定購買。（三）最大顧慮——超過一半的學(xué)生用戶購買的最大顧慮是價格高(圖) 學(xué)生用戶選購最大顧慮分布調(diào)查顯示，有超過一半的學(xué)生用戶購買筆記本的最大顧慮是價格高?！ ∑淙?，優(yōu)先選擇品牌集中度相對較高?！ ∑涠壤龖沂廨^大。其中，聯(lián)想與惠普所占比例均在15%以上，占據(jù)排行榜的前兩位?！ 膬?yōu)先選擇與次優(yōu)先選擇品牌分布狀況來看，學(xué)生消費(fèi)群體在購買產(chǎn)品的品牌選擇上存在以下主要特征： 其一，前四大廠商穩(wěn)定，但排名稍有變化。隨著環(huán)境的搭建，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的豐富，可以方便的使用無線網(wǎng)絡(luò)也成為學(xué)生用戶選擇筆記本而不是臺式機(jī)的一大原因，%的比例。大學(xué)生崇尚時尚，渴望把握潮流風(fēng)向，同時又是年輕人中的知識分子群體。筆記本不僅僅是一個學(xué)習(xí)工具，在學(xué)生看來，其還體現(xiàn)了自己的品位和個性。相對于臺式機(jī)來說，筆記本節(jié)省空間的優(yōu)勢在學(xué)生宿舍里得到了最充分的體現(xiàn)。受住宿條件的限制，本來就狹小的空間難以容納更多的臺式。（一）購買原因——超九成學(xué)生用戶選擇筆記本而不是的原因是攜帶方便(圖) 選擇而不是的原因分布 調(diào)查顯示，九成以上的學(xué)生用戶選擇筆記本而不是臺式機(jī)的原因是攜帶方便?！痹趯W(xué)生這個誘人的蛋糕面前，筆記本廠商無不怦然心動。五、 校園市場分析 學(xué)生市場歷來都是兵家“必爭之地”，學(xué)生群體所產(chǎn)生的購買力對競爭日益激烈的市場意義非同小可。%。其次是奔騰機(jī)型，%的關(guān)注比例。另一方面，筆記本廠商還在源源不斷地推出新款迅馳2筆記本，各大廠商迅馳2筆記本陣容逐漸擴(kuò)大，同時新品上市必然導(dǎo)致老款降價，使得市場上購買迅馳2筆記本的消費(fèi)者越來越多。相應(yīng)的選擇AMD處理器筆記本的用戶所占比例則出現(xiàn)明顯的下滑。ZDC認(rèn)為，目前14英寸筆記本是各大廠商的主打產(chǎn)品，其產(chǎn)品配置由高到低，可選擇范圍廣，外觀樣式也豐富，同時經(jīng)典產(chǎn)品更是層出不窮，在價格方面也要遠(yuǎn)優(yōu)于同性能的113英寸筆記本，所以這個尺寸的筆記本成為主流絕非偶然。 ?。ǘ┢聊怀叽? (圖) 2008年用戶選購筆記本的屏幕尺寸分布 通過調(diào)查可以看出。從而使得市場上6000元以下產(chǎn)品日益豐富，現(xiàn)在只需四五千元就能買到一款能夠滿足日常應(yīng)用的筆記本，而且這個價位的選擇也很豐富，其中不乏一些國際知名品牌。4000元以下產(chǎn)品雖然憑借低廉的價格吸引用戶的關(guān)注，但是叫好不叫座，%。價格越高產(chǎn)品的用戶接受率就越低。 (圖) 2008年用戶選購能接受的價位分布調(diào)查顯示，能接受6000元以下價位的用戶所占比例最高，%。兩大芯片巨頭也在超輕薄筆記本平臺展開新一輪激戰(zhàn)，A
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