阿薩姆奶茶營銷策劃書樣本-文庫吧資料
2025-08-09 07:11本頁面
【正文】 ，其旗下產品的銷路都比較有口碑。（2） 阿薩姆奶茶宣傳還不夠廣。（4） 奶茶是年輕消費者喜歡的飲品，只要促銷得當，消費市場很廣。（2） 阿薩姆奶茶這個品牌具有一個可靠的公司信譽。【呦呦奶茶】從奶茶進入市場的姿態(tài)來看，目前只有哇哈哈“啟力”呦呦奶味茶的動作最大，可以說是“海、陸、空”并行，打開電視，到處都是“上等紅茶溶入醇香牛奶”的呦呦奶茶的廣告，走進各省會城市的高檔寫字樓，進入電梯首先進入你眼簾的也是呦呦奶味茶的“方塊”廣告，逛逛超市賣場，飲品區(qū)的整齊陳列有呦呦奶味茶的生動化，周末廣場上有呦呦奶味茶“超級大富翁”活動，全方位的技術創(chuàng)新是娃哈哈發(fā)展的助推器?！靶蜗蟠浴钡膹V告，也為其帶來了大量的關注。這些奶茶瓶身PET材料在加熱的時候無有害物質析出，為奶茶熱飲后的健康品質提供了科學保障。瓶裝奶茶采用最新潮的PET瓶裝，擰開瓶蓋就能飲用，既減少了沖飲過程的麻煩，又摒棄了易拉罐裝的不衛(wèi)生。第3章 競爭對手分析（1） 奶茶品類概觀 上表是目前市場上主要的奶茶產品，可見奶茶多以沖飲類為主，杯裝奶茶市場趨于飽和，競爭激烈，而瓶裝奶茶市場有待開拓。（3）購買周期從上表可以看出，對奶茶的的消費還有廣闊的空間，潛在消費者仍很多。第2章 消費者分析（1） 消費需求消費者購買奶茶主要是為滿足以下需求：（1） 解渴，相較于其他飲料，奶茶口感更好（2） 在學習工作之余喝奶茶可以緩解壓力（3） 冬季飲奶茶很暖和（4） 追求時尚的需求（2） 購買情形（1） 購買地點奶茶一般可以在大型超市，校園超市，便利店，網(wǎng)吧，奶茶專賣店等地方購買，但消費者還是選擇在奶茶店和一般的便利店購買。 經(jīng)濟環(huán)境分析隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，奶茶受到越來越多的年輕消費者以及追求時尚人群的喜愛。 政治法律環(huán)境(1) 包裝阿薩姆奶茶采用瓶裝包裝，與多數(shù)奶茶采用杯裝大有不同，瓶裝容量大，大大節(jié)省了紙質材料，符合環(huán)保的要求，且喝完的飲料瓶有人收購，大大促進了資源的再利用，減少了浪費。具體情況如下圖：2011年，在香飄飄的銷售形勢一片大好的情況下，也就出現(xiàn)了諸如優(yōu)樂美、阿薩姆奶茶、相約、立頓等奶茶。她的出現(xiàn)將進一步細分市場，帶來新的消費時尚。中國大陸的奶茶市場于2007年開始進入高發(fā)展階段，隨著人們生活質量和消費能力的不斷提高，使得他們對飲料產品的口味、時尚要求更高，而奶茶這一在世界都很流行的新口味的時尚產品，收到了消費者特別是十五至三十歲這一年輕消費群體的喜愛，已形成了穩(wěn)定的消費習慣。 （二）產品簡介 產品名稱：統(tǒng)一奶茶（阿薩姆原味）奶茶飲料 配料：水、白砂糖、植脂末（葡萄糖漿、氫化植物油、乳粉、酪蛋白酸鈉、單 雙、三甘油脂肪酸酯、雙乙酰酒石酸單雙甘油酯、磷酸氧二鉀、檸檬酸鈉、六偏磷酸鈉、二氧化硅）、脫脂奶粉、紅茶葉、食品添加劑（食用香精、單、雙、三甘油硬脂酸脂、雙乙酰石酸單雙甘油酯、六偏磷酸鈉、檸檬酸鈉、碳酸氧鈉） 蛋白質含量：≥% 保質期：9個月 生產日期及制造商代碼：見瓶蓋 凈含量：500ml 市場環(huán)境奶茶有著悠久的歷史，很多國家和地區(qū)的人們都喜愛喝奶茶，在我國的內蒙古、西藏，在蒙古、英國、印度、馬來西亞等地，奶茶已成為人們日常生活中不可或缺的一部分，奶茶的種類很多
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