課程標(biāo)準(zhǔn)廣告創(chuàng)意與策劃-文庫吧資料
2024-08-06 21:09本頁面
【正文】 標(biāo)志廣告策劃的定義、特性和基本原則廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ)提供案例、組織討論第二章：社會的進步和發(fā)展對廣告策劃的影響和制約現(xiàn)代市場的演變、消費者的心理對現(xiàn)代廣告運作的需求價值觀、消費觀及消費行為對廣告策劃的影響消費趨勢及流行現(xiàn)象的分析與廣告策劃的關(guān)系提供案例，組織討論第三章：廣告策劃與營銷計劃、品牌建設(shè)的關(guān)系市場營銷計劃的制定是廣告策劃的前提品牌的成長過程及影響因素廣告活動與品牌戰(zhàn)略的關(guān)聯(lián)提供案例，組織討論第四章：廣告策劃的運作過程廣告策劃的重要環(huán)節(jié) —— 明確廣告定位、廣告目的廣告媒介的選擇（媒體形態(tài)變化對營銷策略的影響）廣告經(jīng)費的預(yù)算（從Marketing financial的角度分析）廣告策劃書的編制提供案例，組織討論第五章： 廣告策劃與廣告表現(xiàn)創(chuàng)意對于廣告策略的重要性現(xiàn)代廣告創(chuàng)意過程及戰(zhàn)略現(xiàn)代廣告訴求與表現(xiàn)方法 提供案例，組織討論第六章：整合營銷傳播 —— 現(xiàn)代廣告新概念整合營銷傳播的特點和含義PR在整合營銷傳播中的作用日益看好的SP活動提供案例，組織討論第四部分 實施建議一、教學(xué)建議配有電子商務(wù)、市場營銷策劃實訓(xùn)室和多媒體教室， 策劃實訓(xùn)室承擔(dān)了電子商務(wù)、市場營銷專業(yè)的專業(yè)課程，主要實訓(xùn)設(shè)備有小組分隔式區(qū)域桌椅，每組配有白板供討論使用。第二部分 課程目標(biāo)一、知識和能力1）掌握尋求設(shè)計項目、完成項目的調(diào)研、現(xiàn)場勘測、并基本掌握客戶的構(gòu)想和要求 2）掌握根據(jù)設(shè)計任務(wù)書的要求完成設(shè)計草案 3）掌握根據(jù)客戶的要求對項目進行準(zhǔn)確的定位 4）掌握根據(jù)項目的功能、要求和資金等因素，科學(xué)地確定設(shè)計的主導(dǎo)方向 5）掌握繪制（手繪）創(chuàng)意草圖或概念草圖 6）掌握編制整體的設(shè)計創(chuàng)意方案 7）掌握按行業(yè)慣例或規(guī)范，掌握相應(yīng)的設(shè)計術(shù)語、圖例并能夠為客戶表達設(shè)計的意圖 8）掌握運用圖形、符號、色彩等表現(xiàn)設(shè)計構(gòu)思 9）掌握比較熟練應(yīng)用Photoshop、CorelDraw
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