第八章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略-文庫吧資料
2024-08-02 23:06本頁面
【正文】 ? 5． 市場全面化 市場集中化 皮鞋 運動鞋 旅游鞋 產(chǎn) 品 兒童 青年 老年 市 場 選擇專業(yè)化 皮鞋 運動鞋 旅游鞋 產(chǎn) 品 兒童 青年 老年 市 場 產(chǎn)品專業(yè)化 皮鞋 運動鞋 旅游鞋 產(chǎn) 品 兒童 青年 老年 市 場 市場專業(yè)化 皮鞋 運動鞋 旅游鞋 產(chǎn) 品 兒童 青年 老年 市 場 市場全面化 皮鞋 運動鞋 旅游鞋 產(chǎn) 品 兒童 青年 老年 市 場 三、目標(biāo)市場戰(zhàn)略 ? 無差異性營銷戰(zhàn)略 ? 差異性營銷戰(zhàn)略 ? 集中性營銷戰(zhàn)略 無差異性營銷戰(zhàn)略［ 1］ ? 企業(yè)把整體市場看作一個大的目標(biāo)市場，不進(jìn)行細(xì)分，用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的市場營銷組合對待整體市場。北京是惟一一個各類消費者群體分布較為平均的城市。 調(diào)查結(jié)果表明：商家應(yīng)該更加注重市場細(xì)分 ，避免陷入價格競爭和盲目廣告投放 。 容易受到廣告影響； ? 時代落伍者 ， 占 10%。 以質(zhì)量為第一位 ， 愿意花錢買高質(zhì)量的品牌； ? 價格至上者 ， 占 27%。 ” ? 營銷視野 2 中國消費者的 五種面貌 ［ 2］ 中國有 5類消費者： ? 敢于冒險者 ， 占 14%。參加調(diào)查的 1500多名消費者被問及他們對洗發(fā)水 、 方便面 、 瓶裝水 、 牙刷 、 手機和 CD隨身聽等某些大眾消費品類所偏好的品牌以及認(rèn)為應(yīng)該支付的價位 。 三、市場細(xì)分的原理 與理論依據(jù) 市場細(xì)分就是“同中求異，異中求同”的劃分顧客群體的過程。 男女孩消費品種和比例不同的調(diào)查 ， 可以幫助相關(guān)企業(yè)在兒童零食商品市場開發(fā) 、 宣傳等方面準(zhǔn)確定位 。 “ 喜之郎 ” 以其強大的廣告攻勢及優(yōu)良的品質(zhì)不僅贏得了孩子們的喜歡 ， 也贏得了家長們的心 。 ? 營銷視野 1 零食消費男女有別， 細(xì)分市場有潛力 ［ 3］ 5城市經(jīng)常購買果凍的家長一年用于果凍的花費大約為 。 ? 三 、 零食消費中果凍獨占鰲頭 ， 城市兒童對
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