市場營銷第八章價(jià)格戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-05-18 05:03本頁面
【正文】 爐巨頭格蘭仕再次點(diǎn)燃價(jià)格大戰(zhàn)的“狼煙”，在全國刮起“光波普及，價(jià)格探底”風(fēng)暴：將部分新老光波爐產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，產(chǎn)品降幅高達(dá)22%—— 70%。在中國微波爐市場刮了 10余年的降價(jià)風(fēng)暴終于出現(xiàn)了停止跡象。價(jià)格使市場定位戰(zhàn)略的內(nèi)在要素，并且對不同產(chǎn)品品目、細(xì)分市場和購買環(huán)境、價(jià)格差別變化要多樣化。 價(jià)格是企業(yè)用來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的營銷組合工具中的一種。價(jià)格戰(zhàn)略 所有盈利和非盈利組織都面臨給他們的產(chǎn)品和服務(wù)制定價(jià)格的任務(wù) 在營銷組合中，價(jià)格是能夠產(chǎn)生收入的因素；價(jià)格也是營銷組合中最靈活的因素，它的變化是異常迅速的 價(jià)格與價(jià)格競爭使許多營銷經(jīng)理最頭疼的問題。許多公司不能很好地處理定價(jià)問題。價(jià)格決策必須和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售和促銷決策相配合，才能形成一個(gè)連續(xù)有效的營銷方案。 為什么格蘭仕又打價(jià)格戰(zhàn)？ （一） 2021年，據(jù)中怡康對全國 1200余家商場全年監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，微波爐部分類別產(chǎn)品一年來的平均價(jià)位略有回升。但在 2021年剛一開局，“價(jià)格戰(zhàn)”又回來了。 為什么格蘭仕又打價(jià)格戰(zhàn)？ ? （二）現(xiàn)在，家電業(yè)的原材料紛紛漲價(jià)，家電業(yè)早已進(jìn)入微利時(shí)代，別的企業(yè)都在想方設(shè)法降低成本，消化原材料漲價(jià)因素，或者變相提價(jià)，行業(yè)平均利潤僅有 3%左右的微波爐業(yè)也一直陷于“即將漲價(jià)”傳聞中。格蘭仕借價(jià)格戰(zhàn)清理行業(yè)。規(guī)模效應(yīng)，為新產(chǎn)品上市造勢，以價(jià)格戰(zhàn)設(shè)定行業(yè)準(zhǔn)入門檻，減少對手。供大于求的市場形勢日益嚴(yán)峻；競爭激烈?！拔锩纼r(jià)廉”的消費(fèi)價(jià)值觀 中國企業(yè)為什么老打價(jià)格戰(zhàn)？ ? 在現(xiàn)有市場環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)加快
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