廣告策劃方向-廣告學概論課程標準-文庫吧資料
2024-07-27 21:24本頁面
【正文】 媒介、經(jīng)濟和媒介受眾環(huán)境的重要變化及其所帶來的挑戰(zhàn)；5．了解和掌握廣告組織的類型和結(jié)構(gòu)，廣告的費用制度；6．廣告環(huán)境對廣告活動的影響情況，整合營銷傳播理論在實踐中的應(yīng)用。 學習項目 11. 廣告文案6學習子項目 學習項目 12. 廣告設(shè)計與制作6學習子項目1. 平面廣告制作平面廣告的構(gòu)成要素、平面廣告布局和設(shè)計原則、常見平面廣告的表現(xiàn)形式。 什么是銷售推廣、銷售推廣在整合營銷傳播中的作用 利用貿(mào)易推廣推動銷售和品牌（中間商為對象）、針對消費者的銷售推廣 學習項目 8. 廣告與公共關(guān)系6學習子項目 學習項目 9. 廣告策劃6學習子項目 方案的準備和設(shè)計程序 學習項目 10. 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略6學習子項目 廣告表現(xiàn)的含義；廣告表現(xiàn)的方式 ；廣告表現(xiàn)成功的標志。學習項目 7. 廣告與營銷活動6學習子項目直接營銷的含義、數(shù)據(jù)庫營銷、數(shù)據(jù)庫對直接營銷的影響、廣告在直接營銷中的作用。 產(chǎn)品的含義、產(chǎn)品的生命周期以及相應(yīng)的廣告策略。 消費者心理過程以及消費者心理特點。學習項目 5. 廣告與消費者6學習子項目 消費者行為、消費者決策的基本模型及其對廣告活動的影響。 學習項目 4. 廣告宏觀環(huán)境與整合營銷傳播理論6學習子項目 什么是廣告環(huán)境？自然科技環(huán)境、人文因素、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境對廣告活動的影響。 承攬廣告業(yè)務(wù)、設(shè)計制作和發(fā)布廣告、審查廣告內(nèi)容。什么是專業(yè)廣告組織？廣告公司的基本類型、廣告公司的機構(gòu)設(shè)置、專業(yè)廣告組織的業(yè)務(wù)部門及其職責。三、課程內(nèi)容與要求（一）課程總體設(shè)計課程學習項目學時分配廣告學概論學習項目 8學習子項目 5.《廣告學概論》參考書目和網(wǎng)站 學習項目 2. 廣告發(fā)展簡史及當代廣告面臨的挑戰(zhàn)6學習子項目 ①首先是互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)所帶來的新的廣告和營銷傳播手段的大量出現(xiàn)，及新的廣告和營銷傳播思維的變化。（三）素質(zhì)目標懂得廣告設(shè)計與制作的基本規(guī)律，靈活運用所掌握的基本功進行廣告策劃創(chuàng)意、設(shè)計、制作。（二）能力目標，對廣告促銷宣傳活動進行設(shè)計。，了解廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計、文稿寫作、媒介策略等廣告操作的基本原則和技巧；，了解和掌握廣告、營銷及商業(yè)傳播活動的原則規(guī)律和表現(xiàn)技巧。通過該課程的教學，力圖使學生比較全面地介紹現(xiàn)代廣告學的基本原理和基礎(chǔ)知識，比較清晰地了解本專業(yè)方向的學科框架和廣告設(shè)計與制作專業(yè)（廣告策劃方向）學生應(yīng)該涉及和掌握的知識與理論的根底，幫助學生樹立現(xiàn)代廣告意識，了解和初步掌握現(xiàn)代廣告的基本作業(yè)原則與實踐技巧。本課程直接包含的實踐環(huán)節(jié)雖然不多，但作為一
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