我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析-文庫吧資料
2025-07-05 13:56本頁面
【正文】 益廣告的創(chuàng)意、制作、發(fā)布手段都明顯高于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)。我國沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮導(dǎo)致其廣告發(fā)展水平明顯高于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)。這樣的廣告既沒有情節(jié)片段，又沒有發(fā)揮出視聽的特點(diǎn)，是一個(gè)十分失敗的公益廣告。這也是公益廣告的難處——如何用輕松的方式把這些原本說教式的觀念灌輸給觀眾。企業(yè)作為最大的廣告主，并未能從長遠(yuǎn)利益角度認(rèn)識(shí)公益廣告的效應(yīng)．從而無法長期投入。公益廣告作為“公益”事業(yè)，必然需要資金保障其運(yùn)行，而且和傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比，公益廣告制作更復(fù)雜、收益更少的特點(diǎn)使其在資金運(yùn)作上有更大的風(fēng)險(xiǎn)性，更需要資金的有力支持。這在很大程度上限制了公益廣告的傳播，也削弱了公益廣告在受眾中的導(dǎo)向作用。綜觀各類發(fā)布媒體，公益廣告更偏愛電視、報(bào)紙，其他媒體幾乎與公益廣告無緣。法規(guī)性宣傳多、道德規(guī)范題材少等問題。從公益廣告創(chuàng)作題材看．普遍存在著城市題材多、農(nóng)村題材少。很多企業(yè)家也沒有意識(shí)到社會(huì)環(huán)境是企業(yè)生存的重要外部條件，所以普遍缺乏對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注熱情，缺乏對(duì)其應(yīng)該擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任的認(rèn)知。目前，國內(nèi)公益廣告作品大多創(chuàng)意平平，甚至沒有創(chuàng)意，主要是沒有擺脫說教的立場(chǎng)、教育人的口吻，把公益廣告做的等同于宣傳性廣告。公益廣告在我國的發(fā)展中存在如下幾個(gè)方面的問題：（一）創(chuàng)意水平不高我國公益廣告發(fā)展緩慢，與發(fā)達(dá)國家相比有相當(dāng)大的差距。三、目前我國公益廣告發(fā)展過程中存在的主要問題雖然我國的公益廣告事業(yè)發(fā)展得比較快，但現(xiàn)階段處在初級(jí)階段．公益廣告的創(chuàng)作仍停留在低層次、低水平的層面上。（六）觀念性公益廣告在內(nèi)容上是傳播事關(guān)社會(huì)公眾直接利益的一種觀念，這種不是關(guān)注商品、關(guān)注企業(yè)個(gè)體而是關(guān)注社會(huì)公眾利益的觀念性廣告，成為公益廣告的又一特征。（五）教育性公益廣告以廣告的表現(xiàn)手法和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生教育目的。從內(nèi)容上講是社會(huì)性題材廣告，從目標(biāo)上講是宣傳教育類廣告。（四）大眾性廣告受眾具有大眾性。它解決的是與百姓息息相關(guān)的社會(huì)問題．不僅反映了社會(huì)生活，而且通過社會(huì)的倡導(dǎo)或警示產(chǎn)生效益。公益廣告的主 題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)。無論是政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體還是企業(yè) 都是在一種崇高的使命感驅(qū)使下，策劃、出資制
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