整合營銷傳播策略-文庫吧資料
2025-07-05 01:39本頁面
【正文】 AND LEADER：在做整合傳播時，不再只是由廣告角度去思考，而是全面性的。把品牌的規(guī)范融入之后，就不只變成一個品類的溝通，而是一個品牌的溝通；別人取代不了，品牌的資產(chǎn)就會不斷不斷的累積，成功的傳播溝通是不斷的去累積品牌的資產(chǎn)。品類的溝通則是，當在做一個傳播行為時，換掉一品牌，如果都沒差的話，那就該把這份企劃書斯掉，在從新想過。四、終極目標 1? 不做品類溝通，要做品牌溝通。一個品牌的精神、主張是在講任何功能、商品時，你都可以讀到的。接下來看看LG的案例：第一則案例：有一個男孩奔向房子女主人打開冷氣 調(diào)整到強冷之后孩子到屋子的窗邊原來是跟著另一個男 繼續(xù)脫到只剩內(nèi)衣，冷氣造成的霧也同樣上升 女主人正在更衣霧氣瞬間布滿整個鏡面男孩子們只好放棄念頭 男孩子想偷看LGJet Cooling 女主人越脫越多LG家電你的數(shù)位生活 眼看精采鏡頭就要來了第二則案例聰明的侍者手持遙控器調(diào)整冷氣功能在一個充滿男士的歌舞聽里冷氣機立刻將煙霧完全吸收美艷的脫衣舞娘正在表演全場響起震雷鼓掌聲卻非因為舞娘的表演當看她的熱情演出時LG冷氣渦輪增壓器關(guān)心您的健康男士們抽煙的煙霧也逐漸增加漸漸歌舞聽里只看的到濃煙到處都聽到咳嗽聲LG家電你的數(shù)位生活第三則 美麗女子這時笑著準備打開冷氣一對年輕人正在相親女方美麗大方 冷氣開始釋放出強力氣流男方卻呆頭呆腦 強到男子眼鏡都起霧女方開始擺出誘人姿勢 不得已只有摘下眼鏡趕快擦拭，卻也只是一片模糊男方雖老實也開始期待 女子開始寬衣解帶Jet Cooling 眼看精采鏡頭就要來了！LG家電你的數(shù)位生活可以發(fā)現(xiàn)LG家電的共通思維：1. 三支的訴求都是你可以在自己的空間為所欲為，做什么都可以，只要你有這個冷氣。 Manner，這樣才能累積品牌資產(chǎn)。再舉麥當?shù)睦?，如果接到推銷麥當勞薯條的案子，客戶所給予的任務(wù)可能是要把薯條的銷售量提高、或把薯條定位在早餐、或小孩子，這就是現(xiàn)階段的傳播任務(wù)?！ ∨e例現(xiàn)況：在比稿時會常發(fā)現(xiàn)，前兩年Ａ產(chǎn)品的風格是這樣，但過了一兩年會發(fā)現(xiàn)，他的風格完全改變了，雖然這個改變是耳目一新的，也做了不少功課，這個精神可能是創(chuàng)新的，但可能會忽略一點就是「品牌的規(guī)劃」，以下就是執(zhí)行SMC的三步驟。所以，消費需求的整合，也就是ＩＭＣ、ＳＭＣ核心的思考點。
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