文化創(chuàng)意學(xué)概論-文庫吧資料
2025-07-04 19:02本頁面
【正文】 影響，形成對企業(yè)有利的輿論環(huán)境。公關(guān)人員的必備素質(zhì)：較高的心理素質(zhì)和隨機(jī)應(yīng)變的能力；富有同情心與愛心，展現(xiàn)親和力；具有較強(qiáng)的角色轉(zhuǎn)換和換位思考能力；敏銳、準(zhǔn)確的觀察力和創(chuàng)造力?！肮P(guān)創(chuàng)意”釋義：“公關(guān)”即公共關(guān)系。良好的公關(guān)可以為企業(yè)樹立信譽(yù)、塑造形象、提高知名度，可以起到緩解矛盾、消除誤會、爭取同情諒解的作用。分銷渠道的基本功能：信息反饋、協(xié)調(diào)成交、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)、方便購買、降低成本、促進(jìn)銷售分銷的策略: n 密集型n 選擇型n 專營型n 推進(jìn)戰(zhàn)略n 拉動戰(zhàn)略拓展促銷技巧，促進(jìn)產(chǎn)品銷售促銷是指說服消費(fèi)者購買的溝通手段，主要包括從銷售力量到媒體廣告、公共關(guān)系、展覽、電視推銷等策略。一般的定價(jià)方法: 1 .成本導(dǎo)向定價(jià) 常用的價(jià)格策略:1. 浮掠定價(jià)策略：高價(jià)策略2. 滲透定價(jià)策略：低價(jià)策略3. 心理定價(jià)策略：尾數(shù)定價(jià)、整數(shù)定價(jià)、聲望定價(jià)、習(xí)慣定價(jià)、分級定價(jià)、招徠定價(jià)建構(gòu)和諧融洽的分銷網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化分銷渠道分銷是指選擇同供應(yīng)商、中間商或顧客之間的聯(lián)系形式，建立銷售渠道等策略。n 營銷四因素：產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷 （營銷組合）二、營銷創(chuàng)意的基本原則：“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新，人新我變” 4. 發(fā)展原則：營銷方案具有足夠的變通、適應(yīng)性。 狹義“營銷”僅限于營利性社會組織即企業(yè)的市場營銷。有廣義與狹義之分。三、品牌創(chuàng)意產(chǎn)品特性創(chuàng)意■ 品質(zhì)創(chuàng)意 功能創(chuàng)意 ■ 造型創(chuàng)意 ■ 包裝創(chuàng)意 產(chǎn)品基本標(biāo)識設(shè)計(jì)創(chuàng)意 ■ 命名 ■ 標(biāo)志設(shè)計(jì) ■ 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) ■ 品牌標(biāo)識語 ■ 品牌識別創(chuàng)意塑造品牌形象創(chuàng)意如何在消費(fèi)者心中建立品牌形象，主要策略有：情感導(dǎo)入策略、專業(yè)權(quán)威形象策略、心理定位策略、文化導(dǎo)入策略、整合營銷策略等。構(gòu)成品牌的關(guān)鍵，一是取決于品牌能否引起消費(fèi)者的共鳴；二是取決于品牌能否推動企業(yè)的價(jià)值取向?！?國民的教育目標(biāo)、體制與機(jī)制 n 創(chuàng)意的社會氛圍n 政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持與扶持力度第五講 培育企業(yè)文化 提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵一、 培育企業(yè)文化的意義何認(rèn)識企業(yè)經(jīng)營管理過程中培育如企業(yè)文化的重要性？企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂和精神支柱，它的內(nèi)涵涉及企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神、社會責(zé)任、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營理念、企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)形象、產(chǎn)品品牌等諸多方面。只有這樣，我們才能在實(shí)際的生活、工作中隨機(jī)應(yīng)變，創(chuàng)造性的設(shè)想出解決問題的辦法來。我們要多學(xué)、多了解別人的創(chuàng)意方法，學(xué)會融會貫通、舉一反三。七、創(chuàng)意方法單一 有人統(tǒng)計(jì)，目前的創(chuàng)意方法已達(dá)三四百種。六、信息閉塞 人類已經(jīng)進(jìn)入到了信息化時代，由于交通、通信的發(fā)達(dá)，世界正在變成一個“地球村”。 從事創(chuàng)意，不僅要掌握某一專業(yè)領(lǐng)域的系統(tǒng)知識，還要盡可能多的掌握其他專業(yè)領(lǐng)域的知識學(xué)問。一般說，創(chuàng)意性思維，首先要集中一定的思維能量，集中一定的知識信息，并聚焦于一定范圍內(nèi)的事物或事件上，在這樣的基礎(chǔ)上再進(jìn)行“集中——發(fā)散——集中——發(fā)散”的循環(huán)思維活動，這是一個良性的思維程序。而創(chuàng)造性思維活動則不同，它常常打破常規(guī)，另辟蹊徑，依靠非機(jī)械邏輯的思維活動解決問題。但是，當(dāng)其延伸到精神和思維層面時，習(xí)慣就成為思維上的定勢，影響創(chuàng)意思維的形成和發(fā)展。二、思維習(xí)慣，循規(guī)蹈矩，阻礙創(chuàng)意思維的生成 人們90%左右的動作都是習(xí)慣性動作。潮流一經(jīng)形成，會形成一股無形的、強(qiáng)大的力量，給商家?guī)碡S厚利潤，抑制非主流的發(fā)展。創(chuàng)意在不同的人那里，在不同的時候，存在一定程度的障礙。第四講 創(chuàng)意的障礙【8點(diǎn)】人類已經(jīng)步入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的時代，創(chuàng)意改變生活，創(chuàng)意改變事業(yè)，創(chuàng)意改變國家。 敵創(chuàng)意的類型：競爭伙伴型、敵對型五、壞創(chuàng)意 從眼前看，從局部看，有些創(chuàng)意似乎帶來了好的作用，但從長遠(yuǎn)看，其創(chuàng)意給人類社會帶來災(zāi)難、不幸，或給事業(yè)發(fā)展帶來不利影響的創(chuàng)意，屬于壞創(chuàng)意。 四、敵創(chuàng)意（競爭創(chuàng)意） 在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等活動中，與對手有合作，更有競爭或敵對關(guān)系。 二、過意 過意即創(chuàng)意在“創(chuàng)”字上過了度，使創(chuàng)意的功效發(fā)生了變化，從而使該創(chuàng)意出現(xiàn)兩種可能性：一是超出了事物的度，可能會引起更多的注意力、爭論或關(guān)注；二是有可能由于“創(chuàng)意過度”而引起事物走向創(chuàng)意的反面。平意充滿了我們的日常生活。第三講 特別創(chuàng)意一、 平意 平意即平淡的、平常的、常規(guī)的意念、意想、思維?！局饕校呵笸ā⑶螽惙?、同異并用法、共變
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