文化創(chuàng)意學(xué)概論(存儲版)
【正文】 意的障礙【8點(diǎn)】人類已經(jīng)步入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，創(chuàng)意改變生活，創(chuàng)意改變事業(yè)，創(chuàng)意改變國家。但是，當(dāng)其延伸到精神和思維層面時(shí)，習(xí)慣就成為思維上的定勢，影響創(chuàng)意思維的形成和發(fā)展。六、信息閉塞 人類已經(jīng)進(jìn)入到了信息化時(shí)代，由于交通、通信的發(fā)達(dá)，世界正在變成一個(gè)“地球村”?！?國民的教育目標(biāo)、體制與機(jī)制 n 創(chuàng)意的社會氛圍n 政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持與扶持力度第五講 培育企業(yè)文化 提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵一、 培育企業(yè)文化的意義何認(rèn)識企業(yè)經(jīng)營管理過程中培育如企業(yè)文化的重要性？企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂和精神支柱，它的內(nèi)涵涉及企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神、社會責(zé)任、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營理念、企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)形象、產(chǎn)品品牌等諸多方面。 狹義“營銷”僅限于營利性社會組織即企業(yè)的市場營銷。良好的公關(guān)可以為企業(yè)樹立信譽(yù)、塑造形象、提高知名度，可以起到緩解矛盾、消除誤會、爭取同情諒解的作用。危機(jī)公關(guān)的方法u快速式：對企業(yè)發(fā)展不可預(yù)測的危機(jī)，企業(yè)應(yīng)在第一時(shí)間做出反應(yīng)，主要是針對媒體和消費(fèi)者。一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有充滿時(shí)代意識的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。n 品牌形象法：直接指出產(chǎn)品與品牌形象的關(guān)系。u 現(xiàn)代旅游的活動(dòng)內(nèi)容包括觀光旅游、休閑度假、康復(fù)療養(yǎng)、科學(xué)探險(xiǎn)、宗教朝拜、體育比賽、探親訪友、公務(wù)出差、商務(wù)活動(dòng)等 。u 風(fēng)景河段水質(zhì)清澈，景色宜人。如梅花代表高潔，松柏象征堅(jiān)貞等。u 古墓葬因其自然風(fēng)光、建筑和地下文物而具有較高的觀賞價(jià)值。u具有觀賞價(jià)值的現(xiàn)代物質(zhì)文明景觀，如中華世紀(jì)壇、三峽大壩、上海東方明珠、衛(wèi)星發(fā)射塔等。如風(fēng)箏、棋藝、釣魚等?，F(xiàn)代園林包括植物園、動(dòng)物園和城市公園等。物質(zhì)文化景觀u 古遺址主要包括：洞穴、山洞等原始人居住遺址；冶煉、陶瓷和染織等作坊遺址；古都、古城和村落遺址；古戰(zhàn)場遺址；古代名人誕生地和活動(dòng)地遺址。 生物景觀 ：生物是自然界中具有生命的物體，包括植物、動(dòng)物和微生物三大類。 l 地表景觀包括溶溝、石芽、峰林等 l 溶洞景觀如石鐘乳、石筍、石柱等l 除了山石景觀外，還有峽谷景觀、沙漠景觀和海島景觀等。中國的休閑旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。n 獨(dú)特的銷售主張法：說出一個(gè)銷售主張，給消費(fèi)者一條購買建議，且這個(gè)主張是你獨(dú)有的，競爭對手無法做到。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。u 廣告宣傳型公關(guān)模式 企業(yè)運(yùn)用各種傳媒向社會公眾有意識、有目的地傳播企業(yè)有關(guān)信息，以影響和引導(dǎo)公眾的態(tài)度、意見和行為，擴(kuò)大企業(yè)的社會影響，形成對企業(yè)有利的輿論環(huán)境。分銷渠道的基本功能：信息反饋、協(xié)調(diào)成交、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)、方便購買、降低成本、促進(jìn)銷售分銷的策略: n 密集型n 選擇型n 專營型n 推進(jìn)戰(zhàn)略n 拉動(dòng)戰(zhàn)略拓展促銷技巧，促進(jìn)產(chǎn)品銷售促銷是指說服消費(fèi)者購買的溝通手段，主要包括從銷售力量到媒體廣告、公共關(guān)系、展覽、電視推銷等策略。有廣義與狹義之分。只有這樣，我們才能在實(shí)際的生活、工作中隨機(jī)應(yīng)變，創(chuàng)造性的設(shè)想出解決問題的辦法來。 從事創(chuàng)意，不僅要掌握某一專業(yè)領(lǐng)域的系統(tǒng)知識，還要盡可能多的掌握其他專業(yè)領(lǐng)域的知識學(xué)問。二、思維習(xí)慣，循規(guī)蹈矩，阻礙創(chuàng)意思維的生成 人們90%左右的動(dòng)作都是習(xí)慣性動(dòng)作。 敵創(chuàng)意的類型：競爭伙伴型、敵對型五、壞創(chuàng)意 從眼前看，從局部看，有些創(chuàng)意似乎帶來了好的作用，但從長遠(yuǎn)看，其創(chuàng)意給人類社會帶來災(zāi)難、不幸，或給事業(yè)發(fā)展帶來不利影響的創(chuàng)意，屬于壞創(chuàng)意。第三講 特別創(chuàng)意一、 平意 平意即平淡的、平常的、常規(guī)的意念、意想、思維。頭腦風(fēng)暴為何能激發(fā)創(chuàng)新思維，主要有以下幾點(diǎn)：聯(lián)想反應(yīng)聯(lián)想是產(chǎn)生新觀念的基本過程。可以表述為研究經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展過程中進(jìn)行文化創(chuàng)意的理論、原則與方法等問題的科學(xué)。文化創(chuàng)意學(xué)：強(qiáng)調(diào)文化的因子，尤其是文化產(chǎn)業(yè)中的文化創(chuàng)新與創(chuàng)意。由專家們“自由”提出盡可能多的方案。】三、想象思維法大腦對記憶中的符號進(jìn)行系列加工而創(chuàng)造新事物的創(chuàng)意思維。敵創(chuàng)意的目的就是做大做強(qiáng)自己。但是，潮流也是有時(shí)間性的，不可能永遠(yuǎn)引領(lǐng)時(shí)尚，總有冷落和被遺忘的時(shí)候。五、知識匱乏 創(chuàng)意需要一定的知識儲備，知識儲備得越豐厚，從事相關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意能力就越強(qiáng)。要解放思想，更新觀念。第六講 營銷創(chuàng)意一、“營銷”釋義 “營銷”即經(jīng)營銷售。中介機(jī)構(gòu)使得產(chǎn)品和服
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