【正文】 u 近現代史跡指與近現代重大歷史事件、革命運動、知名人士有關的建筑物、遺址、遺跡和紀念物等。u 植物以其美、特、稀、韻成為觀賞對象。u 休閑旅游產品的生命周期：投入期、成長期、成熟期、衰退期u 旅游是集行、住、游、購、娛為一體的綜合性消費活動。在創(chuàng)作上要求表現手段濃縮化和具有象征性。第七講 公關創(chuàng)意在經濟全球化的背景下，正確把握和處理好各利益主體之間的關系，有利于企業(yè)或組織站穩(wěn)腳跟，在激烈的社會變革和復雜的社會關系中，保持企業(yè)或組織的正確航向，實現企業(yè)或組織的既定目標。八、環(huán)境影響 創(chuàng)意的產生不僅受特定創(chuàng)意的個人環(huán)境影響，還受到創(chuàng)意者所在國家和社會大環(huán)境的影響。習慣本無好壞，有了習慣才使個人生活井然，社會和諧自然。它是比創(chuàng)意更常見、更習慣的“平意”、“常意”。創(chuàng)意的特征 n 進取性、開拓性n 獨立性、自主性n 超前性、前瞻性n 挑戰(zhàn)性、風險性n 能量無限性 n 創(chuàng)意是留心觀察、積極思考的過程 n 創(chuàng)意是一個快樂的體驗過程創(chuàng)意的基本條件 主觀上要有動機 有一定的知識積累 掌握一定的創(chuàng)意方法 積極思維創(chuàng)意的基本原則（十原則） n 冒險性原則 n 信息交合原則 n 專注性原則 n 獨特性原則 n 批判性原則 n 比較優(yōu)勢原則 n 系統(tǒng)辯證原則 n 實踐性原則 n 非唯美原則 n 簡單性原則 第二講 創(chuàng)意的方法創(chuàng)意思維方法歸為三類：發(fā)散思維、聚合思維、想象思維一、發(fā)散思維法發(fā)散思維是以一個問題為中心，盡可能向各個方向擴展，不受意志或現行方式、方法、規(guī)則等的約束，最大限度地找出解決問題的方法。一般不發(fā)表意見，以免影響會議的自由氣氛。 四、敵創(chuàng)意（競爭創(chuàng)意） 在政治、經濟、軍事、外交等活動中，與對手有合作，更有競爭或敵對關系。一般說，創(chuàng)意性思維，首先要集中一定的思維能量，集中一定的知識信息，并聚焦于一定范圍內的事物或事件上，在這樣的基礎上再進行“集中——發(fā)散——集中——發(fā)散”的循環(huán)思維活動，這是一個良性的思維程序。三、品牌創(chuàng)意產品特性創(chuàng)意■ 品質創(chuàng)意 功能創(chuàng)意 ■ 造型創(chuàng)意 ■ 包裝創(chuàng)意 產品基本標識設計創(chuàng)意 ■ 命名 ■ 標志設計 ■ 標準色設計 ■ 品牌標識語 ■ 品牌識別創(chuàng)意塑造品牌形象創(chuàng)意如何在消費者心中建立品牌形象，主要策略有：情感導入策略、專業(yè)權威形象策略、心理定位策略、文化導入策略、整合營銷策略等。公關人員的必備素質：較高的心理素質和隨機應變的能力；富有同情心與愛心，展現親和力；具有較強的角色轉換和換位思考能力；敏銳、準確的觀察力和創(chuàng)造力。戶外媒體廣告創(chuàng)意n 戶外廣告的優(yōu)勢：反復使用率高、使用周期長n 戶外廣告的缺點：達到率低，畫面有限 n 要求：在有限的畫面上闡明最豐富、清晰的廣告思想三、廣告語創(chuàng)意n 廣告語又稱廣告口號、廣告標語，有產品口號、企業(yè)口號、品牌口號三種類型。我國眾多名山中由花崗巖構成的山岳景觀最為壯觀，如泰山、衡山、華山、黃山、九華山、普陀山等。大自然中的風、云、霧、雨、露、霜、冰、雪受溫度、氣壓、風力、降水、云霧的影響會出現各種奇特的天象奇觀。宗教禮儀： 較有代表性的有佛教、道教、伊斯蘭教、基督教和其它少數民族宗教禮儀。u 石刻是指石壁或石材刻制的文字、圖畫、造型等藝術作品。u 漂流講究的是野趣和“有驚無險”。n 定位法：通過廣告使處于競爭中的產品在消費者的心志中確立一個位置，從而在消費者心中站穩(wěn)腳跟。危機公關五步驟：“堵”→尋找事件當事人，防止人為擴大事態(tài)→不過快向消費者解釋，邀請第三方公正評價→處理事件，公布結果→借助公布真相造勢u 協(xié)商式：有些危機事件因時間較長，或性質較為嚴重，就要與有影響力的人協(xié)商解決，借他們的力量說服公眾。n 營銷四因素：產品、價格、分銷、促銷 （營銷組合）二、營銷創(chuàng)意的基本原則：“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新，人新我變” 4. 發(fā)展原則：營銷方案具有足夠的變通、適應性。七、創(chuàng)意方法單一 有人統(tǒng)計，目前的創(chuàng)意方法已達三四百種。創(chuàng)意在不同的人那里，在不同的時候，存在一定程度的障礙。人人自由發(fā)言、相互影響、相互感染，能形成熱潮，突破固有觀念的束縛，最大限度地發(fā)揮創(chuàng)造性地思維能力。當今世界經濟文化發(fā)展的基本特征文化經濟化，經濟文化化，文化與經濟、政治、科技一體