【正文】 u 近現(xiàn)代史跡指與近現(xiàn)代重大歷史事件、革命運(yùn)動(dòng)、知名人士有關(guān)的建筑物、遺址、遺跡和紀(jì)念物等。u 植物以其美、特、稀、韻成為觀賞對(duì)象。u 休閑旅游產(chǎn)品的生命周期：投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期u 旅游是集行、住、游、購(gòu)、娛為一體的綜合性消費(fèi)活動(dòng)。在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。第七講 公關(guān)創(chuàng)意在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，正確把握和處理好各利益主體之間的關(guān)系，有利于企業(yè)或組織站穩(wěn)腳跟，在激烈的社會(huì)變革和復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系中，保持企業(yè)或組織的正確航向，實(shí)現(xiàn)企業(yè)或組織的既定目標(biāo)。八、環(huán)境影響 創(chuàng)意的產(chǎn)生不僅受特定創(chuàng)意的個(gè)人環(huán)境影響，還受到創(chuàng)意者所在國(guó)家和社會(huì)大環(huán)境的影響。習(xí)慣本無(wú)好壞，有了習(xí)慣才使個(gè)人生活井然，社會(huì)和諧自然。它是比創(chuàng)意更常見、更習(xí)慣的“平意”、“常意”。創(chuàng)意的特征 n 進(jìn)取性、開拓性n 獨(dú)立性、自主性n 超前性、前瞻性n 挑戰(zhàn)性、風(fēng)險(xiǎn)性n 能量無(wú)限性 n 創(chuàng)意是留心觀察、積極思考的過(guò)程 n 創(chuàng)意是一個(gè)快樂(lè)的體驗(yàn)過(guò)程創(chuàng)意的基本條件 主觀上要有動(dòng)機(jī) 有一定的知識(shí)積累 掌握一定的創(chuàng)意方法 積極思維創(chuàng)意的基本原則（十原則） n 冒險(xiǎn)性原則 n 信息交合原則 n 專注性原則 n 獨(dú)特性原則 n 批判性原則 n 比較優(yōu)勢(shì)原則 n 系統(tǒng)辯證原則 n 實(shí)踐性原則 n 非唯美原則 n 簡(jiǎn)單性原則 第二講 創(chuàng)意的方法創(chuàng)意思維方法歸為三類：發(fā)散思維、聚合思維、想象思維一、發(fā)散思維法發(fā)散思維是以一個(gè)問(wèn)題為中心，盡可能向各個(gè)方向擴(kuò)展，不受意志或現(xiàn)行方式、方法、規(guī)則等的約束，最大限度地找出解決問(wèn)題的方法。一般不發(fā)表意見，以免影響會(huì)議的自由氣氛。 四、敵創(chuàng)意（競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)意） 在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等活動(dòng)中，與對(duì)手有合作，更有競(jìng)爭(zhēng)或敵對(duì)關(guān)系。一般說(shuō)，創(chuàng)意性思維，首先要集中一定的思維能量，集中一定的知識(shí)信息，并聚焦于一定范圍內(nèi)的事物或事件上，在這樣的基礎(chǔ)上再進(jìn)行“集中——發(fā)散——集中——發(fā)散”的循環(huán)思維活動(dòng)，這是一個(gè)良性的思維程序。三、品牌創(chuàng)意產(chǎn)品特性創(chuàng)意■ 品質(zhì)創(chuàng)意 功能創(chuàng)意 ■ 造型創(chuàng)意 ■ 包裝創(chuàng)意 產(chǎn)品基本標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意 ■ 命名 ■ 標(biāo)志設(shè)計(jì) ■ 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) ■ 品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ) ■ 品牌識(shí)別創(chuàng)意塑造品牌形象創(chuàng)意如何在消費(fèi)者心中建立品牌形象，主要策略有：情感導(dǎo)入策略、專業(yè)權(quán)威形象策略、心理定位策略、文化導(dǎo)入策略、整合營(yíng)銷策略等。公關(guān)人員的必備素質(zhì)：較高的心理素質(zhì)和隨機(jī)應(yīng)變的能力；富有同情心與愛心，展現(xiàn)親和力；具有較強(qiáng)的角色轉(zhuǎn)換和換位思考能力；敏銳、準(zhǔn)確的觀察力和創(chuàng)造力。戶外媒體廣告創(chuàng)意n 戶外廣告的優(yōu)勢(shì)：反復(fù)使用率高、使用周期長(zhǎng)n 戶外廣告的缺點(diǎn)：達(dá)到率低，畫面有限 n 要求：在有限的畫面上闡明最豐富、清晰的廣告思想三、廣告語(yǔ)創(chuàng)意n 廣告語(yǔ)又稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語(yǔ)，有產(chǎn)品口號(hào)、企業(yè)口號(hào)、品牌口號(hào)三種類型。我國(guó)眾多名山中由花崗巖構(gòu)成的山岳景觀最為壯觀，如泰山、衡山、華山、黃山、九華山、普陀山等。大自然中的風(fēng)、云、霧、雨、露、霜、冰、雪受溫度、氣壓、風(fēng)力、降水、云霧的影響會(huì)出現(xiàn)各種奇特的天象奇觀。宗教禮儀： 較有代表性的有佛教、道教、伊斯蘭教、基督教和其它少數(shù)民族宗教禮儀。u 石刻是指石壁或石材刻制的文字、圖畫、造型等藝術(shù)作品。u 漂流講究的是野趣和“有驚無(wú)險(xiǎn)”。n 定位法：通過(guò)廣告使處于競(jìng)爭(zhēng)中的產(chǎn)品在消費(fèi)者的心志中確立一個(gè)位置，從而在消費(fèi)者心中站穩(wěn)腳跟。危機(jī)公關(guān)五步驟：“堵”→尋找事件當(dāng)事人，防止人為擴(kuò)大事態(tài)→不過(guò)快向消費(fèi)者解釋，邀請(qǐng)第三方公正評(píng)價(jià)→處理事件，公布結(jié)果→借助公布真相造勢(shì)u 協(xié)商式：有些危機(jī)事件因時(shí)間較長(zhǎng)，或性質(zhì)較為嚴(yán)重，就要與有影響力的人協(xié)商解決，借他們的力量說(shuō)服公眾。n 營(yíng)銷四因素：產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷 （營(yíng)銷組合）二、營(yíng)銷創(chuàng)意的基本原則：“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新，人新我變” 4. 發(fā)展原則：營(yíng)銷方案具有足夠的變通、適應(yīng)性。七、創(chuàng)意方法單一 有人統(tǒng)計(jì)，目前的創(chuàng)意方法已達(dá)三四百種。創(chuàng)意在不同的人那里，在不同的時(shí)候，存在一定程度的障礙。人人自由發(fā)言、相互影響、相互感染，能形成熱潮，突破固有觀念的束縛，最大限度地發(fā)揮創(chuàng)造性地思維能力。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的基本特征文化經(jīng)濟(jì)化，經(jīng)濟(jì)文化化，文化與經(jīng)濟(jì)、政治、科技一體