文化創(chuàng)意學(xué)概論(參考版)
2025-07-01 19:02本頁面
【正文】 如風(fēng)箏、棋藝、釣魚等。宗教禮儀： 較有代表性的有佛教、道教、伊斯蘭教、基督教和其它少數(shù)民族宗教禮儀。民間習(xí)俗：包括各民族節(jié)日習(xí)俗（如傣族潑水節(jié)、蒙古族“那達(dá)慕”、漢族端午節(jié)），婚俗（如回族的“花兒會(huì)”、哈薩克的“姑娘追”、傣族的“丟包”），服飾習(xí)俗、飲食習(xí)俗（如酒文化、茶道）、居住習(xí)俗（如蒙古包、西南地區(qū)的吊腳樓）等。u具有觀賞價(jià)值的現(xiàn)代物質(zhì)文明景觀，如中華世紀(jì)壇、三峽大壩、上海東方明珠、衛(wèi)星發(fā)射塔等?，F(xiàn)代園林包括植物園、動(dòng)物園和城市公園等。u 園林包括古代園林和現(xiàn)代園林。u 石刻是指石壁或石材刻制的文字、圖畫、造型等藝術(shù)作品。u 古墓葬因其自然風(fēng)光、建筑和地下文物而具有較高的觀賞價(jià)值。物質(zhì)文化景觀u 古遺址主要包括：洞穴、山洞等原始人居住遺址；冶煉、陶瓷和染織等作坊遺址；古都、古城和村落遺址；古戰(zhàn)場遺址；古代名人誕生地和活動(dòng)地遺址。大自然中的風(fēng)、云、霧、雨、露、霜、冰、雪受溫度、氣壓、風(fēng)力、降水、云霧的影響會(huì)出現(xiàn)各種奇特的天象奇觀。u 微生物是肉眼看不見的，如珊瑚藻、珊瑚蟲等。如梅花代表高潔，松柏象征堅(jiān)貞等。 生物景觀 ：生物是自然界中具有生命的物體，包括植物、動(dòng)物和微生物三大類。 u 潮汐是海水周期性的漲退現(xiàn)象。u 漂流講究的是野趣和“有驚無險(xiǎn)”。u 風(fēng)景河段水質(zhì)清澈，景色宜人。 l 地表景觀包括溶溝、石芽、峰林等 l 溶洞景觀如石鐘乳、石筍、石柱等l 除了山石景觀外，還有峽谷景觀、沙漠景觀和海島景觀等。我國眾多名山中由花崗巖構(gòu)成的山岳景觀最為壯觀，如泰山、衡山、華山、黃山、九華山、普陀山等。二、旅游資源類型（一）自然景觀 :地貌景觀、水體景觀、生物景觀、氣象氣候和天象類景觀地貌景觀.:地貌的不斷變化形成了神秘洞穴、象形石景和奇峰怪石。u 現(xiàn)代旅游的活動(dòng)內(nèi)容包括觀光旅游、休閑度假、康復(fù)療養(yǎng)、科學(xué)探險(xiǎn)、宗教朝拜、體育比賽、探親訪友、公務(wù)出差、商務(wù)活動(dòng)等 。中國的休閑旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。n 訊息模式法：從消費(fèi)者的利益角度出發(fā)，即理性訴求與感性訴求創(chuàng)意準(zhǔn)則。n 定位法：通過廣告使處于競爭中的產(chǎn)品在消費(fèi)者的心志中確立一個(gè)位置，從而在消費(fèi)者心中站穩(wěn)腳跟。n 品牌形象法：直接指出產(chǎn)品與品牌形象的關(guān)系。n 獨(dú)特的銷售主張法：說出一個(gè)銷售主張，給消費(fèi)者一條購買建議，且這個(gè)主張是你獨(dú)有的，競爭對(duì)手無法做到。戶外媒體廣告創(chuàng)意n 戶外廣告的優(yōu)勢：反復(fù)使用率高、使用周期長n 戶外廣告的缺點(diǎn)：達(dá)到率低，畫面有限 n 要求：在有限的畫面上闡明最豐富、清晰的廣告思想三、廣告語創(chuàng)意n 廣告語又稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語，有產(chǎn)品口號(hào)、企業(yè)口號(hào)、品牌口號(hào)三種類型。POP廣告創(chuàng)意 POP（point of purchase）廣告：又稱售點(diǎn)廣告、店頭廣告，包括貨架、招貼、實(shí)物櫥窗等。一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。一、廣告創(chuàng)意的基本原則 u 真實(shí)性：思想與內(nèi)容須以真實(shí)為前提u 時(shí)效性：符合大眾的審美觀、行為時(shí)尚等 u 簡潔性：訴求點(diǎn)簡潔明了u 一致性：保持統(tǒng)一的口徑和視覺表現(xiàn)形式 u新奇性：用反常規(guī)表現(xiàn)手法引起受眾主意u 邏輯性：意料外，情理之中，新奇不牽強(qiáng) u 認(rèn)同感：引發(fā)消費(fèi)者共鳴，使其感同身受二、不同媒介的廣告創(chuàng)意電視廣告創(chuàng)意 廣播廣告創(chuàng)意 廣播廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式：新聞式、推薦式、播報(bào)式、對(duì)話式、問答式、情節(jié)式、曲藝式、散文式網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則：獨(dú)創(chuàng)性、互動(dòng)性、趣味性、震撼性、簡潔性、統(tǒng)一性、真實(shí)準(zhǔn)確性平面廣告創(chuàng)意平面廣告包括報(bào)紙、雜志、戶內(nèi)外以及直郵廣告等。危機(jī)公關(guān)五步驟：“堵”→尋找事件當(dāng)事人，防止人為擴(kuò)大事態(tài)→不過快向消費(fèi)者解釋，邀請(qǐng)第三方公正評(píng)價(jià)→處理事件，公布結(jié)果→借助公布真相造勢u 協(xié)商式：有些危機(jī)事件因時(shí)間較長，或性質(zhì)較為嚴(yán)重，就要與有影響力的人協(xié)商解決，借他們的力量說服公眾。危機(jī)公關(guān)的方法u快速式：對(duì)企業(yè)發(fā)展不可預(yù)測的危機(jī)，企業(yè)應(yīng)在第一時(shí)間做出反應(yīng)，主要是針對(duì)媒體和消費(fèi)者。u 廣告宣傳型公關(guān)模式 企業(yè)運(yùn)用各種傳媒向社會(huì)公眾有意識(shí)、有目的地傳播企業(yè)有關(guān)信息，以影響和引導(dǎo)公眾的態(tài)度、意見和行為，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)
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