文化創(chuàng)意學(xué)概論-免費(fèi)閱讀
【正文】 民間藝術(shù)：指由勞動人民直接創(chuàng)造并廣泛流傳的各種藝術(shù)，包括民間文學(xué)（神話、傳說、故事、歌謠、諺語、說唱、戲曲、曲藝等），民間音樂（各種號子、山歌、小調(diào)等），民間舞蹈（漢族的腰鼓舞、秧歌舞，藏族的鍋莊舞，蒙古的安代舞，傣族的孔雀舞，朝鮮族的長鼓舞等），民間工藝等。如石窟寺、崖刻、碑林、石像等。氣象氣候和天象類景觀 ： 人們在雨后觀彩虹，登泰山看日出，攀黃山覽云海，都可以獲得一種美妙的享受。 u 山泉具有形、色、聲等多種審美價(jià)值。u 形成奇峰怪石的主要是花崗巖、玄武巖、砂巖和石灰?guī)r等。l定位法的角度：產(chǎn)品特征或顧客需求；價(jià)格和質(zhì)量；使用方式；產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)者；產(chǎn)品的種類；文化象征；相對于競爭對手的位置n 實(shí)施重心法：廣告創(chuàng)意應(yīng)能抓住問題的關(guān)鍵，掌握重點(diǎn)，發(fā)揮其最大效力。POP廣告創(chuàng)意要與促銷主題緊密結(jié)合，信息明確，畫面視覺沖擊力強(qiáng)，形式活潑、新穎。最佳公關(guān)創(chuàng)意的產(chǎn)生方式u 確定所要解決的問題與解決此問題的目的u 找出解決問題的障礙u 明確所要影響的受眾u 明確向受眾傳達(dá)什么樣的信息，以及什么信息會給受眾造成影響u 總結(jié)上述信息，制定戰(zhàn)略、策略第八講 廣告創(chuàng)意所謂廣告創(chuàng)意，是指通過對來自于產(chǎn)品的、市場的、目標(biāo)消費(fèi)者的、競爭對手的等多方面信息的收集、整理、篩選、提煉、組合、加工、轉(zhuǎn)化，在廣告整體策略的指導(dǎo)下，對所要傳達(dá)的主題信息運(yùn)用恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手段來表現(xiàn)的全過程?！肮P(guān)創(chuàng)意”是在傳遞有關(guān)個(gè)人、公司、政府機(jī)構(gòu)或其他組織的信息并改善公眾對其態(tài)度的政策或行動中，突破原有固定的模式，以一種新穎的方法、一個(gè)主意、一種建議、一種策劃或一個(gè)設(shè)想而表現(xiàn)出來。 三、營銷組合的實(shí)施不斷創(chuàng)新，打造產(chǎn)品優(yōu)勢n 產(chǎn)品特色創(chuàng)新 n 服務(wù)項(xiàng)目創(chuàng)新 n 產(chǎn)品組合創(chuàng)新正確抉擇，捕獲價(jià)格機(jī)遇包括定價(jià)、讓利、折扣、優(yōu)惠、分期付款在內(nèi)的所有能給消費(fèi)者帶來好處的營銷策略?！?當(dāng)今社會，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，商家要給目標(biāo)受眾一個(gè)購買你的產(chǎn)品或服務(wù)的理由，而不去買別人的東西，靠的就是你這個(gè)品牌所帶來的理念——足以讓他信服的品牌價(jià)值。單一的創(chuàng)意方法，其實(shí)就是思維的僵化、單一，因而阻礙著創(chuàng)意能力的提升。四、思維渙散，缺乏焦點(diǎn) 發(fā)散性思維也是一種創(chuàng)意思維活動，但有效的思維需要在一定時(shí)候進(jìn)行一定地集中，甚至約束。一、盲目追趕潮流，淹沒了創(chuàng)意 潮流是創(chuàng)意出來的。三、負(fù)創(chuàng)意 負(fù)創(chuàng)意通常是指創(chuàng)意水平為負(fù)數(shù)，或者創(chuàng)意精度偏離定位，創(chuàng)意發(fā)生方向性誤差從而導(dǎo)致事物演化不能達(dá)到預(yù)期目的的創(chuàng)意創(chuàng)意是一柄雙刃劍，好的創(chuàng)意能夠迎來美酒和鮮花，帶來勝利的喜悅，反之，有可能賠了夫人又折兵。1:橫向思維法：橫向?qū)Ρ?，類似中找出?2:縱向思維法：歷史對比 3:逆向思維法：從結(jié)果到原因，反向追根溯源 4:側(cè)向思維法：從事物非正面的、非顯著的、或非主要方面去思考 5:分合思維法：先分開思考，再聯(lián)起來思考 6:顛倒思維法：時(shí)空、角色倒置，站在事物的對立面思考問題 7:質(zhì)疑思維法：不斷地提出問題，進(jìn)行質(zhì)疑 8:克弱思維法：發(fā)現(xiàn)問題或弱點(diǎn)，尋找突破口 9:信息交合法：進(jìn)行信息互換，借鑒與創(chuàng)新 10:頭腦風(fēng)暴法：又稱集體思維法、腦力激蕩法、智力激勵法二、聚合思維法 將以往的知識、經(jīng)驗(yàn)、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的東西進(jìn)行重新組合，再加工，從而形成新事物、新方法的一種思維方式。 采用頭腦風(fēng)暴法組織群體決策時(shí)，要集中有關(guān)專家召開專題會議，主持者以明確的方式向所有參與者闡明問題，說明會議的規(guī)則，盡力創(chuàng)造在融洽輕松的會議氣氛。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的基本特征：知識密集、不斷創(chuàng)新、技術(shù)含量高、附加值高、風(fēng)險(xiǎn)較大、少污染、可重復(fù)開發(fā)、不斷轉(zhuǎn)換所謂創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)在于，文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值是文化創(chuàng)意的生成，而其發(fā)展的關(guān)鍵在于具有國際競爭力的創(chuàng)造性與文化特殊性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，將抽象的文化直接轉(zhuǎn)換成具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的精致產(chǎn)業(yè)，將原創(chuàng)性、變化性帶入具有豐富內(nèi)涵的文化，使其發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的功能。頭腦風(fēng)暴法：又稱集體思維法、腦力激蕩法、智力激勵法 在群體決策中，為了保證群體決策的創(chuàng)造性，提高決策質(zhì)量，管理上發(fā)展了一系列改善群體決策的方法，頭腦風(fēng)暴法是較為典型的一個(gè)。相繼產(chǎn)生一連串的新觀念，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，形成新觀念堆，為創(chuàng)造性地解決問題提供了更多的可能性。平意充滿了我們的日常生活。第四講 創(chuàng)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1