文化創(chuàng)意學概論-免費閱讀
【正文】 民間藝術：指由勞動人民直接創(chuàng)造并廣泛流傳的各種藝術，包括民間文學（神話、傳說、故事、歌謠、諺語、說唱、戲曲、曲藝等），民間音樂（各種號子、山歌、小調等），民間舞蹈（漢族的腰鼓舞、秧歌舞，藏族的鍋莊舞，蒙古的安代舞，傣族的孔雀舞，朝鮮族的長鼓舞等），民間工藝等。如石窟寺、崖刻、碑林、石像等。氣象氣候和天象類景觀 ： 人們在雨后觀彩虹，登泰山看日出，攀黃山覽云海，都可以獲得一種美妙的享受。 u 山泉具有形、色、聲等多種審美價值。u 形成奇峰怪石的主要是花崗巖、玄武巖、砂巖和石灰?guī)r等。l定位法的角度：產(chǎn)品特征或顧客需求；價格和質量；使用方式；產(chǎn)品的實際消費者；產(chǎn)品的種類；文化象征；相對于競爭對手的位置n 實施重心法：廣告創(chuàng)意應能抓住問題的關鍵，掌握重點，發(fā)揮其最大效力。POP廣告創(chuàng)意要與促銷主題緊密結合，信息明確，畫面視覺沖擊力強，形式活潑、新穎。最佳公關創(chuàng)意的產(chǎn)生方式u 確定所要解決的問題與解決此問題的目的u 找出解決問題的障礙u 明確所要影響的受眾u 明確向受眾傳達什么樣的信息，以及什么信息會給受眾造成影響u 總結上述信息，制定戰(zhàn)略、策略第八講 廣告創(chuàng)意所謂廣告創(chuàng)意，是指通過對來自于產(chǎn)品的、市場的、目標消費者的、競爭對手的等多方面信息的收集、整理、篩選、提煉、組合、加工、轉化，在廣告整體策略的指導下，對所要傳達的主題信息運用恰當?shù)乃囆g手段來表現(xiàn)的全過程?！肮P創(chuàng)意”是在傳遞有關個人、公司、政府機構或其他組織的信息并改善公眾對其態(tài)度的政策或行動中，突破原有固定的模式，以一種新穎的方法、一個主意、一種建議、一種策劃或一個設想而表現(xiàn)出來。 三、營銷組合的實施不斷創(chuàng)新，打造產(chǎn)品優(yōu)勢n 產(chǎn)品特色創(chuàng)新 n 服務項目創(chuàng)新 n 產(chǎn)品組合創(chuàng)新正確抉擇，捕獲價格機遇包括定價、讓利、折扣、優(yōu)惠、分期付款在內的所有能給消費者帶來好處的營銷策略?！?當今社會，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象十分嚴重，商家要給目標受眾一個購買你的產(chǎn)品或服務的理由，而不去買別人的東西，靠的就是你這個品牌所帶來的理念——足以讓他信服的品牌價值。單一的創(chuàng)意方法，其實就是思維的僵化、單一，因而阻礙著創(chuàng)意能力的提升。四、思維渙散，缺乏焦點 發(fā)散性思維也是一種創(chuàng)意思維活動，但有效的思維需要在一定時候進行一定地集中，甚至約束。一、盲目追趕潮流，淹沒了創(chuàng)意 潮流是創(chuàng)意出來的。三、負創(chuàng)意 負創(chuàng)意通常是指創(chuàng)意水平為負數(shù)，或者創(chuàng)意精度偏離定位，創(chuàng)意發(fā)生方向性誤差從而導致事物演化不能達到預期目的的創(chuàng)意創(chuàng)意是一柄雙刃劍，好的創(chuàng)意能夠迎來美酒和鮮花，帶來勝利的喜悅，反之，有可能賠了夫人又折兵。1:橫向思維法：橫向對比，類似中找出路 2:縱向思維法：歷史對比 3:逆向思維法：從結果到原因，反向追根溯源 4:側向思維法：從事物非正面的、非顯著的、或非主要方面去思考 5:分合思維法：先分開思考，再聯(lián)起來思考 6:顛倒思維法：時空、角色倒置，站在事物的對立面思考問題 7:質疑思維法：不斷地提出問題，進行質疑 8:克弱思維法：發(fā)現(xiàn)問題或弱點，尋找突破口 9:信息交合法：進行信息互換，借鑒與創(chuàng)新 10:頭腦風暴法：又稱集體思維法、腦力激蕩法、智力激勵法二、聚合思維法 將以往的知識、經(jīng)驗、不同行業(yè)、不同領域的東西進行重新組合，再加工，從而形成新事物、新方法的一種思維方式。 采用頭腦風暴法組織群體決策時，要集中有關專家召開專題會議，主持者以明確的方式向所有參與者闡明問題，說明會議的規(guī)則，盡力創(chuàng)造在融洽輕松的會議氣氛。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的基本特征：知識密集、不斷創(chuàng)新、技術含量高、附加值高、風險較大、少污染、可重復開發(fā)、不斷轉換所謂創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)在于，文化產(chǎn)業(yè)的核心價值是文化創(chuàng)意的生成，而其發(fā)展的關鍵在于具有國際競爭力的創(chuàng)造性與文化特殊性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，將抽象的文化直接轉換成具有高度經(jīng)濟價值的精致產(chǎn)業(yè)，將原創(chuàng)性、變化性帶入具有豐富內涵的文化，使其發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的功能。頭腦風暴法：又稱集體思維法、腦力激蕩法、智力激勵法 在群體決策中，為了保證群體決策的創(chuàng)造性，提高決策質量，管理上發(fā)展了一系列改善群體決策的方法，頭腦風暴法是較為典型的一個。相繼產(chǎn)生一連串的新觀念，產(chǎn)生連鎖反應，形成新觀念堆，為創(chuàng)造性地解決問題提供了更多的可能性。平意充滿了我們的日常生活。第四講 創(chuàng)
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