廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與文化融合-文庫吧資料
2025-07-04 00:26本頁面
【正文】 ，廣告?zhèn)鞑ケ澈蟮奈幕瘽B透變的更加巧妙柔和，文化殖民變的悄無聲息?？鐕就ㄟ^文化產(chǎn)品推行其霸權(quán)意識，在世界范圍內(nèi)推行霸權(quán)文化，灌輸西方的消費(fèi)主義的意識形態(tài)，使得民族國家的本土文化受到侵蝕，也是對文化多元化的挑戰(zhàn)，是值得我們警醒和注意的。對于麥當(dāng)勞的發(fā)源地的美國來說，美國文化比較大膽、開放、自由、滑稽，而中國文化則比較內(nèi)斂、拘束、傳統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)，用美國所認(rèn)同的文化來向中國的消費(fèi)者進(jìn)行傳播，難以引起消費(fèi)者的共鳴。但是在中國文化里，“下跪”一直被看成是一個十分嚴(yán)肅的問題，中國人關(guān)于下跪的神經(jīng)是非常敏感的。這則麥當(dāng)勞《討債篇》廣告在中國電視媒體一經(jīng)投放，便刺激了國人的神經(jīng)，引起了軒然大波。 但如果說同一廣告內(nèi)容不加修改的在不同國家的傳播，是早期跨國公司對跨文化傳播研究的不足，那么麥當(dāng)勞廣告的《討債篇》則不能用這樣的托辭來解釋，這則廣告都是在21世紀(jì)的近些年來發(fā)布的，其背景條件是跨文化傳播的研究已經(jīng)受到重視。即便是差異化的廣告?zhèn)鞑?，也有可能無意冒犯傳統(tǒng)習(xí)俗和文化禁忌，更不必說在不同地域的同一廣告?zhèn)鞑ァ？鐕臼沟脧V告的傳播超越了空間的界限，在全球不同地域進(jìn)行傳播。本文主要以麥當(dāng)勞的廣告為例，分析廣告在傳播過程中的文化沖突和文化融合，以及潛在的文化殖民的威脅。只要仔細(xì)分析廣告?zhèn)鞑サ奈幕瘋鹘y(tǒng)，使得廣告所傳達(dá)的信息與文化所制定的規(guī)則相適應(yīng)，將廣告融入當(dāng)?shù)氐奈幕Z境中，就能夠化解和避免文化沖突，帶來的是文化的融合。 作為文化的廣告，面臨著一個復(fù)雜而又神秘陌生的社會環(huán)境。從內(nèi)容上說，廣告所傳播
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