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歐洲迪士尼決策分析-文庫吧資料

2025-07-03 04:46本頁面
  

【正文】 于傳出捷報,宣布該季度盈利3500萬美元。3. 淡季時的門票價格從38美元降到了30美元。同年,歐洲迪士尼樂園中的一些酒店房間進行了價格調(diào)整以期收獲更多的游客:1. 從每天76美元減少到51美元。歐洲銀行愿意再為其提供5億美元,并做出進一步的讓步,免除了18個月的貸款利息,并把所有本金償還的期限推遲3年。歐洲迪士尼樂園的高價策略曾經(jīng)讓很多歐洲旅行社望而卻步。,后車之師在開業(yè)的前20個月里,盡管經(jīng)濟衰退與較高的產(chǎn)品與服務(wù)定價使游客人數(shù)比預(yù)期的減少了一些,但仍然接待了1800萬的游客。迪士尼公司的經(jīng)理們認(rèn)為歐洲人會和美國人一樣度假,他們會在主題公園呆上幾天而感到高興。迪士尼公司管理者沒有看到,米老鼠和巴黎塞納河左岸地區(qū)的知識分子不能和諧相處,有些法國知識分子將米老鼠及迪斯尼的到來,形容是對法國文化環(huán)境的污染。但是,迪士尼的不幸在于,精明的歐洲人通過各種恰到好處的節(jié)省,巧妙地避開了高價格。,導(dǎo)致旅客消費意欲下降在歐洲迪士尼樂園開業(yè)后不久,正好趕上了歐洲嚴(yán)重的經(jīng)濟衰退?!钡鲜磕岬母邔又鞴茉竟烙嫻馐情_幕第一年,就可以吸引1100萬名歐洲游客來觀賞這里華麗的表演?!薄拔也徽J(rèn)為這座樂園會失敗,因為迪士尼是營銷高手。每次我們在逛的時候,就有小孩吵著要買些什么東西」。等于是巴黎五星級飯店的定價,很快地,平均住房率只剩下50%,而相當(dāng)高價的食物和紀(jì)念品,則使得游客在游樂園停留的時間不長,以減少各種花費。迪士尼在最初是針對能達成年營業(yè)額目標(biāo)的方向來訂定門票和飯店價錢的,認(rèn)為不管什么價錢,都會有人光顧。──比美國的還高;在游樂園入口處的迪斯尼旗艦飯店,一間房間住一個晚上要花340美元。很多游客甚至自備午餐來玩,并不去住迪士尼飯店。迪士尼開幕時,正值歐洲經(jīng)濟嚴(yán)重不景氣的期間。然而,所有樂觀的期待卻都變成幻影,甚至使人對歐洲迪士尼的未來存在懷疑。:1992年4月,歐洲迪士尼樂園在巴黎郊外開業(yè),迪士尼公司躊躇滿志。于1992年4月12日正式啟用。法國迪士尼樂園開業(yè)失敗的結(jié)果甚至讓人對其未來能否持續(xù)經(jīng)營都心存疑問。畢竟佛羅里達迪士尼樂園、加利福尼亞迪士尼樂園以及最近在日本成立的迪士尼樂園都獲得了極大的成功。歐洲迪士尼決策分析主講人:0708020410
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