廣告創(chuàng)意知識(shí)匯總16-文庫(kù)吧資料
2025-07-01 18:33本頁(yè)面
【正文】 以抗拒裊裊的思念粽子清香，從而付諸行動(dòng)了。在市場(chǎng)調(diào)查中有關(guān)產(chǎn)品概念測(cè)試的結(jié)果就證實(shí)了這一點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)該粽子特有的“綠色、清香”表現(xiàn)出了較高興趣，喜歡程度接近50%。整個(gè)消費(fèi)決策影響程序如下： 枯黃色外包裝→時(shí)間久，不新鮮→缺乏食欲→不愿購(gòu)買 創(chuàng)意策略 針對(duì)以上的調(diào)查判斷，思念高層決定采用一種獨(dú)特的粽葉而確立思念粽子的直觀差異化：該特色粽葉是采用源自奇山異水的箬竹葉，具有清香、味醇、葉薄等特點(diǎn)，經(jīng)長(zhǎng)期存放或高溫蒸煮后依然保持天然的綠色，剝開竹葉后有股濃郁的竹葉清香味。而消費(fèi)者對(duì)“味道鮮香”這一產(chǎn)品的內(nèi)在屬性認(rèn)知，她們往往依據(jù)產(chǎn)品的外表是否新鮮來做出判斷；而在市場(chǎng)上看到的粽子包裝外表一般為枯黃色或者干黑色，這是由于包裹粽子的竹葉不能持久新鮮造成。消費(fèi)習(xí)慣告訴我們，表面美觀漂亮的物品不僅賞心悅目，而且質(zhì)量、營(yíng)養(yǎng)等方面也應(yīng)該是一流的，讓我們產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。而針對(duì)如何逐漸打破消費(fèi)者在特定節(jié)日食用的習(xí)慣則是他們面臨的第二個(gè)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。針對(duì)這兩大空白，思念高層領(lǐng)導(dǎo)憑著多年對(duì)市場(chǎng)需求的敏感性把握，創(chuàng)新性的采用了特殊的竹葉，確保了粽子的長(zhǎng)久新鮮與清香。這種狀況的改觀主要來自于年輕的思念高層班子領(lǐng)先的戰(zhàn)略決策，即對(duì)粽子產(chǎn)品屬性的差異化改觀和對(duì)消費(fèi)觀念的創(chuàng)新性引導(dǎo)。5 / 5廣告創(chuàng)意引導(dǎo)消費(fèi)需求的經(jīng)典案例市場(chǎng)綜述 粽子一直以來是一種節(jié)令性非常強(qiáng)的傳統(tǒng)食品，隨著現(xiàn)代速凍保鮮技術(shù)的不斷進(jìn)步，速凍粽子開始作為一種商品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，目前主要品牌有思念、五芳齋、龍鳳、三全、喬家柵等。在粽子市場(chǎng)，思念是一個(gè)后來居上的品
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