營銷渠道分析與經(jīng)銷商管理-文庫吧資料
2025-07-01 03:41本頁面
【正文】 與級數(shù) 渠道結(jié)構(gòu)的多樣性、多變性與復(fù)合化 渠道級數(shù)的多少與渠道的長短 消費(fèi)者市場營銷渠道的結(jié)構(gòu)與級數(shù)（教材第595頁）零級渠道（M→C）制造商————————→消費(fèi)者一級渠道（M→R→C）————→零售商——→二級渠道（M→W→R→C）——→批發(fā)商→零售商——→三級渠道（M→W→J→R→C）→批發(fā)商→中間商→零售商→ 工業(yè)市場營銷渠道的結(jié)構(gòu)與級數(shù)。二、 市場營銷渠道的主要功能 市場流通與渠道功能。（3） 有利于市場擴(kuò)散，減少市場資本投入。（1） 制造商與經(jīng)銷商分離——產(chǎn)銷分離，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。（4） 市場營銷渠道的多樣性。（2） 市場營銷渠道是實(shí)現(xiàn)商品流通的中介手段。一、 市場營銷渠道的基本概念與意義 市場營銷渠道：是促使產(chǎn)品或服務(wù)順利的被使用或消費(fèi)的一整套相
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