【正文】 journals produced for beginners, such as SHANGHAI STUDENTS POST and those for English learners of intermediate and advanced levels, . CHINA DAILY and ENGLISH LANGUAGE LEARNING In the following analysis, attention will be focused on the latter category. First, let us skin through the following table that shows the most popular English newspapers and magazines published in China.NEWSPAPERMAGAZINE CHINA DAILYENGLISH LANUAGE LEATNING21ST CENTURYTHE WOTLD OF ENGLISHBEIJING WEEKENDTEACING ENGLISH IN CHINASHANGHAI STARENGLISH SALONTV GUIDECHINA TODAY(CHINA RECONSTRUCT)SHANGHAI STUDENTS POSTWOMEN OF CHINASHENZHEN DAILYCHINA PICTORLALBUSINESS WEEKLYBEIJING REVIEWENGLISH WEEKLYCHINA SPORTSENGLISH COACHING PAPERCHLLEGE ENGLISHCRAZY ENGLISH(with tapes)The number of the newspapers and magazine is still growing and their quality improves all the time .Advantages of reading these newspapers and magazines stand out in the following aspects.1. Practical New VocabularyIt is said even William Shakespeare would feel puzzled and be misunderstood, were he to visit our Modern English world. This joke nonetheless makes a vital point about the dynamism of change regarding English vocabulary. “The vitality of a magazine lies in its ability to keep up with times, especially at a period when the country is going through such rapid and radical transformation.”(Xiongdeni1998) They are vital for students’ ability to get in touch and stay up to date with modern English. Magazines and newspaper contain (a) translations for newly appeared Chinese expressions。參考文獻[1］Marshall McLuhan, Understanding Media: The Extensions of Man, 6th ed.［M］.The MIT Press,[2]趙瑞琦《中國出版》[D] .[3]付君清《淺論報紙數(shù)字化多元傳播》[D].四川大學(xué) 新聞學(xué) . [4]唐勝宏《試論網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)報紙發(fā)展的影響作者》 中國社會科學(xué)院研究生院 新聞學(xué) [5]潘玉鵬《網(wǎng)絡(luò)給報紙帶來了一場革命》[J].星辰社區(qū)　. [6],紙媒書會不會消失?[J].轉(zhuǎn)自中華傳媒網(wǎng)[7]默多克駁斥“報紙行將就木說”《參考消息》[N].[8]Li ping 《How to make use of English Newspaper and magazines around us in the extensive reading classroom 》[J].chengdu university 中知網(wǎng) 感謝經(jīng)濟管理學(xué)院提供了如此良好的學(xué)習(xí)條件才使得我順利完成學(xué)業(yè)。在此我首先向我的指導(dǎo)老師表示衷心的感謝，本文的選題、創(chuàng)意、撰稿到定稿，導(dǎo)師都給予了悉心的指導(dǎo)，導(dǎo)師的淵博的學(xué)識、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和細(xì)致耐心的指導(dǎo)、導(dǎo)師高尚的人格和務(wù)實的工作作風(fēng)將使我終生受益。綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時代到來的現(xiàn)在，對傳統(tǒng)報刊是一種沖擊，同樣也是傳統(tǒng)報刊的機遇，當(dāng)傳統(tǒng)報刊實現(xiàn)改革，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，將會擁有更大的市場，更加廣闊的發(fā)展空間，在新時代的網(wǎng)絡(luò)條件下，報刊行業(yè)能利用好網(wǎng)絡(luò)，與其相融合，我相信報刊行業(yè)將會有更加巨大的發(fā)展，成就更加優(yōu)秀的成績。網(wǎng)絡(luò)時代下的報紙改革，是多樣化的，是靈活的，也是對傳統(tǒng)報紙的一種突破性挑戰(zhàn)，探索與發(fā)展并存，從媒介融合到深度報道，再到平臺互動和品牌形象，前三者可以歸結(jié)而言是為報紙這一消費品塑造品牌形象。從艾滋病到非典再到禽流感，面對人類健康的一再挑戰(zhàn)，一系列衛(wèi)生與健康知識倍受關(guān)注。同時，針對特定人群，發(fā)展各類經(jīng)濟、文化、綜藝、宗教、學(xué)術(shù)等報類面對新聞發(fā)展。早報類，以輕松愉快類新聞報道為主。在時效性趕不上電子媒介時，注意信息量的堅強和評論出擊，突現(xiàn)自己的優(yōu)勢來補己之短。報紙的品牌化，首先要進行的是對報紙的定位——功能重點突出。區(qū)域性報紙關(guān)注區(qū)域內(nèi)讀者的現(xiàn)實生活，為讀者提供各類資訊，是讀者眼前切實利益所需，是必要的，但這卻脫離不了經(jīng)濟的市場化。聘任資深編輯與記者，特約資深撰稿人撰稿或與重大新聞媒體就采編人員進行整合是報紙改革的基本環(huán)節(jié)。它決定著報紙的成敗，采寫人員的素質(zhì)高低與基本功的軟硬程度，決定著報紙質(zhì)量的好壞，與報紙的生存與發(fā)展休戚相關(guān)。塑造報紙的品牌，就要為報紙做好定位，這對從報人員是一個挑戰(zhàn)。這就是一種品牌意識，在品牌消費時代，報紙作為一種消費品，也難逃這一規(guī)則，就像受眾想看深度報道就去選擇《南方周末》一樣，想了解政府對重大事件的態(tài)度就必須讀《人民日報》一樣。新舊傳媒資源的有機整合必將成為報刊實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化的手段。打造高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，必須實現(xiàn)新舊媒體高度融合。尤其在我國，黨報黨刊在傳統(tǒng)報刊中占據(jù)主流地位，其鮮明的政治屬性決定了內(nèi)容上的穩(wěn)重、真實、可信，加之嚴(yán)格的編校、審讀流程，保證了報刊較高的內(nèi)容質(zhì)量，并使之贏得較高的公信力。而新媒體所具有的快速傳播的特點，又導(dǎo)致了大量信息沒有正規(guī)、合法出處，這些缺少把關(guān)的信息使得網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體的公信力大打折扣。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，其傳播的信息盡管內(nèi)容豐富、覆蓋面大、來源廣泛，但往往是零散的、碎片化的。然而，近年來隨著新媒體的迅猛崛起，網(wǎng)絡(luò)、手機、移動電視、戶外電視所具有的交互性、即時性以及信息的融合性、海量性等特點，迅速吸引大批受眾，這無疑對傳統(tǒng)媒體形成了強烈的沖擊。自從報刊市場化以來，報刊社緊緊圍繞讀者的需求與建議競相改版，力爭使原來死板、空洞、說教的內(nèi)容變得生動、翔實、具有親和力。三網(wǎng)融合的實現(xiàn)還有待國家制定相關(guān)政策予以支持，相關(guān)法律法規(guī)予以保障。另外，我國電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)各自獨立發(fā)展，各成體系，所以跨部門、跨行業(yè)之間的合作面臨種種壁壘。其次，報紙媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的融合目前還只在極其有限的范圍內(nèi)進行，并未實現(xiàn)集報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體在內(nèi)的全方位媒介融合。首先，報紙的采編權(quán)與其媒介經(jīng)營管理權(quán)在實際分離過程中如何順暢運轉(zhuǎn)，在目前還缺乏實際操作的成功范例。由于我國報紙媒介的雙重性質(zhì)，報紙媒介是在政府規(guī)制和市場規(guī)制雙重作用的影響下運作的，不同于西方媒體的完全市場化運作。媒介融合遇到的最大困難是體制問題，媒體的體制改革必須跟上步伐。一般媒體考慮到成本控制的因素，多媒體報道不可能分出太多的記者分別承擔(dān)，因此要求有一批優(yōu)秀記者，掌握較全面的多媒體技能，他們配備筆記本電腦、數(shù)字錄音機、數(shù)字相機與錄影機等高科技器材，能夠同時承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。第二類人才的特點主要是技術(shù)全面，能夠承擔(dān)多媒體報道任務(wù)。關(guān)于這兩類人才，蔡雯教授這樣分析，第一類人才是精通各類媒體的專家，既通曉技術(shù)，能夠利用先進的技術(shù)進行新聞信息報道，同時也懂得媒體的經(jīng)營管理。盡快培養(yǎng)全能記者。報社應(yīng)逐步發(fā)展成為現(xiàn)代化的信息采集與傳輸機構(gòu)，采集信息的手段多樣，傳播信息的渠道也多樣。其次，建立內(nèi)容形態(tài)多樣化觀念，媒介可利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，如論壇、博客或微博等，用網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)的內(nèi)容豐富充實版面，對龐雜的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進行篩選刊登，根據(jù)版面和報紙風(fēng)格需要挑選合適的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載內(nèi)容。 首先，在思想觀念上，積極接受并利用多樣而融合的信息采集手段和方式，如電子郵件、MSN、等。 報紙走向融合的難點與對策更新觀念，建立融媒思維。最突出的多媒體互動的成功案例是汶川地震報道中的媒介互動。受眾或網(wǎng)民對傳統(tǒng)媒介的聲音也開始關(guān)注并作出反應(yīng)，或贊成、或質(zhì)疑、或反對，并借助多種渠道(主要是網(wǎng)絡(luò))表達他們的態(tài)度，報紙也會針對受眾的意見給予進一步的報道或解釋。這一點突出地體現(xiàn)在重大事件、熱點事件的報道上。實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的“一次生產(chǎn)、多次加工、多功能服務(wù)、多載體傳播”。報紙媒介由紙張一元媒介的載體轉(zhuǎn)換到多元媒介的載體；其傳播渠道由單一的“紙”傳播到現(xiàn)在可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒介進行傳播。作為報紙，重要的是“報”，而不是“紙”。如《中國青年報》“數(shù)周刊”中的“青年社區(qū)”不僅內(nèi)容來自于網(wǎng)上，而且版面設(shè)計也像一個網(wǎng)站的頁面。面對媒介融合的背景，報紙媒介已經(jīng)在內(nèi)容形態(tài)上與新媒介進行了初步的融合嘗試。在媒介融合的背景下，能夠適應(yīng)新的傳播渠道的內(nèi)容形態(tài)、具有競爭力的內(nèi)容資源，是未來媒介融合競爭的中堅力量。這種讓受眾參與的信息采集形式既增加了信息來源，減少了信息獲取成本，同時還增加了受眾參與新聞的積極性，可謂一勞多得。記者把同一條信息按照不同編輯部的需要，制作成多條新聞稿件。采編人員的融合，首先是打破原來把采編人員條塊分割的狀態(tài)，按照信息傳播的多種渠道劃分編輯部，如手機新聞部、網(wǎng)絡(luò)新聞部、紙媒新聞部。這些采訪手段與方式費時費力，降低了傳播的時效性，也無法獲得豐富、全面的非語言信息。這一方面指采用多樣而融合的信息采集手段和方式，另一方面指采編人員的融合，其中需要特別強調(diào)的是原來意義上的受眾也可以充當(dāng)信息采集者的角色。但它不可能完全取代在內(nèi)容上少而精的紙版報刊，多種載體的報刊近期將維持互補共處的關(guān)系。它豐富的軟件提供了多種繪圖、圖功能，使普通人也能掌握這些簡單易學(xué)、操作方便的新技術(shù)，制作出具有專業(yè)水準(zhǔn)的圖像。多媒體是用電腦對文字、圖形、聲音、動畫、影像等信息進行綜合數(shù)字化處理的技術(shù)；編輯要處理大量的數(shù)字音頻和視頻信息、3D圖形和網(wǎng)上的寬帶信息。很多報刊的編務(wù)已用上了電腦，出版時才把紙作為載體；有的用磁盤、光盤作載體，還有的在網(wǎng)上發(fā)行報刊的電子版；最近網(wǎng)絡(luò)報刊也面世了。這是報紙與網(wǎng)絡(luò)初步的融合，同樣也奠定了媒體融合的可能性和必要性。報紙傳播新聞的功能在面對網(wǎng)絡(luò)時代所呈現(xiàn)的信息高速公路的擠對下漸趨弱化，面對網(wǎng)絡(luò)下的信息快速傳遞和簡要特點，報紙、電視、新聞網(wǎng)站等媒體形式的融合與深度報道已經(jīng)成為報紙發(fā)展新的路徑。媒介的形式本身改寫人類的歷史，無論其承載的內(nèi)容是什么。同時，通過這樣的改革也可以改掉普通公眾對中國媒體報道由來已久的不滿，改變中國“聲音微弱的大國”的不利局面，既增加了報紙的實力，又增強了國家的“軟實力”，從而達到既有利于事業(yè)發(fā)展又提高國家影響力的雙贏局面。從這個意義上說，它算是與時俱進地抓住了網(wǎng)絡(luò)提供的機會，并實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的榜樣。之后，網(wǎng)絡(luò)版一直是其經(jīng)營的重點，此次全面轉(zhuǎn)向并不顯得唐突，因為其始終堅持的理念、方向與目標(biāo)并未改變。紙媒完全可以把網(wǎng)絡(luò)作為與讀者互動和補充閱讀的平臺，既可以得到讀者對每條報道的看法和報道效果的反饋，也可以將限于版面無法刊登的稿件或報紙稿件外的更廣泛的內(nèi)容進行網(wǎng)絡(luò)鏈接以滿足讀者需要。其次，中國與西方存在著國情不同和發(fā)展階段不同的實際情況，以及中國人喜愛書刊閱讀的文化傳統(tǒng)，都使得中國紙媒仍有很大的提升空間。 中國報紙媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺 振作信心，以我為主，利用好網(wǎng)絡(luò)平臺面對歐美一些紙媒的頹勢，盡管可以產(chǎn)生一些傷感的懷舊之情，但中國的紙媒體完全不必得出覆轍不遠的結(jié)論[2]。而大財團則有足夠的財力以維持免費報紙的運轉(zhuǎn)，同時還要承擔(dān)在相當(dāng)長一段時間不賺錢的風(fēng)險。從投資方看，創(chuàng)辦免費報紙需要得到大型媒體集團和大財團的支持。鑒于這種可能，免費報紙暫時只能在經(jīng)濟較發(fā)達的大城市嘗試。如果將這些房屋租賃小廣告集中起來，將是很大一塊市場，而且會受到讀者的歡迎。就拿上海市的房屋租賃廣告來說，由于外地來滬人員越來越多，他們一到這個城市，首先就是要安頓下來，房屋租賃廣告因此興旺起來。從廣告市場看，我國存在免費報紙獨特的廣告市場空間。而它們的弱勢則是需要巨額經(jīng)濟支出以維持運營，而且新聞更為深奧。比較而言，傳統(tǒng)付費報紙的優(yōu)勢在于它有固定的讀者，有聲望和品牌，在地方報道、時事分析和對公共事件評論等方面具有強勢。根據(jù)專家們的研究，免費日報是把新聞當(dāng)廣告的載體，借之賺錢的，因此編得極為簡單，更缺乏對新聞的核實、分析和綜合，只是適應(yīng)社會的部分需要。它們的廣告效應(yīng)比其他的地鐵廣告要好得多。他們依賴通訊社提供的簡訊，把很大的力氣放在當(dāng)?shù)匦侣勆?，向讀者提供當(dāng)?shù)睾喴难哉?、娛樂、電視?jié)目、體育等實用信息，很能迎合青年人的口味。付費報紙在傳統(tǒng)上把主要市場目標(biāo)鎖定在經(jīng)常讀者上，而免費報紙則把市場目標(biāo)定在偶爾讀者上，還有一部分是經(jīng)常讀者和原來的非讀者群。社會上的讀者大體可分為3種。一種