daochina財經(jīng)類報刊行業(yè)分析報告-文庫吧資料
2025-06-04 22:01本頁面
【正文】 中，收入層次普遍偏高，8,000元以上的讀者比例較高；深圳的讀者中，證券型財經(jīng)報刊讀者收入水平較低，其余的讀者收入水平為中上等，收入多在4,000元至8,000元間。上海與北京相比有明顯落差，高中／中專／技校和大專／大學(xué)學(xué)歷者都是閱讀率最高的人群。4 讀者學(xué)歷總體而言，財經(jīng)類報刊讀者的學(xué)歷水平比大眾類報紙高，大專以上學(xué)歷者占有較高的比重，但在不同城市又存在差異。4 讀者性別財經(jīng)類報刊幾乎是男性讀者的天下，幾乎所有這類報刊都是男性讀者多于女性。在傳統(tǒng)的三種發(fā)行方式中，自辦發(fā)行公司是外資合作合資的對象，民營代理很難進(jìn)入外資的視野，郵局則是他們的競爭對手。外資擁有雄厚的資金并能提供先進(jìn)的服務(wù)。整體市場份額很小，在報刊發(fā)行市場中只是處于拾遺補缺的地位。民營代理公司具有發(fā)行成本較低，運營較靈活等優(yōu)勢。這種發(fā)行的缺點是缺乏專業(yè)管理，服務(wù)質(zhì)量不高，只能實現(xiàn)從報社到零售終端的單向物流，銷售信息反饋幾乎沒有，難以實現(xiàn)有效發(fā)行。這種發(fā)行方式的優(yōu)點是報刊在改版、宣傳、調(diào)整銷量上不再受制于人，部分發(fā)行收入也能相應(yīng)減少。郵局雖然擁有強大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源，但是不能為報刊提供完善的信息流，如具體的客戶信息和銷售情況等。中國郵政擁有著遍及全國的物流網(wǎng)絡(luò)，是有實力的發(fā)行商，全國由郵局代理發(fā)行的報刊約有7,000多種，約占全國報刊總數(shù)的65%至68%。而隨著入世，中國的報刊發(fā)行市場格局有所更改，但是發(fā)行渠道仍然是以郵局代理發(fā)行、自辦發(fā)行和民營代理發(fā)行三種為主。這些標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)立的結(jié)果，深刻地影響著宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟的評價方式和經(jīng)理人的決策模式，同時，也使相關(guān)報刊塑造出價值難以衡量的品牌。4 組合：按照一定的編輯思想將不同類別和指向的稿件、數(shù)據(jù)組合在一起，體現(xiàn)多個側(cè)面或體現(xiàn)特定意圖，提供給讀者需要和潛在需要的信息。4 分類：對新聞資源、讀者資源、版面資源的處理與其他報刊不同，所以對于這些內(nèi)容的分類標(biāo)準(zhǔn)、分類方法、分類結(jié)果也應(yīng)不同于其他報刊。4 娛樂：在適當(dāng)?shù)陌婷婵菉蕵沸詢?nèi)容能使財經(jīng)類報刊看起來更有吸引力。這種觀點應(yīng)該是客觀分析以后形成的，是一種客觀的陳述。4 背景：把許多經(jīng)濟事件放到一個特定的背景中分析，提供給讀者完整、真實的信息。4 分析：通過分析向讀者揭示機會、訣竅、內(nèi)幕和規(guī)律。4 數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)要求兼顧宏觀與微觀，分類覆蓋各個重要領(lǐng)域。4 工具這包括了新聞報道及專題分析的整個采編過程：4 新聞：新聞及對新聞的選擇是財經(jīng)類報刊競爭力所在。4 體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)的財經(jīng)視角：在處理時政、經(jīng)濟、科技等題材時，關(guān)注重點之一就是對財經(jīng)的影響，或是從財經(jīng)眼光判斷其新聞價值。第三節(jié) 經(jīng)營策略及營銷渠道一、 經(jīng)營策略分析觀察國內(nèi)外財經(jīng)類報刊的發(fā)展歷程，并考慮到目前中國經(jīng)濟發(fā)展水平、面臨機遇和讀者心理，財經(jīng)類報刊的競爭力構(gòu)成應(yīng)包括有眼光、工具、手法三種要素。排第二位的是內(nèi)容比較全面，對政策走勢分析到位的泛經(jīng)濟型財經(jīng)報刊，然后是比較關(guān)注市場信息和財經(jīng)內(nèi)幕的新財經(jīng)報刊。2003年度1月至6月各類型報刊廣告收入報刊類別時尚類財經(jīng)類計算機類其他合計廣告收入（萬元）63,28,19,9,211,比例%%%%% 2003年與2002年中國各類別雜志廣告額對比雜志類別2003年廣告額2002年廣告額增長率比重比重增長億元億元%%%服飾美容類城市生活類財經(jīng)類計算機行業(yè)其他合計資料來源：慧聰報刊資訊網(wǎng) 二、 廣告收入廣告收入已經(jīng)成為各類報刊的主要收入，而財經(jīng)類報刊是廣告增長量最大的報刊之一，而且其客戶都較大和較穩(wěn)定，比如計算機制造商和汽車制造商等。2. 廣告收入的競爭由于讀者和刊物本身定位的因素，其他報刊（如都市類和時尚類報刊）一直比財經(jīng)類報刊發(fā)行量大，其廣告收入也占整個市場的大部分。2003年度四大城市都市類報刊財經(jīng)專欄讀者關(guān)注程度內(nèi)容經(jīng)濟信息證券股市財政金融合計北京%%%%上海%%%%廣州%%%%深圳%%%%資料來源：IMI（創(chuàng)研）市場信息研究所這部分約30%至40%讀者，是財經(jīng)類報刊與都市類報刊的重合部分，即財經(jīng)類報刊要與都市類報刊相爭奪的讀者群。第二節(jié) 競爭態(tài)勢一、 市場競爭其他報刊（如都市類報刊）以包羅萬象的內(nèi)容、貼近百姓、輕松多彩的風(fēng)格迅速已經(jīng)占領(lǐng)了報刊市場的大量份額，成為了財經(jīng)類報刊的主要競爭對手。該刊面向廣大農(nóng)村地區(qū)，以報道農(nóng)村經(jīng)濟、社會、生活等內(nèi)容為主。農(nóng)村版》正式創(chuàng)刊。4 2003年10月，《財經(jīng)》雜志主編胡舒立獲得了由美國MPR組織并頒發(fā)的“2003年度國際編輯獎”，表明了當(dāng)代財經(jīng)報刊的媒體監(jiān)督作用已經(jīng)受到了社會認(rèn)同。二、 重要事件4 2003年3月，《福布斯》中文版在中國問世，是繼1986年《商業(yè)周刊》和1999年《財富》雜志推出中文版后第三本有國際影響的財經(jīng)雜志推出中文版。處理新聞和信息時更敢于描述
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1