中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)刊行業(yè)分析簡(jiǎn)報(bào)-文庫(kù)吧資料
2025-07-05 00:01本頁(yè)面
【正文】 中，收入層次普遍偏高，8,000元以上的讀者比例較高；深圳的讀者中，證券型財(cái)經(jīng)報(bào)刊讀者收入水平較低，其余的讀者收入水平為中上等，收入多在4,000元至8,000元間。上海與北京相比有明顯落差，高中／中專／技校和大專／大學(xué)學(xué)歷者都是閱讀率最高的人群。4 讀者學(xué)歷總體而言，財(cái)經(jīng)類報(bào)刊讀者的學(xué)歷水平比大眾類報(bào)紙高，大專以上學(xué)歷者占有較高的比重，但在不同城市又存在差異。4 讀者性別財(cái)經(jīng)類報(bào)刊幾乎是男性讀者的天下，幾乎所有這類報(bào)刊都是男性讀者多于女性。在傳統(tǒng)的三種發(fā)行方式中，自辦發(fā)行公司是外資合作合資的對(duì)象，民營(yíng)代理很難進(jìn)入外資的視野，郵局則是他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。外資擁有雄厚的資金并能提供先進(jìn)的服務(wù)。整體市場(chǎng)份額很小，在報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)中只是處于拾遺補(bǔ)缺的地位。民營(yíng)代理公司具有發(fā)行成本較低，運(yùn)營(yíng)較靈活等優(yōu)勢(shì)。這種發(fā)行的缺點(diǎn)是缺乏專業(yè)管理，服務(wù)質(zhì)量不高，只能實(shí)現(xiàn)從報(bào)社到零售終端的單向物流，銷售信息反饋幾乎沒(méi)有，難以實(shí)現(xiàn)有效發(fā)行。這種發(fā)行方式的優(yōu)點(diǎn)是報(bào)刊在改版、宣傳、調(diào)整銷量上不再受制于人，部分發(fā)行收入也能相應(yīng)減少。郵局雖然擁有強(qiáng)大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源，但是不能為報(bào)刊提供完善的信息流，如具體的客戶信息和銷售情況等。中國(guó)郵政擁有著遍及全國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò)，是有實(shí)力的發(fā)行商，全國(guó)由郵局代理發(fā)行的報(bào)刊約有7,000多種，約占全國(guó)報(bào)刊總數(shù)的65%至68%。而隨著入世，中國(guó)的報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)格局有所更改，但是發(fā)行渠道仍然是以郵局代理發(fā)行、自辦發(fā)行和民營(yíng)代理發(fā)行三種為主。這些標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)立的結(jié)果，深刻地影響著宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)方式和經(jīng)理人的決策模式，同時(shí)，也使相關(guān)報(bào)刊塑造出價(jià)值難以衡量的品牌。4 組合：按照一定的編輯思想將不同類別和指向的稿件、數(shù)據(jù)組合在一起，體現(xiàn)多個(gè)側(cè)面或體現(xiàn)特定意圖，提供給讀者需要和潛在需要的信息。4 分類：對(duì)新聞資源、讀者資源、版面資源的處理與其他報(bào)刊不同，所以對(duì)于這些內(nèi)容的分類標(biāo)準(zhǔn)、分類方法、分類結(jié)果也應(yīng)不同于其他報(bào)刊。4 娛樂(lè)：在適當(dāng)?shù)陌婷婵菉蕵?lè)性內(nèi)容能使財(cái)經(jīng)類報(bào)刊看起來(lái)更有吸引力。這種觀點(diǎn)應(yīng)該是客觀分析以后形成的，是一種客觀的陳述。4 背景：把許多經(jīng)濟(jì)事件放到一個(gè)特定的背景中分析，提供給讀者完整、真實(shí)的信息。4 分析：通過(guò)分析向讀者揭示機(jī)會(huì)、訣竅、內(nèi)幕和規(guī)律。4 數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)要求兼顧宏觀與微觀，分類覆蓋各個(gè)重要領(lǐng)域。4 工具這包括了新聞報(bào)道及專題分析的整個(gè)采編過(guò)程：4 新聞：新聞及對(duì)新聞的選擇是財(cái)經(jīng)類報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)力所在。4 體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)的財(cái)經(jīng)視角：在處理時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、科技等題材時(shí)，關(guān)注重點(diǎn)之一就是對(duì)財(cái)經(jīng)的影響，或是從財(cái)經(jīng)眼光判斷其新聞價(jià)值。第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)策略及營(yíng)銷渠道一、 經(jīng)營(yíng)策略分析觀察國(guó)內(nèi)外財(cái)經(jīng)類報(bào)刊的發(fā)展歷程，并考慮到目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、面臨機(jī)遇和讀者心理，財(cái)經(jīng)類報(bào)刊的競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成應(yīng)包括有眼光、工具、手法三種要素。排第二位的是內(nèi)容比較全面，對(duì)政策走勢(shì)分析到位的泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)經(jīng)報(bào)刊，然后是比較關(guān)注市場(chǎng)信息和財(cái)經(jīng)內(nèi)幕的新財(cái)經(jīng)報(bào)刊。2003年度1月至6月各類型報(bào)刊廣告收入報(bào)刊類別時(shí)尚類財(cái)經(jīng)類計(jì)算機(jī)類其他合計(jì)廣告收入（萬(wàn)元）63,28,19,9,211,比例%%%%% 2003年與2002年中國(guó)各類別雜志廣告額對(duì)比雜志類別2003年廣告額2002年廣告額增長(zhǎng)率比重比重增長(zhǎng)億元億元%%%服飾美容類城市生活類財(cái)經(jīng)類計(jì)算機(jī)行業(yè)其他合計(jì)資料來(lái)源：慧聰報(bào)刊資訊網(wǎng) 二、 廣告收入廣告收入已經(jīng)成為各類報(bào)刊的主要收入，而財(cái)經(jīng)類報(bào)刊是廣告增長(zhǎng)量最大的報(bào)刊之一，而且其客戶都較大和較穩(wěn)定，比如計(jì)算機(jī)制造商和汽車制造商等。2. 廣告收入的競(jìng)爭(zhēng)由于讀者和刊物本身定位的因素，其他報(bào)刊（如都市類和時(shí)尚類報(bào)刊）一直比財(cái)經(jīng)類報(bào)刊發(fā)行量大，其廣告收入也占整個(gè)市場(chǎng)的大部分。2003年度四大城市都市類報(bào)刊財(cái)經(jīng)專欄讀者關(guān)注程度內(nèi)容經(jīng)濟(jì)信息證券股市財(cái)政金融合計(jì)北京%%%%上海%%%%廣州%%%%深圳%%%%資料來(lái)源：IMI（創(chuàng)研）市場(chǎng)信息研究所這部分約30%至40%讀者，是財(cái)經(jīng)類報(bào)刊與都市類報(bào)刊的重合部分，即財(cái)經(jīng)類報(bào)刊要與都市類報(bào)刊相爭(zhēng)奪的讀者群。第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)一、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其他報(bào)刊（如都市類報(bào)刊）以包羅萬(wàn)象的內(nèi)容、貼近百姓、輕松多彩的風(fēng)格迅速已經(jīng)占領(lǐng)了報(bào)刊市場(chǎng)的大量份額，成為了財(cái)經(jīng)類報(bào)刊的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該刊面向廣大農(nóng)村地區(qū)，以報(bào)道農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生活等內(nèi)容為主。農(nóng)村版》正式創(chuàng)刊。4 2003年10月，《財(cái)經(jīng)》雜志主編胡舒立獲得了由美國(guó)MPR組織并頒發(fā)的“2003年度國(guó)際編輯獎(jiǎng)”，表明了當(dāng)代財(cái)經(jīng)報(bào)刊的媒體監(jiān)督作用已經(jīng)受到了社會(huì)認(rèn)同。二、 重要事件4 2003年3月，《福布斯》中文版在中國(guó)問(wèn)世，是繼1986年《商業(yè)周刊》和1999年《財(cái)富》雜志推出中文版后第三本有國(guó)際影響的財(cái)經(jīng)雜志推出中文版。處理新聞和信息時(shí)更敢于描述
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