【正文】 是在一般的報(bào)亭中贈(zèng)發(fā)，另一種是設(shè)專營(yíng)比如地鐵站就是許多免費(fèi)報(bào)紙主要的專營(yíng)點(diǎn)。香港《都市日?qǐng)?bào)》目前只有40名員工，除了記者和編輯，其余的為行政及財(cái)務(wù)人員，至于印刷、派送等工作則以外包的形式進(jìn)行。因?yàn)樽x者，即消費(fèi)者花在內(nèi)容上只是時(shí)間而不是金錢。根據(jù)美國(guó)新聞學(xué)者羅伯特?G?皮卡特的觀點(diǎn)，新聞媒體的內(nèi)容有一個(gè)雙重市場(chǎng)，一個(gè)是讀者消費(fèi)在報(bào)紙內(nèi)容上的時(shí)間，另一個(gè)是買報(bào)紙內(nèi)容的金錢。另外，發(fā)行量越大，讀者因訂閱和購(gòu)買報(bào)紙所支付的錢款就越多，報(bào)紙所獲得的收入也就越高。傳統(tǒng)報(bào)紙的收益是依靠廣告和發(fā)行兩大塊。2001年，《號(hào)角報(bào)》再三掂量，將《理性報(bào)》收購(gòu)并改版，使之從對(duì)開(kāi)大報(bào)變?yōu)?開(kāi)小報(bào)，全部彩色印刷。該報(bào)1999年創(chuàng)刊，在公交車站、地鐵和機(jī)場(chǎng)等地發(fā)送?！抖际腥?qǐng)?bào)》每天的發(fā)行量達(dá)30萬(wàn)份，只有2～4個(gè)版面，主要內(nèi)容為新聞提要，作為香港傳統(tǒng)報(bào)紙的一種補(bǔ)充?！督袢諛?biāo)題》的創(chuàng)意顯然來(lái)自北歐的地鐵報(bào)，只是日本人是否能夠接受如此的慷慨行為還是未知數(shù)。這份24版的小報(bào)周一至周五出版，發(fā)行量為50萬(wàn)份，發(fā)行范圍僅限于大東京地區(qū)，主要在便利店、地鐵站報(bào)亭、旅館和大學(xué)校園發(fā)送。2001年創(chuàng)刊的《波士頓地鐵報(bào)》預(yù)計(jì)到今年秋季將消除運(yùn)營(yíng)赤字，盡管這份免費(fèi)小報(bào)的閱讀率在下降。報(bào)紙一問(wèn)世，立即對(duì)科隆的報(bào)刊市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)形成有力沖擊。挪威媒介集團(tuán)希普斯泰德看中了科隆這個(gè)人口最密集的城市，決定在那里創(chuàng)辦一份免費(fèi)報(bào)紙《科隆20分鐘》，意即只要花20分鐘，就可看完報(bào)紙，每日免費(fèi)派發(fā)15萬(wàn)份。然后，編輯部換一批人，再于下午和傍晚發(fā)行40萬(wàn)份免費(fèi)報(bào)供人取閱。默多克國(guó)際新聞集團(tuán)準(zhǔn)備投資一億英鎊進(jìn)攻英國(guó)免費(fèi)報(bào)市場(chǎng)。但是我們真正從事的事業(yè)并不是在死去的樹(shù)上印字，而是給予我們讀者非凡的新聞和非凡的判斷。免費(fèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。世界各地都有向人們贈(zèng)閱的報(bào)紙，但絕大多數(shù)是一些基金會(huì)辦的，有些是群眾團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部為溝通組織內(nèi)部情況而辦的。免費(fèi)報(bào)紙究竟如何運(yùn)作？這些問(wèn)題受到越來(lái)越多傳媒人的關(guān)注。對(duì)于市場(chǎng)化程度比較高的報(bào)紙，或者意圖開(kāi)發(fā)自費(fèi)市場(chǎng)的報(bào)紙，報(bào)紙網(wǎng)站應(yīng)該有非常大的發(fā)揮空間，也有能力為傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)提供強(qiáng)有力的支持。以公費(fèi)市場(chǎng)為目標(biāo)的報(bào)紙，由于在貼近讀者方面做得不夠，它的網(wǎng)站同樣也很難有較高的訪問(wèn)量。通過(guò)這種方式，報(bào)紙即使在內(nèi)容上網(wǎng)之后也能有效保持自己的品牌影響力。他們通常不允許門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載自己的新聞，但他們非常支持其他網(wǎng)站就自己的新聞報(bào)道建立超級(jí)鏈接。類似的結(jié)論被一家門戶網(wǎng)站近期的調(diào)查所證實(shí)，網(wǎng)民最經(jīng)常訪問(wèn)的“新聞網(wǎng)站”不是新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、南方周末等媒體網(wǎng)站，而是像搜狐新浪等各大門戶網(wǎng)站。同時(shí)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，國(guó)家也應(yīng)發(fā)揮宏觀調(diào)控，讓傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中取得雙贏！從目前我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，由于各家報(bào)紙網(wǎng)站沒(méi)有獨(dú)家內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)日益呈現(xiàn)贏家通吃局面。傳統(tǒng)報(bào)紙是不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙所取代，傳統(tǒng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙都需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短。無(wú)論是哪一種媒體，它既有它的優(yōu)勢(shì)，也有它的劣勢(shì)。同時(shí)，在各網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的網(wǎng)站上還開(kāi)辟BBS，郵件列表等服務(wù)，供受眾在網(wǎng)上發(fā)布信息。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的發(fā)展大致有以下幾個(gè)階段：（1）電子版階段，即網(wǎng)上所有內(nèi)容都是紙質(zhì)報(bào)紙的翻版。大眾傳媒面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的壓力，并不是消極的規(guī)避和否認(rèn)，而是積極地引進(jìn)新技術(shù)，在保持傳統(tǒng)媒體龐大受眾的基礎(chǔ)上，適時(shí)推出網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子報(bào)刊、網(wǎng)上電視等新生代“媒體”，吸引更多的受眾。從上述問(wèn)題中可以反映出新聞報(bào)道公平性、公正性、完整性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、接近性及記者的態(tài)度和行為等問(wèn)題。隨著越來(lái)越多的中國(guó)人都能夠擁有電視和電腦，以及能夠利用互聯(lián)網(wǎng)，處于電子媒介激烈競(jìng)爭(zhēng)下的報(bào)紙就被賦予了更嚴(yán)格的使命。如果你沒(méi)有緊隨其后和對(duì)他們的需求作出及時(shí)反應(yīng)，你經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙就有可能被淘汰掉。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的地方，只有遵守一定的規(guī)則，才能得以生存和發(fā)展。這在各國(guó)新聞史上是很罕見(jiàn)的。一個(gè)世紀(jì)過(guò)去了，處于世紀(jì)之交，今天的新中國(guó)已紀(jì)躋身于世界民族之林，綜合國(guó)力在不斷提高，國(guó)家的繁榮昌盛從而帶動(dòng)了我國(guó)新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展，使其發(fā)生了翻天腹地的變化。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)：速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、傳播范圍廣、更具人性化。綜上述幾個(gè)角度來(lái)看，我們來(lái)具體分析兩者的優(yōu)缺點(diǎn)：傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)：便于攜帶、閱讀方便、直觀性強(qiáng)、便于閱讀、閱讀成本低。如此看來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)紙有較多的局限性：它只具有符號(hào)信息，視覺(jué)信息。這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體以及報(bào)刊需要改變運(yùn)作模式，以求能夠取得自己的市場(chǎng)份額，在網(wǎng)絡(luò)沖擊下生存并發(fā)展下去。 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展會(huì)給我國(guó)報(bào)紙業(yè)格局及報(bào)業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)變化網(wǎng)絡(luò)媒體已不是早期另類媒體的概念，在短短幾年內(nèi)它已躋身與報(bào)刊、廣播、電視平起平坐的地位，且是最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w形態(tài)，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)已成為成熟的產(chǎn)業(yè)門類，已經(jīng)融入我們的生活。無(wú)論報(bào)紙新創(chuàng)辦或者改版，都需要“硬件”保障，如20世紀(jì)90年代我國(guó)很多省級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)創(chuàng)辦都市報(bào)，一般都要投放幾百上千萬(wàn)的啟動(dòng)資金，與資金同時(shí)啟動(dòng)的，還有辦公場(chǎng)所、印刷廠、各類通訊、攝影設(shè)備、交通車輛等，而且很多工作環(huán)節(jié)都離不開(kāi)高新技術(shù)手段，需要有技術(shù)方面的保證。支撐中介的元素非常復(fù)雜，既有主要靠人力構(gòu)成的中介，如報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，又有主要靠科技設(shè)備構(gòu)成的中介，如國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。報(bào)紙的生產(chǎn)還需要其他信息傳載的中介，如通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以及其他信息網(wǎng)絡(luò)收集信息，通過(guò)紙張油墨附載信息等。報(bào)紙需要依靠郵局和其他報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達(dá)讀者手中，報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)也需要通過(guò)廣告公司這一中介才能完成，所以營(yíng)銷中介是報(bào)業(yè)生存發(fā)展的重要依托。廣告是報(bào)刊行業(yè)的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，報(bào)紙的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，而現(xiàn)在由于報(bào)刊廣告效益的難以調(diào)查，不易計(jì)算投入與產(chǎn)生的效益比例，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)有效點(diǎn)擊和注冊(cè)等計(jì)算廣告效益，相對(duì)容易計(jì)算投入與產(chǎn)生效益的比例，導(dǎo)致廣告客戶的流失。讀者群體的變化直接制約和影響報(bào)紙市場(chǎng)的變化。這表明年輕的、受過(guò)高等教育的讀者紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，改變了以往依靠紙媒獲取信息的媒體接觸習(xí)慣，對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度降低，這將對(duì)媒體今后的發(fā)展格局產(chǎn)生極大的沖擊。之所以造成這一局面，不僅僅是報(bào)紙媒介自身的發(fā)展生命周期的影響，更大的影響因素是伴隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐步成熟和廣泛應(yīng)用而出現(xiàn)的新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。由此可見(jiàn)，報(bào)紙讀者老齡化趨勢(shì)明顯，年輕讀者尤其是24歲以下的讀者流失相當(dāng)嚴(yán)重。 另外，根據(jù)CTR市場(chǎng)研究在36個(gè)城市進(jìn)行的讀者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年與2001年比較，%%，%。央視CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，%，%，%，%，其在報(bào)紙媒體的廣告投放份額已經(jīng)從2008年的30%下降到2010年的24%。但是在廣告經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)的同時(shí)，我們需要注意兩個(gè)問(wèn)題：一是報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)并未與整體廣告市場(chǎng)同步增長(zhǎng)，二是廣告結(jié)構(gòu)惡化。據(jù)中國(guó)政法大學(xué)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年，%。傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量正在下降，影響力正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與前一年相比，%，%，%，%。然而，我國(guó)報(bào)紙由于各種原因，在發(fā)展過(guò)程中存在許多問(wèn)題，未來(lái)之路該怎樣前行，值得思考。報(bào)刊的營(yíng)利主要靠廣告，同時(shí)廣告也是現(xiàn)代報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，報(bào)紙的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，因此對(duì)廣告市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不可避免，尤其是那些完全進(jìn)入市場(chǎng)的報(bào)紙，會(huì)更加自覺(jué)地將廣告客戶作為自己的服務(wù)對(duì)象和爭(zhēng)取目標(biāo)。傳統(tǒng)意義上所謂報(bào)紙，就是專業(yè)人員從事新聞及信息的收集、整理、加工，通過(guò)報(bào)刊這個(gè)平臺(tái)將內(nèi)容產(chǎn)品傳播出去，產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的機(jī)構(gòu)。我國(guó)報(bào)紙?zhí)貏e是主流報(bào)紙大多接受各級(jí)行政機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)。在各種傳媒激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，包括在國(guó)際傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，立于不敗之地[5]。數(shù)字技術(shù)改變了以往報(bào)紙僅提供單一形態(tài)信息的特點(diǎn)，使其具有了提供多媒體信息及產(chǎn)品的能力[4]。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的本質(zhì)并未改變，關(guān)鍵在于報(bào)紙自身是否具有川劇中“變臉”的能力，根據(jù)傳播格局和媒介市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的變化，以不同的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)生效益[3]。類似的結(jié)論被一家門戶網(wǎng)站近期的調(diào)查所證實(shí)，網(wǎng)民最經(jīng)常訪問(wèn)的“新聞網(wǎng)站”不是新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、南方周末等媒體網(wǎng)站，而是各大門戶網(wǎng)站[2]。從目前我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，由于各家報(bào)紙網(wǎng)站沒(méi)有獨(dú)家內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)日益呈現(xiàn)贏家通吃局面。2007年，他拿出50億美元收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》母公司道瓊斯集團(tuán)，其出價(jià)比道瓊斯之前的股價(jià)高出65％?！蹦嗫说脑捒刹恢皇菫椤按刮２∪恕背澑璧膽?yīng)景之作。同時(shí)，如全球媒體大亨默多克所說(shuō)，大眾對(duì)信息的渴求是前所未見(jiàn)的，而報(bào)紙能夠在不同聲音的碰撞中提供可信賴的信息源——這對(duì)于注意力和時(shí)間都有限的受眾來(lái)講是至關(guān)重要的，[7]“我對(duì)紙媒體外觀和觸感的喜愛(ài)不亞于任何一個(gè)人。其次，就其社會(huì)需要而言，讓受眾接受觀念性、方向性的精華內(nèi)容，也需要靠以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體?！?而且，報(bào)紙依然是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的活力源泉，白紙黑字的報(bào)紙內(nèi)容比計(jì)算機(jī)上的一切東西都更加可靠，它不會(huì)“戰(zhàn)栗在消失的邊緣”[1]。萊文森在《真實(shí)空間》中說(shuō)過(guò)[9]“然而當(dāng)前的任何電子通訊設(shè)備都沒(méi)有這樣的流動(dòng)性。本論文就對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊產(chǎn)生的沖擊，市場(chǎng)不景氣的問(wèn)題提出了報(bào)刊如何能夠更好的生存發(fā)展下去的問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，報(bào)紙傳播新聞的功能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所呈現(xiàn)得信息高速公路的擠兌下漸漸趨于弱勢(shì)，這就導(dǎo)致了報(bào)刊行業(yè)必須在其功能上開(kāi)辟新的生存空間。但是，本論文認(rèn)為這不意味著新媒體即將取代舊媒體，畢竟，新媒體在獲取信息源、保有可信度等方面對(duì)傳統(tǒng)媒體仍然有很深的依賴。而美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普?邁爾在《正在消失的報(bào)紙 : 在信息時(shí)代拯救記者》一書中甚至預(yù)言，到 2044年報(bào)紙將徹底消亡。 提供一鍵清空、復(fù)制功能、支持雙語(yǔ)對(duì)照查看，使您體驗(yàn)更加流暢Key words: traditional newspapers； Internet media； innovation path目錄 1 研究的背景 1 2 3 4 4 6 7 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展會(huì)給我國(guó)報(bào)紙業(yè)格局及報(bào)業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)變化 7 8 9 10 11，搶占和開(kāi)發(fā)讀者市場(chǎng) 11 中國(guó)報(bào)紙媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 16 17 24致謝辭 25參考文獻(xiàn) 26附錄17 / 46 研究的背景社會(huì)結(jié)構(gòu)的深刻調(diào)整、傳媒技術(shù)的迅猛發(fā)展、企業(yè)營(yíng)銷方式的優(yōu)化創(chuàng)新等因素，使得傳統(tǒng)報(bào)刊的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。 支持中英、中日在線互譯 支持網(wǎng)頁(yè)翻譯，在輸入框輸入網(wǎng)頁(yè)地址即可 s newspaper industry how to find their own development direction, how can let the newspaper industry to better survive and develop. On periodicals and puts forward some opinions and suggestions, but the network is the fastest development and changes and the effects of expansion of the most extensive property, it is very difficult to predict the future. But according to its development trend, the newspaper industry innovation path and everyone is done some discuss.分享到 翻譯結(jié)果重試抱歉，系統(tǒng)響應(yīng)超時(shí)，請(qǐng)稍后再試只是根據(jù)它的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)報(bào)刊業(yè)的創(chuàng)新路徑和大家一起做些探討。本論文就報(bào)刊的現(xiàn)狀以及我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)的運(yùn)作模式做出總結(jié)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)給我國(guó)報(bào)刊行業(yè)造成的沖擊進(jìn)行分析，提出了在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，我國(guó)報(bào)刊行業(yè)如何尋找自己的發(fā)展方向，如何能夠讓報(bào)刊行業(yè)更好的生存發(fā)展下去。摘要隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，滾動(dòng)播出的網(wǎng)上新聞吸引了受眾的眼球。報(bào)刊業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)，讀者流失、利潤(rùn)銳減，生存和發(fā)展都面臨著挑戰(zhàn),如何讓報(bào)刊行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展下生存下去，如何在網(wǎng)絡(luò)新聞等的沖擊下走出自己的一條發(fā)展道路，這是報(bào)刊行業(yè)所面臨的一個(gè)問(wèn)題。對(duì)報(bào)刊的發(fā)展前景提出了一些看法和建議，但是由于網(wǎng)絡(luò)是發(fā)展變化最快和影響擴(kuò)展最廣的產(chǎn)業(yè)，預(yù)測(cè)它的未來(lái)很難。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊；網(wǎng)絡(luò)媒體；創(chuàng)新路徑AbstractWith the rapid development of network technology, rolling broadcast online news attracted the attention of the audience. Newspaper industry has been hitherto unknown challenge, readers, loss of profit, survival and development are facing a challenge, how to make the newspaper industry in the rapid development of the network to survive, how in the network news under the impact of a way out of their own, this is the newspaper industry is facing a problem.In this paper, newspapers and the status of our country traditional newspaper industry operation pattern makes the summary, to the arrival of the era of network in China newspaper industry impact analysis, proposed in the Internet age, China39。 支持中英、中日在線互譯 提供一鍵清空、復(fù)制