【正文】 ，有很多民間流傳的故事、軼事，應(yīng)組織人力進(jìn)行搜集、整理，去其糟粕。策劃一些趣味性和參與性的活動項(xiàng)目，使游客能親身感受、體驗(yàn)當(dāng)年老一輩革命家艱苦卓絕的革命經(jīng)歷。景點(diǎn)的建設(shè)和景區(qū)項(xiàng)目的策劃要和周邊景觀協(xié)調(diào)，功能區(qū)的劃分要合理分布，便于管理和組織游線。所以瑞金的紅色旅游規(guī)劃要針對市場設(shè)計產(chǎn)品、包裝產(chǎn)品，在日趨激烈的競爭中居于有利的地位。另外，在游覽區(qū)周邊，杜絕一切與保護(hù)區(qū)氛圍不協(xié)調(diào)的行為和活動。 紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計思路產(chǎn)品開發(fā)以遺產(chǎn)保護(hù)為基礎(chǔ)本旅游區(qū)內(nèi)國家級文物保護(hù)單位15個，省級文物保護(hù)單位5個，市級文物保護(hù)單位20個。因此，通過紅色旅游開發(fā)，開辦旅游扶貧試驗(yàn)區(qū)，既是國家旅游工作的重點(diǎn)，也可發(fā)展經(jīng)濟(jì)的需求。好的旅游區(qū)不一定是最美的景點(diǎn)，但絕對是提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)、最豐富的景觀。瑞金的旅游業(yè)要不斷優(yōu)化旅游景點(diǎn)、景區(qū)、線路及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，滿足旅游層次不斷升級的要求。特別是要兼顧周邊城市的紅色旅游發(fā)展。在瑞金這塊熱土上，誕生了曾被喻為“山坳中的國家”，70年前震驚了整個中華民族，70后將再次崛起，走進(jìn)每一個中國人的心中。 紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略突出特色 聯(lián)合開發(fā) 特色是旅游業(yè)的生命，沒有特色旅游業(yè)就沒有生機(jī)?，F(xiàn)實(shí)性原則“忘記過去就意味著背叛”，中國的發(fā)展即基于此，依靠一種大膽創(chuàng)新、艱苦奮斗的精神，當(dāng)年在10平米簡陋辦公室里清廉高效的工作作風(fēng)、軍民同心的政策，對21世紀(jì)的今天有著很大的教育意義。要善于挖掘歷史素材，有了人物便有了故事，有了故事便有了情節(jié)，有了情節(jié)便可做成文章。這幾年的歷史后來證明改變了中國的歷史，這種歷史的獨(dú)特性具有世界意義。周恩來同志也說，“南京北京不如瑞京”。這就是瑞金的獨(dú)特性，70多年前曾是蘇維埃共和國的首都。瑞金的旅游開發(fā)要把握歷史的客觀性，目的是超出教科書的視野，讓游客認(rèn)識和了解一段客觀的歷史。 紅色旅游目標(biāo)人群?愛國主義教育對象—學(xué)生及公務(wù)員?國內(nèi)對國內(nèi)第二次革命史有濃厚興趣的人群?國外對中國近代歷史及我國革命領(lǐng)袖有濃厚興趣的人群 紅色旅游開發(fā)目標(biāo)在規(guī)劃期間將瑞金發(fā)展成為國際知名的紅色旅游圣地；特色突出、景觀優(yōu)美、服務(wù)功能完善的國家重要愛國主義基地之一；保護(hù)和開發(fā)相結(jié)合的可持續(xù)發(fā)展的精品紅色旅游區(qū)。 國內(nèi)客源市場一級目標(biāo)市場：江西省二級目標(biāo)市場：廣東省、福建省、湖南省、長江三角洲地區(qū)和北京市三級目標(biāo)市場：國內(nèi)其他省市 入境客源市場一級目標(biāo)市場：港澳臺地區(qū)二級目標(biāo)市場：東南亞國家三級目標(biāo)市場：日本、韓國及歐美市場 規(guī)模預(yù)測預(yù)測至2022年，到達(dá)瑞金的游客人數(shù)為126萬人，至2022年，游客人數(shù)為192萬人，至2020年，游客人數(shù)為245萬人。在旅游區(qū)邊緣結(jié)合河流和山川建立徒步自然旅游線路。建立象湖鎮(zhèn)—羅石寨—文魁閣—拔英的生態(tài)旅游線路。建立由象湖鎮(zhèn)—黃柏—大柏地的紅色旅游支線路。重視出口的景觀和形象建設(shè)，使進(jìn)入瑞金的游客一進(jìn)入便能充分感受到濃厚的特色氛圍。五出口出入口道路給游客帶來深刻的第一印象和最終印象，因此出入口的景觀設(shè)計也顯得尤為重要。開發(fā)時應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)時轟轟烈烈的農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)氛圍?？梢钥紤]開發(fā)為“歷史文化名村”。九堡鎮(zhèn)是客家民俗文化旅游區(qū)的服務(wù)中心。旅游服務(wù)副中心：壬田鎮(zhèn)、九堡鎮(zhèn)、武陽鎮(zhèn)壬田鎮(zhèn)是綠色休閑度假旅游區(qū)的服務(wù)中心。四點(diǎn)旅游服務(wù)中心：象湖鎮(zhèn)作為旅游目的地，象湖鎮(zhèn)擔(dān)負(fù)著瑞金旅游區(qū)、贛州紅色旅游區(qū)乃至更大區(qū)域的部分旅游接待功能。同時這條軸帶還將福建省與贛州市連為一體，共享旅游市場，促進(jìn)這兩個區(qū)域的旅游一體化進(jìn)程。最美的景觀道路并不能依靠裝飾的辦法來獲得，而是由于受到約束而具有明顯的景觀特征。通過對道路景觀的良好設(shè)計，可以將道路上的旅行從旅游者成本轉(zhuǎn)化為旅游者收益。這樣既縮短了景點(diǎn)與景點(diǎn)之間的時間距離，同時也使游客融入優(yōu)美的自然風(fēng)光之中，增添旅游樂趣，減少旅途疲憊感。一環(huán)建立瑞金市——云石山——壩溪——密溪——壬田——葉坪的旅游快速環(huán)道，將瑞金三個不同特色的旅游區(qū)串為一體，使游客不走重復(fù)路，而且對瑞金的旅游形象有一個完整的認(rèn)識。交通發(fā)達(dá)程度對中心地的形成與發(fā)展有著重要的影響。一般而言，中心吸引物的供應(yīng)者，如風(fēng)景區(qū)、度假村、娛樂中心等，一般布局在旅游者容易達(dá)到的交通便利的少數(shù)地點(diǎn)。我們可以利用點(diǎn)軸理論，來指導(dǎo)旅游開發(fā)過程中的空間結(jié)構(gòu)構(gòu)建，特別是旅游資源和旅游線路呈顯著帶狀分布的區(qū)域。由于軸線及其附近地區(qū)已經(jīng)具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力且有較大的發(fā)展?jié)摿?，又稱發(fā)展軸線。（3）異質(zhì)文化與同質(zhì)文化的有機(jī)結(jié)合：在一些設(shè)施的建設(shè)上要達(dá)到“同質(zhì)功能、異質(zhì)外觀”、“現(xiàn)代化的內(nèi)容、特色化的形式”。（2）同質(zhì)文化：大眾化的旅游需要商業(yè)化的運(yùn)作，也要求現(xiàn)代化的設(shè)施，從這點(diǎn)來看，世界各個國家、國內(nèi)各個旅游區(qū)都是相同的。旅游區(qū)文化的創(chuàng)新（1）異質(zhì)文化：異質(zhì)文化的把握是發(fā)揮特色的根本。（2）品味豐厚的文化內(nèi)涵：具體體現(xiàn)為品類的豐富、味道的厚重、展示的精美及內(nèi)涵與形式的和諧統(tǒng)一。旅游區(qū)作為旅游目的地的重要組成部分，必須追求文化創(chuàng)新，并以此為根本發(fā)展方向。 旅游區(qū)文化的挖掘旅游經(jīng)濟(jì)是特色經(jīng)濟(jì)，特色是旅游的靈魂，文化是特色的基礎(chǔ)。武夷山麓自然生態(tài)保護(hù)區(qū)瑞金市位于武夷山西麓，有著良好的待開發(fā)基礎(chǔ)。通過對歷史文化名城的保護(hù)、綿江兩岸整治，控制城市天際線，重新挖掘綿江八景景觀；通過對古商業(yè)街的再開發(fā)，強(qiáng)化瑞金的歷史文化氣息；通過對城市小品的特色設(shè)計，展示瑞金與中國革命的魚水關(guān)系。在切實(shí)保護(hù)客家民俗及古宗祠建筑，可考慮將密溪古村落開發(fā)為“歷史文化名村”，使瑞金的客家文化成為整個客家文化的一個亮點(diǎn)。生態(tài)休閑度假旅游區(qū)以羅漢巖景區(qū)、日東水庫、贛江源等為中心，依托優(yōu)美的自然風(fēng)光和良好的生態(tài)環(huán)境，在不破壞景觀的前提下，建設(shè)休閑度假基地，開發(fā)度假產(chǎn)品，使之成為珠三角、閩三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的休閑后花園。第四章 旅游空間發(fā)展規(guī)劃 旅游區(qū)劃分旅游區(qū)劃的目的在于客觀地了解各個旅游區(qū)劃單位的性質(zhì)和特征，揭示它們的內(nèi)在規(guī)律，找出它們的各自優(yōu)勢，為揚(yáng)長避短形成合理的旅游地域分工體系，為開發(fā)、利用、保護(hù)旅游資源，確定旅游發(fā)展方向、目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及各項(xiàng)旅游建設(shè)的綜合布局，研究開發(fā)政策、步驟以及協(xié)調(diào)區(qū)域間和區(qū)域內(nèi)的各種旅游活動，推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的合理發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。瑞金市旅游產(chǎn)業(yè)要想在未來的發(fā)展中尋求進(jìn)步，再上臺階，必須以塑造品牌為核心，走旅游資源市場化、旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化和旅游景區(qū)品牌化的路子。實(shí)施生態(tài)戰(zhàn)略，防止過度開發(fā)，把更多的旅游點(diǎn)建成生態(tài)環(huán)境優(yōu)質(zhì)區(qū)，實(shí)現(xiàn)旅游點(diǎn)、線、面首先生態(tài)化，然后不斷向外擴(kuò)展，創(chuàng)造“人和自然和諧共生”的持續(xù)發(fā)展旅游區(qū)。旅游業(yè)發(fā)展與生態(tài)系統(tǒng)之間有一種天然的耦合關(guān)系，好的生態(tài)系統(tǒng)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)?；蛘哒f，不需要資金的大投入，卻需要文化的大投入；不需要硬件的大投入，卻需要軟件的大投入，需要旅游區(qū)文化意識和文化素質(zhì)的大提高。細(xì)節(jié)的一絲不茍，不僅體現(xiàn)了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，還表現(xiàn)了深厚的人文關(guān)懷精神。精品項(xiàng)目的營造應(yīng)注重細(xì)節(jié)的塑造，注重細(xì)節(jié)體現(xiàn)了以人為本的精神。前者可使產(chǎn)品在市場上有“賣點(diǎn)”；后者可使產(chǎn)品成為旅游“亮點(diǎn)”。旅游業(yè)的精品項(xiàng)目雖然越多越好，但是其中必須有幾個大精品項(xiàng)目，這樣才能在全市形成帶動力量，促進(jìn)瑞金旅游業(yè)從整體上形成合力。特別是在激烈競爭的社會中，要想使自己的項(xiàng)目在市場上立于不敗之地，關(guān)鍵就看產(chǎn)品質(zhì)量是否優(yōu)化和上乘，能否把一流的資源轉(zhuǎn)化成一流的產(chǎn)品。（3）精品理念旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是為了不斷適應(yīng)國內(nèi)外市場需求，使旅游成為人民群眾不可缺少的生活要素。瑞金距井岡山、廬山、三清山、龍虎山等國家級旅游風(fēng)景區(qū)都在400公里以內(nèi)，而瑞金是廣東、福建旅游者進(jìn)入這些旅游區(qū)的必經(jīng)之地，即旅游中轉(zhuǎn)站。因此瑞金應(yīng)建立區(qū)域理念，將瑞金的旅游融入到區(qū)域旅游體系中去，強(qiáng)化力度、主動聯(lián)系，以便捷的交通為載體，以宣傳促銷和旅行社為紐帶，與上述線路和城市建立不同形式的協(xié)作關(guān)系，把區(qū)域內(nèi)旅游與區(qū)域外旅游組合成一個大產(chǎn)品，這是實(shí)現(xiàn)區(qū)域大聯(lián)合、大協(xié)作的重要戰(zhàn)略內(nèi)容。一個地區(qū)的資源具有永久的不可替代性，同樣具有永久的缺憾之處。（2）區(qū)域理念瑞金市作為贛州市的區(qū)域副中心城市，是贛州市乃至江西省接受珠三角、閩三角經(jīng)濟(jì)圈輻射的前沿和窗口，承擔(dān)著贛州市的部分城市職能。1998年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)會議確定將信息、房地產(chǎn)、旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，充分體現(xiàn)了旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動作用。五大理念（1）產(chǎn)業(yè)理念旅游業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展最快、前景最為廣闊的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，具有關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣、帶動力強(qiáng)、產(chǎn)投比高、就業(yè)系數(shù)大等顯著特點(diǎn)。在確定目標(biāo)市場、客源層面、客源群體、客源類別的前提下，以旅游市場需求為導(dǎo)向，使“吃、住、行、游、娛、購”產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。沒有豐富多彩的旅游產(chǎn)品，沒有配套完善的旅游設(shè)施，沒有良好的旅游環(huán)境、旅游服務(wù)和安全保障，旅游業(yè)就不可能興旺發(fā)達(dá)。（2）旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化好的旅游資源不等于有好的旅游產(chǎn)品。三個轉(zhuǎn)化（1）政府模式向市場模式轉(zhuǎn)化? 接待方式由過去計劃經(jīng)濟(jì)體制下政府接待模式轉(zhuǎn)化為市場接待模式；? 營銷方式由過去向政府要效益轉(zhuǎn)化為向市場要效益。由于資源的豐富性和獨(dú)特性，是其它地區(qū)紅色旅游資源所無法替代的。瑞金是五次反圍剿所在地，又是舉世聞名的二萬五千里長征的出發(fā)地。 旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合瑞金市旅游資源特色及世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢，提出瑞金市旅游業(yè)的“一三五”發(fā)展戰(zhàn)略，即 “一個主題，三個轉(zhuǎn)化，五大理念”。（3）初步形成社會公認(rèn)的瑞金市文化特征，這種文化特征與旅游業(yè)有機(jī)地融為一體，成為瑞金市的精神符號。社會目標(biāo)（1）城市的景觀建設(shè)與旅游形象建設(shè)相結(jié)合，創(chuàng)造良好的城市形象，提高瑞金市的知名度。環(huán)境目標(biāo)近 期 （ 2022年 ） ， 把 瑞 金 市 建 成 空 氣 清 新 、 水 質(zhì) 潔 凈 、 植 被 良 好 、 景 區(qū) 環(huán) 境 一流 的 旅 游 區(qū) ； 中 期 （ 2022年 ） ， 通 過 對 人 文 生 態(tài) 的 保 護(hù) 和 恢 復(fù) ， 創(chuàng) 建 人 文 環(huán) 境 優(yōu) 美的 旅 游 區(qū) ； 遠(yuǎn) 期 （ 2020年 ） ， 建 成 自 然 生 態(tài) 與 人 文 生 態(tài) 雙 優(yōu) 的 旅 游 區(qū) 。 產(chǎn) 業(yè) 目 標(biāo)根 據(jù) 江 西 省 提 出 的 旅 游 業(yè) 發(fā) 展 總 戰(zhàn) 略 ， 瑞 金 市 旅 游 業(yè) 應(yīng) 適 度 超 前 于 全 國 、 全 省、 本 市 國 民 經(jīng) 濟(jì) 的 總 體 發(fā) 展 速 度 ， 力 爭 近 期 （ 2022年 ） 使 瑞 金 市 的 旅 游 產(chǎn) 業(yè) 成 為 新的 經(jīng) 濟(jì) 增 長 點(diǎn) ； 中 期 （ 2022年 ） 使 旅 游 業(yè) 成 為 第 三 產(chǎn) 業(yè) 的 龍 頭 ； 遠(yuǎn) 期 （ 2020年 ） 把旅 游 產(chǎn) 業(yè) 培 育 成 為 支 柱 產(chǎn) 業(yè) ， 成 為 瑞 金 市 的 重 要 接 續(xù) 產(chǎn) 業(yè) 。第三章 旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 旅游業(yè)發(fā)展定位中國的紅色故都，贛南紅色旅游區(qū)的中心城市，江西省的旅游窗口城市。應(yīng)結(jié)合地方文化特色，加大力度開發(fā)參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，可以是紅色懷舊，也可以是古樸民俗，提煉出朗朗上口的口號，使之成為瑞金旅游的代表形象之一。在綠色、古色兩大產(chǎn)品上也應(yīng)創(chuàng)造或挑選出代表產(chǎn)品特色的形象歌曲。因此音樂形象可以使城市的旅游形象得到深化和升華。遠(yuǎn) 期 則應(yīng)將瑞金的“紅色”、“綠色”、“古色”三種資源全面整合，推出反映瑞金整體旅游形象口號，如“昔日紅色故都，青山碧水依在，古樸客家風(fēng)情”等，形成以紅色為主題，綠色、古色為襯托的旅游形象體系。在通過媒體、宣傳等形式推出形象口號的同時，著力改善旅游區(qū)軟硬件設(shè)施，在旅游業(yè)的各個環(huán)節(jié)應(yīng)充分體現(xiàn)紅色文化。統(tǒng)一規(guī)劃，分步實(shí)施由于景觀體系內(nèi)的層次差別和市場開拓的階段性，實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、分期開發(fā)、突出重點(diǎn)、配套組合、近詳遠(yuǎn)略、留有余地，實(shí)現(xiàn)規(guī)劃的科學(xué)性、前瞻性、指導(dǎo)性和可操作性的統(tǒng)一。尊重市場、面向市場、服務(wù)市場是制定和實(shí)施本規(guī)劃的基本出發(fā)點(diǎn)。市場導(dǎo)向觀念旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接目標(biāo)就是市場。在產(chǎn)品開發(fā)、宣傳營銷及食、住、行、游、娛、購方面都要與主體性旅游資源相結(jié)合，突出了主題便是突出了個性，增強(qiáng)了競爭力。發(fā)揮特色，突出主題“個性即魅力，特色即價值”。 規(guī)劃年限現(xiàn)狀：2022年近期：2022——2022年中期：2022——2022年遠(yuǎn)期：2022——2020年 規(guī)劃指導(dǎo)思想統(tǒng)籌兼顧，整體協(xié)調(diào)瑞金旅游業(yè)的發(fā)展要與全國、江西省、贛州市的國民經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展、旅游形勢相吻合，統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。江西省瑞金市旅游業(yè)的發(fā)展方向作者：日期：項(xiàng)目名稱： 江西省瑞金市旅游發(fā)展概念規(guī)劃委托單位： 江西省瑞金市城市規(guī)劃局設(shè)計單位： 美國龍安建筑規(guī)劃設(shè)計顧問有限公司 贛州市城市規(guī)劃勘測設(shè)計院 規(guī)劃資質(zhì)： 國家乙級 設(shè)計證書號：[贛]城規(guī)編第022022號美國龍安建筑規(guī)劃設(shè)計顧問有限公司行政總裁： 饒及人 中國國務(wù)院外專局美籍建筑規(guī)劃專家 美國注冊建筑師 中國特許一級注冊建筑師總規(guī)劃師： 陸 江 博士研究生（墨爾本）規(guī)劃所長： 王發(fā)起 國家注冊城市規(guī)劃師項(xiàng)目負(fù)責(zé)： 黃立敏 國家注冊城市規(guī)劃師規(guī)劃顧問： 于希賢 北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)系教授 侯京林 中國社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心 博士后 設(shè)計人員： 李 靜