【正文】 業(yè)做市場”的原則，采取市場化運(yùn)作的方法，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。這里承載著中國革命歷史的重要片斷，蘊(yùn)含著深厚的革命精神，在中國歷史乃至世界史上都占有舉足輕重的地位，也為我們留下了大量寶貴的文化遺產(chǎn)，對開展愛國主義教育及真實(shí)展現(xiàn)中國歷史進(jìn)程有著非常重大的意義。（4）提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高居民的生活水平，增強(qiáng)居民的自豪感。 具 體 目 標(biāo) ：（ 1） 綠 地 率 ： 人 文 景 觀 型 旅 游 區(qū) 不 少 于 30%； 自 然 景 觀 型 旅 游 區(qū) 和 度 假 型 旅 游區(qū) 不 少 于 50%；　 　 （ 2） 大 氣 環(huán) 境 ： 達(dá) 到 GB30951996一 級 標(biāo) 準(zhǔn) ；　 　 （ 3） 水 環(huán) 境 ： 人 體 直 接 接 觸 的 娛 樂 水 體 達(dá) 到 GB129411991A類 標(biāo) 準(zhǔn) ， 與 人 體 非 直 接 接 觸 的 景 觀 娛 樂 水 體 達(dá) 到 GB129411991B類 標(biāo) 準(zhǔn) ， 生 活 飲 用 水 水 質(zhì) 達(dá) 到 GB5749的 要 求 ， 其 他 水 體 達(dá) 到 GB3838；　 ?。?4） 環(huán) 境 噪 聲 ： 人 文 景 觀 型 旅 游 區(qū) 達(dá) 到 GB3096的 要 求 ， 自 然 景 觀 型 旅 游 區(qū) 和 度 假 型旅 游 區(qū) 達(dá) 到 GB30961993 O類 標(biāo) 準(zhǔn) ；　 　 （ 5） 公 共 場 所 衛(wèi) 生 達(dá) 到 GB96639673和 GB16153的 要 求 。 旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)總目標(biāo)依托瑞金的特色旅游資源，抓住國際國內(nèi)旅游業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇和國家大力發(fā)展紅色旅游的政策，利用良好的區(qū)位優(yōu)勢，把瑞金旅游業(yè)發(fā)展為瑞金國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，將瑞金建成“文化內(nèi)涵厚重、自然景觀優(yōu)美、旅游特色鮮明、基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游服務(wù)一流”的中國優(yōu)秀旅游城市，形成經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境相協(xié)調(diào)的紅色生態(tài)旅游區(qū)。 行為形象目前旅游產(chǎn)品已由過去靜態(tài)陳列式旅游項(xiàng)目向動(dòng)態(tài)參與性旅游項(xiàng)目轉(zhuǎn)化。 音樂形象在一個(gè)有鮮明特色的旅游城市，結(jié)合一首有鮮明特色的音樂歌曲，將會(huì)帶給游客以強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊力，從而留下深刻的印象。 第二章 旅游形象設(shè)計(jì) 形象定位近期應(yīng)以紅色為主題，著力推出具有震撼力的形象口號，如“紅色故都—瑞金”、“共和國搖籃—瑞金”、“長征從這里走來”等。市場需求的類型、特點(diǎn)、規(guī)模和檔次，直接關(guān)系到產(chǎn)品開發(fā)的層次及經(jīng)營狀況。抓住了個(gè)性才能在產(chǎn)業(yè)競爭中異軍突起，發(fā)揮特色才會(huì)使旅游產(chǎn)品富有吸引力。 規(guī)劃目的抓住發(fā)展機(jī)遇，整合旅游資源，挖掘旅游產(chǎn)品，提升旅游形象，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化城市功能，促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 規(guī)劃年限現(xiàn)狀：2022年近期：2022——2022年中期：2022——2022年遠(yuǎn)期：2022——2020年 規(guī)劃指導(dǎo)思想統(tǒng)籌兼顧，整體協(xié)調(diào)瑞金旅游業(yè)的發(fā)展要與全國、江西省、贛州市的國民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展、旅游形勢相吻合，統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。在產(chǎn)品開發(fā)、宣傳營銷及食、住、行、游、娛、購方面都要與主體性旅游資源相結(jié)合，突出了主題便是突出了個(gè)性，增強(qiáng)了競爭力。尊重市場、面向市場、服務(wù)市場是制定和實(shí)施本規(guī)劃的基本出發(fā)點(diǎn)。在通過媒體、宣傳等形式推出形象口號的同時(shí)，著力改善旅游區(qū)軟硬件設(shè)施，在旅游業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)充分體現(xiàn)紅色文化。因此音樂形象可以使城市的旅游形象得到深化和升華。應(yīng)結(jié)合地方文化特色，加大力度開發(fā)參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，可以是紅色懷舊，也可以是古樸民俗，提煉出朗朗上口的口號，使之成為瑞金旅游的代表形象之一。 產(chǎn) 業(yè) 目 標(biāo)根 據(jù) 江 西 省 提 出 的 旅 游 業(yè) 發(fā) 展 總 戰(zhàn) 略 ， 瑞 金 市 旅 游 業(yè) 應(yīng) 適 度 超 前 于 全 國 、 全 省、 本 市 國 民 經(jīng) 濟(jì) 的 總 體 發(fā) 展 速 度 ， 力 爭 近 期 （ 2022年 ） 使 瑞 金 市 的 旅 游 產(chǎn) 業(yè) 成 為 新的 經(jīng) 濟(jì) 增 長 點(diǎn) ； 中 期 （ 2022年 ） 使 旅 游 業(yè) 成 為 第 三 產(chǎn) 業(yè) 的 龍 頭 ； 遠(yuǎn) 期 （ 2020年 ） 把旅 游 產(chǎn) 業(yè) 培 育 成 為 支 柱 產(chǎn) 業(yè) ， 成 為 瑞 金 市 的 重 要 接 續(xù) 產(chǎn) 業(yè) 。社會(huì)目標(biāo)（1）城市的景觀建設(shè)與旅游形象建設(shè)相結(jié)合，創(chuàng)造良好的城市形象，提高瑞金市的知名度。 旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合瑞金市旅游資源特色及世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢，提出瑞金市旅游業(yè)的“一三五”發(fā)展戰(zhàn)略，即 “一個(gè)主題，三個(gè)轉(zhuǎn)化，五大理念”。由于資源的豐富性和獨(dú)特性，是其它地區(qū)紅色旅游資源所無法替代的。（2）旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化好的旅游資源不等于有好的旅游產(chǎn)品。在確定目標(biāo)市場、客源層面、客源群體、客源類別的前提下，以旅游市場需求為導(dǎo)向，使“吃、住、行、游、娛、購”產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。1998年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議確定將信息、房地產(chǎn)、旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，充分體現(xiàn)了旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。一個(gè)地區(qū)的資源具有永久的不可替代性，同樣具有永久的缺憾之處。瑞金距井岡山、廬山、三清山、龍虎山等國家級旅游風(fēng)景區(qū)都在400公里以內(nèi)，而瑞金是廣東、福建旅游者進(jìn)入這些旅游區(qū)的必經(jīng)之地，即旅游中轉(zhuǎn)站。特別是在激烈競爭的社會(huì)中，要想使自己的項(xiàng)目在市場上立于不敗之地，關(guān)鍵就看產(chǎn)品質(zhì)量是否優(yōu)化和上乘，能否把一流的資源轉(zhuǎn)化成一流的產(chǎn)品。前者可使產(chǎn)品在市場上有“賣點(diǎn)”；后者可使產(chǎn)品成為旅游“亮點(diǎn)”。細(xì)節(jié)的一絲不茍，不僅體現(xiàn)了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，還表現(xiàn)了深厚的人文關(guān)懷精神。旅游業(yè)發(fā)展與生態(tài)系統(tǒng)之間有一種天然的耦合關(guān)系，好的生態(tài)系統(tǒng)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。瑞金市旅游產(chǎn)業(yè)要想在未來的發(fā)展中尋求進(jìn)步，再上臺階，必須以塑造品牌為核心，走旅游資源市場化、旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化和旅游景區(qū)品牌化的路子。生態(tài)休閑度假旅游區(qū)以羅漢巖景區(qū)、日東水庫、贛江源等為中心，依托優(yōu)美的自然風(fēng)光和良好的生態(tài)環(huán)境，在不破壞景觀的前提下，建設(shè)休閑度假基地，開發(fā)度假產(chǎn)品，使之成為珠三角、閩三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的休閑后花園。通過對歷史文化名城的保護(hù)、綿江兩岸整治，控制城市天際線，重新挖掘綿江八景景觀；通過對古商業(yè)街的再開發(fā)，強(qiáng)化瑞金的歷史文化氣息；通過對城市小品的特色設(shè)計(jì)，展示瑞金與中國革命的魚水關(guān)系。 旅游區(qū)文化的挖掘旅游經(jīng)濟(jì)是特色經(jīng)濟(jì)，特色是旅游的靈魂，文化是特色的基礎(chǔ)。（2）品味豐厚的文化內(nèi)涵：具體體現(xiàn)為品類的豐富、味道的厚重、展示的精美及內(nèi)涵與形式的和諧統(tǒng)一。（2）同質(zhì)文化：大眾化的旅游需要商業(yè)化的運(yùn)作，也要求現(xiàn)代化的設(shè)施，從這點(diǎn)來看，世界各個(gè)國家、國內(nèi)各個(gè)旅游區(qū)都是相同的。由于軸線及其附近地區(qū)已經(jīng)具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力且有較大的發(fā)展?jié)摿Γ址Q發(fā)展軸線。一般而言，中心吸引物的供應(yīng)者，如風(fēng)景區(qū)、度假村、娛樂中心等，一般布局在旅游者容易達(dá)到的交通便利的少數(shù)地點(diǎn)。一環(huán)建立瑞金市——云石山——壩溪——密溪——壬田——葉坪的旅游快速環(huán)道，將瑞金三個(gè)不同特色的旅游區(qū)串為一體，使游客不走重復(fù)路，而且對瑞金的旅游形象有一個(gè)完整的認(rèn)識。通過對道路景觀的良好設(shè)計(jì)，可以將道路上的旅行從旅游者成本轉(zhuǎn)化為旅游者收益。同時(shí)這條軸帶還將福建省與贛州市連為一體，共享旅游市場，促進(jìn)這兩個(gè)區(qū)域的旅游一體化進(jìn)程。旅游服務(wù)副中心：壬田鎮(zhèn)、九堡鎮(zhèn)、武陽鎮(zhèn)壬田鎮(zhèn)是綠色休閑度假旅游區(qū)的服務(wù)中心?？梢钥紤]開發(fā)為“歷史文化名村”。五出口出入口道路給游客帶來深刻的第一印象和最終印象，因此出入口的景觀設(shè)計(jì)也顯得尤為重要。建立由象湖鎮(zhèn)—黃柏—大柏地的紅色旅游支線路。在旅游區(qū)邊緣結(jié)合河流和山川建立徒步自然旅游線路。 紅色旅游目標(biāo)人群?愛國主義教育對象—學(xué)生及公務(wù)員?國內(nèi)對國內(nèi)第二次革命史有濃厚興趣的人群?國外對中國近代歷史及我國革命領(lǐng)袖有濃厚興趣的人群 紅色旅游開發(fā)目標(biāo)在規(guī)劃期間將瑞金發(fā)展成為國際知名的紅色旅游圣地；特色突出、景觀優(yōu)美、服務(wù)功能完善的國家重要愛國主義基地之一；保護(hù)和開發(fā)相結(jié)合的可持續(xù)發(fā)展的精品紅色旅游區(qū)。這就是瑞金的獨(dú)特性，70多年前曾是蘇維埃共和國的首都。這幾年的歷史后來證明改變了中國的歷史，這種歷史的獨(dú)特性具有世界意義?，F(xiàn)實(shí)性原則“忘記過去就意味著背叛”，中國的發(fā)展即基于此，依靠一種大膽創(chuàng)新、艱苦奮斗的精神，當(dāng)年在10平米簡陋辦公室里清廉高效的工作作風(fēng)、軍民同心的政策，對21世紀(jì)的今天有著很大的教育意義。在瑞金這塊熱土上，誕生了曾被喻為“山坳中的國家”，70年前震驚了整個(gè)中華民族，70后將再次崛起，走進(jìn)每一個(gè)中國人的心中。瑞金的旅游業(yè)要不斷優(yōu)化旅游景點(diǎn)、景區(qū)、線路及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，滿足旅游層次不斷升級的要求。因此，通過紅色旅游開發(fā)，開辦旅游扶貧試驗(yàn)區(qū)，既是國家旅游工作的重點(diǎn)，也可發(fā)展經(jīng)濟(jì)的需求。另外，在游覽區(qū)周邊，杜絕一切與保護(hù)區(qū)氛圍不協(xié)調(diào)的行為和活動(dòng)。景點(diǎn)的建設(shè)和景區(qū)項(xiàng)目的策劃要和周邊景觀協(xié)調(diào)，功能區(qū)的劃分要合理分布，便于管理和組織游線。加大紅色文化口頭傳承的保護(hù)中國紅色歷史覆蓋面廣，影響深遠(yuǎn)，有很多民間流傳的故事、軼事，應(yīng)組織人力進(jìn)行搜集、整理，去其糟粕。一帶：將葉坪、沙洲壩、云石山串連形成一條主要旅游景觀帶。入口門樓、票亭建筑、廣場是景區(qū)的窗口，要精心設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出該景區(qū)的個(gè)性化特征。道路交通設(shè)施修繕國道、鄉(xiāng)道等到景區(qū)的連接道路,并根據(jù)景區(qū)的環(huán)境容量，在入口附近修建停車場及其他服務(wù)設(shè)施。服務(wù)設(shè)施建設(shè)控制景區(qū)內(nèi)服務(wù)設(shè)施，除在少量適宜的地點(diǎn)建設(shè)特色餐飲等服務(wù)設(shè)施外，將大量的服務(wù)設(shè)施都遷到景區(qū)外面。沙洲壩景區(qū)——整合周邊資源 保持歷史原真 創(chuàng)造文化社區(qū)沙洲壩景區(qū)以遺產(chǎn)利用為楔入點(diǎn)，在遺產(chǎn)保護(hù)的基礎(chǔ)上均衡發(fā)展，增加居民收入，提高居民的生活水平。大柏地戰(zhàn)斗遺址景區(qū)——保持自然原貌，遙想當(dāng)年鏖戰(zhàn)急大柏地戰(zhàn)斗遺址景區(qū)現(xiàn)狀自然資源豐富，規(guī)劃保持自然原始風(fēng)貌，營造一定的歷史氛圍。開發(fā)條件：有關(guān)錢幣的的制作等方面的資料很全，可操作性強(qiáng)，但錢幣的印刷需要專門的單位管理，以免造假行為的發(fā)生。動(dòng)作：軍隊(duì)的閱兵常用動(dòng)作及語言，例：“中國共產(chǎn)黨萬歲！”、“革命紅軍萬歲！” 開發(fā)條件：在舊址外圍，既合乎氛圍又不影響保護(hù)建筑。宣傳口號：精彩不容錯(cuò)過!項(xiàng)目內(nèi)容：引進(jìn)四維電影放映技術(shù)，選擇類似長征、反圍剿戰(zhàn)斗、抗日戰(zhàn)爭等題材，較為牽動(dòng)人心、驚險(xiǎn)戰(zhàn)斗的影片，為游客服務(wù)。宣傳口號：“《紅星報(bào)》DIY” 項(xiàng)目內(nèi)容：在革命舊址里，游客選擇《紅星報(bào)》的期刊號，并自己動(dòng)手油墨印刷。中華蘇維埃共和國紀(jì)念館國際館開發(fā)目的：讓70年后的人類了解這一段具有世界意義的歷史。建設(shè)地點(diǎn)（建議）：在中華蘇維埃共和國紀(jì)念館內(nèi)或者附近建設(shè)。開發(fā)條件: 舊址保存完好收益與投資：含在門票中。收益與投資:含在門票內(nèi)。喝紅井茶、日東霧茶，品一杯瑞金米酒。開發(fā)條件：客家住屋保存較好，特色明顯，需要政府、開發(fā)商、客家人共同開發(fā)，共同經(jīng)營管理。宣傳口號：萬人提燈晚會(huì)項(xiàng)目內(nèi)容：組織游客、當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)、管理人員、客家百姓等舉行一場晚會(huì)。素來瑞金民間喜愛制作燈彩，各式各樣的燈會(huì)豐富多彩，為晚會(huì)的舉辦創(chuàng)造了很好的條件。開發(fā)這個(gè)項(xiàng)目來滿足游客仰慕紅軍英雄，喜愛傾聽紅色故事的心愿。對所植的樹一定要以特別的方式做標(biāo)識，以便他日重游之時(shí)能夠辨認(rèn)，對于學(xué)生，那就有雙重含義。 （12）長征第一山紀(jì)念碑開發(fā)目的：長征第一山在長征史上占有重要地位，許多以長征為題材的影視片均在云石山取景。特色突出“瑞金——紅色故都”的形象，以在中國革命史、乃至世界革命斗爭史上地位的稀有性和獨(dú)特性，與紅色旅游線上的其它文化形成鮮明的對比，以此為切入點(diǎn)向市場進(jìn)行推薦。借助這幾條線路，瑞金必將成為紅色旅游體系上的一個(gè)亮點(diǎn)。（2）2022中國紅色之旅萬里行活動(dòng)在江西瑞金啟程2022中國奧克斯汽車紅色之旅萬里行車隊(duì)， 10月20日正式從江西瑞金出發(fā)，11月5日沿著紅軍之路來到偉大的首都北京。2022年“十一”恰逢長征70周年，2022年被定為“紅色旅游年”，瑞金應(yīng)借題發(fā)揮，適時(shí)推出紅色之旅系列工程，借勢做大紅色旅游的聲勢。瑞金上曾發(fā)生過無數(shù)戰(zhàn)事，因此，可邀請一些電影劇組（尤其是長征、軍事題材的影視）以葉坪、沙洲壩、云石山、大柏地等地為背景拍攝影視，或者請有關(guān)編創(chuàng)人員直接把歷史上發(fā)生的故事編成影視劇本，展現(xiàn)在更多觀眾面前?，F(xiàn)在的網(wǎng)民包括高消費(fèi)層次及部分普通消費(fèi)者，他們也是旅游市場的主要消費(fèi)群體。將人的思想、情感、智慧與自然山水緊密相融，達(dá)到天人合一的境界，給人以渾然天成的和諧美。對有潛力的綠色、人文旅游資源進(jìn)一步修繕興建。 景區(qū)文化內(nèi)涵 “山不在高，有仙則靈；水不在深，有龍則靈”。要體現(xiàn)羅漢巖的宗教文化，要完善大雄保殿等建筑，引進(jìn)佛教活動(dòng)，加強(qiáng)周邊綠化，并用步道串連路邊現(xiàn)有的十八羅漢林等來烘托宗教文化氛圍。景區(qū)內(nèi)原有許多摩崖石刻、碑記、題壁等文物，但由于風(fēng)雨剝蝕或人為損壞，年久失修，青苔遮沒，已不可多見。在適當(dāng)?shù)胤叫藿ü矌⑼晟凭皡^(qū)內(nèi)的排污設(shè)施，避免將污水直接排放到景區(qū)的河流水系中。項(xiàng)目建設(shè)位置：羅漢巖、銅缽山等2 、項(xiàng)目名稱：水上樂園項(xiàng)目內(nèi)容：起航碼頭和中途休憩碼頭、游覽船；江畔亭廊；其它水面娛樂設(shè)施等。中途休憩碼頭是一些較小的碼頭，設(shè)置在堤岸平緩、河面寬闊、環(huán)境好、景觀優(yōu)美的地方，方便游客上岸觀光游覽。在游船造型上可選擇動(dòng)物式或其他各種式樣的。項(xiàng)目建設(shè)位置：羅漢巖、陳石水庫和日東水庫3 、項(xiàng)目名稱：“反圍剿”野戰(zhàn)城項(xiàng)目內(nèi)容：因此可購置一套野戰(zhàn)設(shè)備，讓游客組成甲乙兩方，配備相應(yīng)的武器，開展對面進(jìn)攻的野戰(zhàn)游戲，讓游客在野戰(zhàn)中學(xué)會(huì)野外生存的本領(lǐng)，領(lǐng)略到紅軍革命的艱辛，加強(qiáng)游客的愛國主義教育。從建筑風(fēng)格和室內(nèi)設(shè)計(jì)上以自然古樸為主，符合度假屋“仙居嶺”的名稱特點(diǎn)。垃圾要定點(diǎn)定時(shí)清理消解。 客家宗祠文化目標(biāo)人群?來瑞金進(jìn)行“紅色旅游