深度解析國(guó)內(nèi)iptv商業(yè)模式-文庫(kù)吧資料
2025-06-28 16:06本頁(yè)面
【正文】 的技術(shù)體系，用以支撐未來(lái)多元化娛樂(lè)與服務(wù)的開(kāi)發(fā)?！ 碛?億多注冊(cè)用戶(hù)的騰訊，占有中國(guó)即時(shí)通信80%的市場(chǎng)份額，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)贏家通吃的定律顯露無(wú)疑，騰訊在海量用戶(hù)群基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的各種業(yè)務(wù)都在行業(yè)排名前列。以低門(mén)檻的方式發(fā)展用戶(hù)，以解決用戶(hù)使用需求的方式黏著用戶(hù)，基于電信運(yùn)營(yíng)商全程全網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，形成具有一定忠誠(chéng)度的龐大用戶(hù)群。我們不必把用戶(hù)對(duì)電視的需求想象的太復(fù)雜，也不必將我們所能創(chuàng)造的增量需求無(wú)限延展、放大。2）解決好用戶(hù)看電視的基本問(wèn)題。在習(xí)慣了收看免費(fèi)電視的中國(guó)市場(chǎng)，IPTV上海發(fā)展模式清晰的告訴我們，低門(mén)檻甚至是零門(mén)檻進(jìn)入市場(chǎng)，是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)行之有效的市場(chǎng)推廣手段。而中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題不是簡(jiǎn)單的技術(shù)手段所能解決的。 誰(shuí)是價(jià)值真正的創(chuàng)造者？只有用戶(hù)。我們應(yīng)該有這樣的期待，有一天，用戶(hù)通過(guò)IPTV平臺(tái)，可以自主的選擇內(nèi)容集成門(mén)戶(hù)，而不是今天的只有某一家牌照運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)容與服務(wù)。在全國(guó)性IPTV運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上，以用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)需求為核心，依托垂直內(nèi)容和服務(wù)的細(xì)分門(mén)戶(hù)，建立起全新的電視媒體形態(tài)，既區(qū)別于傳統(tǒng)的頻道傳播方式， 又區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)的自由主義和不可控形式。電信運(yùn)營(yíng)商需在全國(guó)范圍內(nèi)，打通應(yīng)用于IPTV的支付渠道，促成用戶(hù)便捷支付視聽(tīng)增值和非視聽(tīng)增值服務(wù)的各種費(fèi)用。那么誰(shuí)來(lái)整合門(mén)戶(hù)呢？電信運(yùn)營(yíng)商擁有全國(guó)性的全程全網(wǎng)，使其具備門(mén)戶(hù)整合的可能和必然。 航美傳媒、分眾傳媒這樣分眾型媒體形態(tài)的發(fā)展告訴我們，在信息冗余的今天，媒體的分眾化趨勢(shì)不可避免，用戶(hù)眼球注意力是有限的。在中國(guó)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)背景和市場(chǎng)環(huán)境中，國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展應(yīng)該探討怎樣的商業(yè)模式呢？ 誰(shuí)來(lái)打造價(jià)值鏈？ 基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的IPTV發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。應(yīng)該說(shuō)用戶(hù)是這項(xiàng)業(yè)務(wù)的價(jià)值受益者。在目前IPTV發(fā)展的模式中，各地基本復(fù)制了上海的發(fā)展模式，以寬帶捆綁的模式免費(fèi)贈(zèng)送IPTV?！ ∮脩?hù)。IPTV增值服務(wù)應(yīng)該符合普遍的家庭價(jià)值觀，獲得用戶(hù)家庭整體的認(rèn)同。但是，電視畢竟不等同于互聯(lián)網(wǎng)，IPTV需要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新精神，卻無(wú)法照搬互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)?！ ≡鲋捣?wù)提供商。IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展使各類(lèi)內(nèi)容（版權(quán)）提供商們又多了一個(gè)版權(quán)收費(fèi)的形式，從這點(diǎn)來(lái)看，內(nèi)容（版權(quán)）提供商是IPTV業(yè)務(wù)的利益收益體，而隨著IPTV用戶(hù)的逐步規(guī)?；?，內(nèi)容（版權(quán)）提供商們還將從更多的業(yè)務(wù)模式（如PPV、各種內(nèi)容包）中獲取更多的收益。在IPTV客觀上免費(fèi)的情況下，百視通卻能在2008年基本實(shí)現(xiàn)盈利，非常清晰的體現(xiàn)了這樣的業(yè)務(wù)特性。從前面的分析中，我們看到，在傳統(tǒng)的電視商業(yè)模式中，各省衛(wèi)視只有支付給各地有線網(wǎng)一定的落地費(fèi)后，有線網(wǎng)才會(huì)將此衛(wèi)視傳送到用戶(hù)終端；但是在IPTV業(yè)務(wù)中，電信運(yùn)營(yíng)商卻需要從寬帶收入中支付一定費(fèi)用給牌照運(yùn)營(yíng)商，而視頻廣告業(yè)務(wù)（點(diǎn)播、回看插播廣告等等）卻一直由牌照運(yùn)營(yíng)商獨(dú)享其收益。以百視通為代表的牌照運(yùn)營(yíng)商，很好的把握了牌照的價(jià)值，在廣電和電信兩大行業(yè)的交叉和利益博弈中找到了其獨(dú)特的利益所在。 牌照運(yùn)營(yíng)商（內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商）。到目前為止，IPTV用戶(hù)的發(fā)展客觀上仍然是基于傳統(tǒng)的免費(fèi)模式（寬帶捆綁贈(zèng)送），用戶(hù)尚未直接為IPTV業(yè)務(wù)向電信運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)。隨著寬帶貼補(bǔ)策略逐步在電信運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部各個(gè)層面形成共識(shí)，IPTV用戶(hù)規(guī)模將得到空前迅猛的發(fā)展。具體看，上海電信每月看足八次即可免費(fèi)收看IPTV的促銷(xiāo)形式，是2008年上海IPTV能夠快速發(fā)展的主要因素。IPTV是電信運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，在電信運(yùn)營(yíng)商“光進(jìn)銅退”的戰(zhàn)略背景下，寬帶越來(lái)越寬，IPTV成為高速寬帶承載的最佳業(yè)務(wù)。系統(tǒng)及終端設(shè)備制造商筆者在本文中暫不討論，僅僅簡(jiǎn)單分析業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的電信運(yùn)營(yíng)商、牌照運(yùn)營(yíng)商、SP、CP及用戶(hù)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)IPTV價(jià)值鏈分析 應(yīng)該說(shuō)，當(dāng)前的IPTV發(fā)展方式，還談不上所謂商業(yè)模式，但是從參與到此項(xiàng)業(yè)務(wù)的各個(gè)利益體中，仍然可以看到一個(gè)較為清晰的利益鏈條。當(dāng)然，杭州華數(shù)IPTV在游戲類(lèi)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)上也頗具特色，棋牌類(lèi)游戲一度擁有數(shù)萬(wàn)人同時(shí)在線。在視聽(tīng)節(jié)目逐步完善的同時(shí)，以上海電信為代表的電信運(yùn)營(yíng)商不斷探索非視聽(tīng)增值服務(wù)，信息類(lèi)如電視黃頁(yè)、電視號(hào)百等已經(jīng)成為不可或缺的信息查詢(xún)工具；游戲類(lèi)服務(wù)則是逐步打造有眾多SP參與的價(jià)值鏈；而在交易類(lèi)方面，隨著靈活多樣的支付體系的建立
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