深度解析國內(nèi)iptv商業(yè)模式-文庫吧
2025-06-07 16:06 本頁面
【正文】 而言，IPTV與傳統(tǒng)電視(有線、無線、衛(wèi)星)相比并無區(qū)別。由于網(wǎng)絡互動性特征的存在，讓IPTV更方便地提供視頻點播、互動游戲等交互式增值服務。IPTV是集互聯(lián)網(wǎng)、電信、娛樂于一體的新型業(yè)務，它涉及PC終端和電視機終端。在國內(nèi)以百視通+固網(wǎng)運營商，威科姆+聯(lián)通，華數(shù)所開展的IPTV業(yè)務中，基本都是利用寬帶IP網(wǎng)絡向用戶提供雙向交互的視聽節(jié)目和非視聽增值服務，主要包括直播及點播視聽類（含時移回看）、信息服務類、信息類、游戲類、通信類和交易類等業(yè)務。 隨著運營經(jīng)驗的不斷積累，業(yè)務開發(fā)的不斷探索，國內(nèi)內(nèi)容集成運營商對IPTV業(yè)務的理解也漸趨深入。百視通在基于“超級體育”、“哈哈少兒”等專題欄目逐步摸索的基礎上，以“電視垂直門戶”的理念開發(fā)的“看吧”業(yè)務，打通了直播、點播、回看的節(jié)目收視形式，從用戶角度出發(fā)，以內(nèi)容為核心出發(fā)點，業(yè)務形態(tài)上不再是技術名詞的堆砌——對用戶來說，如何方便快捷的收看自己中意的節(jié)目才是最重要的，以何種技術手段實現(xiàn)并不重要。在視聽節(jié)目逐步完善的同時，以上海電信為代表的電信運營商不斷探索非視聽增值服務，信息類如電視黃頁、電視號百等已經(jīng)成為不可或缺的信息查詢工具；游戲類服務則是逐步打造有眾多SP參與的價值鏈；而在交易類方面，隨著靈活多樣的支付體系的建立，綜合互聯(lián)網(wǎng)和電視優(yōu)勢的IPTV電視商務等業(yè)務也漸漸步入正軌；至于通信類業(yè)務，視頻通話在互聯(lián)網(wǎng)即時通信擠壓下或許生不逢時。華數(shù)在電視與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源的整合上更進一步，在電視面臨著互聯(lián)網(wǎng)全方位競爭的當下，提出所謂“全媒體”概念，大量的視頻內(nèi)容拆條、經(jīng)過過濾的互聯(lián)網(wǎng)新聞引用，電視GOOGLE雛形初現(xiàn)，且先不說其炒作的意義大于實際意義，也先不說其效果如何，但是中國電視人在業(yè)務形態(tài)上不再是簡單的模仿，而有了帶有創(chuàng)意的模仿。當然，杭州華數(shù)IPTV在游戲類業(yè)務的運營上也頗具特色，棋牌類游戲一度擁有數(shù)萬人同時在線。應該說，IPTV業(yè)務呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視業(yè)務別樣的風情，而多樣化的業(yè)務形態(tài)，也使得IPTV比傳統(tǒng)的電視業(yè)務有了更多的價值開發(fā)。當前國內(nèi)IPTV價值鏈分析 應該說，當前的IPTV發(fā)展方式，還談不上所謂商業(yè)模式，但是從參與到此項業(yè)務的各個利益體中，仍然可以看到一個較為清晰的利益鏈條。當前國內(nèi)IPTV價值鏈上，基本存在這樣幾類利益體，系統(tǒng)設備制造商（含視頻服務器及各種網(wǎng)絡設備）、終端設備制造商、增值服務提供商（SP）、內(nèi)容提供商（CP）、牌照運營商（內(nèi)容集成運營商）、電信運營商、用戶等。系統(tǒng)及終端設備制造商筆者在本文中暫不討論，僅僅簡單分析業(yè)務運營中出現(xiàn)的電信運營商、牌照運營商、SP、CP及用戶?！ ‰娦胚\營商。IPTV是電信運營商的戰(zhàn)略業(yè)務，在電信運營商“光進銅退”的戰(zhàn)略背景下，寬帶越來越寬，IPTV成為高速寬帶承載的最佳業(yè)務。應該看到，從2006年上海IPTV開始規(guī)模發(fā)展以來，電信運營商正在進一步統(tǒng)一思路，以短期利益換快速的規(guī)?；l(fā)展，做大規(guī)模再通過內(nèi)容合作伙伴多元化引入的推動來修正產(chǎn)業(yè)分工定位，以謀求更大的戰(zhàn)略發(fā)展。具體看，上海電信每月看足八次即可免費收看IPTV的促銷形式，是2008年上海IPTV能夠快速發(fā)展的主要因素。上海電信從寬帶收入中拿出部分費用支付給百視通，這種以寬帶貼補方式為合作運營基礎的上海模式已經(jīng)在江蘇、廣東、福建等區(qū)域逐步復制，未來將在更大范圍，伴隨寬帶戰(zhàn)略的強化而被快速復制。隨著寬帶貼補策略逐步在電信運營商內(nèi)部各個層面形成共識，IPTV用戶規(guī)模將得到空前迅猛的發(fā)展。用戶的規(guī)?；瘜⒊蔀殡娦胚\營商在IPTV業(yè)務上尋求生存發(fā)展的基石，成為逐步應對地方廣電競爭、尋求政策空間的基石。到目前為止，IPTV用戶的發(fā)展客觀上仍然是基于傳統(tǒng)的免費模式（寬帶捆綁贈送），用戶尚未直接為IPTV業(yè)務向電信運營商付費?？梢杂脕戆参康姆治鍪?，捆綁了IPTV業(yè)務的寬帶用戶有了更大的粘性，避免了直接降價的簡單市場促銷行為。 牌照運營商（內(nèi)容集成運營商）。中國獨特的國情，電視媒體不僅僅是信息傳播的媒介，更是黨和國家的喉舌，是輿論導向的重要陣地，也正因為此，才有了傳統(tǒng)的電視媒體單位作為牌照運營商的出現(xiàn)。以百視通為代表的牌照運營商，很好的把握了牌照的價值，在廣電和電信兩大行業(yè)的交叉和利益博弈中找到了其獨特的利益所在。牌照運營商擁有著電視傳媒的優(yōu)勢，建立起內(nèi)容版權門檻，并將此直
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