【正文】 的創(chuàng)新精神，卻無法照搬互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。隨著寬帶貼補策略逐步在電信運營商內(nèi)部各個層面形成共識，IPTV用戶規(guī)模將得到空前迅猛的發(fā)展。IPTV是集互聯(lián)網(wǎng)、電信、娛樂于一體的新型業(yè)務(wù)，它涉及PC終端和電視機終端。　　　 圖為:2008年全國廣播電視收入構(gòu)成　　 以廣東中山廣播電視臺經(jīng)營情況為例，2008年該臺擁有有線電視用戶16萬戶，其中網(wǎng)絡(luò)收入3183萬元，其他業(yè)務(wù)收入515萬元，呈現(xiàn)出典型的后向付費為主的商業(yè)模式。摩根斯坦利研究表明，中國有線電視ARPU是美國同行業(yè)的23%。由于網(wǎng)絡(luò)互動性特征的存在，讓IPTV更方便地提供視頻點播、互動游戲等交互式增值服務(wù)。上海電信從寬帶收入中拿出部分費用支付給百視通，這種以寬帶貼補方式為合作運營基礎(chǔ)的上海模式已經(jīng)在江蘇、廣東、福建等區(qū)域逐步復(fù)制，未來將在更大范圍，伴隨寬帶戰(zhàn)略的強化而被快速復(fù)制。這是在黎明前的黑暗中摸索的過程，雙向互動化的IPTV使得很多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在電視上的實現(xiàn)成為可能，而數(shù)以億計的潛在IPTV用戶使得各種增值服務(wù)提供商有了夢想的舞臺。電信運營商建立全國統(tǒng)一的IPTV運營平臺，整合多個牌照運營商（即所謂內(nèi)容集成商）和增值服務(wù)提供商的內(nèi)容及服務(wù)。點播、回看、時移及節(jié)目錄制等技術(shù)手段的使用，電視垂直門戶形式的拓展，讓用戶更便捷更舒適的找到自己需要的內(nèi)容?！　∨cShopping Mall業(yè)務(wù)不同的是，IPTV擁有著具有革命性的媒體屬性。如果將產(chǎn)業(yè)鏈上不同企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)連結(jié)起來，即成為所謂的價值系統(tǒng)，包括供應(yīng)商價值鏈、企業(yè)價值鏈、渠道價值鏈、消費者價值鏈等。IPTV是我國電視產(chǎn)業(yè)嶄新商業(yè)模式的試驗田，在三網(wǎng)融合、雙向準入的歷史機遇下，擁有創(chuàng)新商業(yè)模式的IPTV也必將成為電視產(chǎn)業(yè)革新的旗幟與標桿。按天收費。通過IPTV的交互功能，深度挖掘形成經(jīng)營的綜合績效。依靠寬帶捆綁，IPTV用戶迅猛發(fā)展。IPTV價值鏈的打造，電信運營商當仁不讓?！　?nèi)容（版權(quán)）提供商?！　‰娦胚\營商。有線網(wǎng)絡(luò)雖靠政策壟斷經(jīng)營，但是管理體制條塊分割、業(yè)務(wù)形態(tài)單一，在全方位媒體競爭下，越來越力不從心。 　　即使在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，電視仍然是我國最為普及、最為便捷的信息工具和信息載體，是公眾日常生活中不可缺少的組成部分，是輿論引導(dǎo)的重要力量?！　囊陨戏治鲋形覀兗纯梢源笾驴闯?，中國電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式：電視傳輸：依靠有線電視、衛(wèi)星電視及地面電視（含數(shù)字電視和模擬電視）的低門檻或零門檻的用戶發(fā)展，累積用戶規(guī)模（有線電視網(wǎng)絡(luò)收取的費用中，除了向用戶收取的所謂收視維護費之外，還有大約占有線網(wǎng)收入20%的衛(wèi)星電視節(jié)目落地費及本地省臺、城市臺的傳輸費）；電視臺作為播出機構(gòu)，靠自身節(jié)目制作和節(jié)目采購，出售廣告時段；整個電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以后向付費為主的商業(yè)模式。在視聽節(jié)目逐步完善的同時，以上海電信為代表的電信運營商不斷探索非視聽增值服務(wù)，信息類如電視黃頁、電視號百等已經(jīng)成為不可或缺的信息查詢工具；游戲類服務(wù)則是逐步打造有眾多SP參與的價值鏈；而在交易類方面，隨著靈活多樣的支付體系的建立，綜合互聯(lián)網(wǎng)和電視優(yōu)勢的IPTV電視商務(wù)等業(yè)務(wù)也漸漸步入正軌；至于通信類業(yè)務(wù)，視頻通話在互聯(lián)網(wǎng)即時通信擠壓下或許生不逢時。 　　牌照運營商（內(nèi)容集成運營商）?！　∮脩?。我們應(yīng)該有這樣的期待，有一天，用戶通過IPTV平臺，可以自主的選擇內(nèi)容集成門戶，而不是今天的只有某一家牌照運營商的內(nèi)容與服務(wù)。人人交互、人機交互依托基礎(chǔ)的電視分眾門戶化應(yīng)用，形成了最初的用戶使用習(xí)慣；依托電視分眾門戶化集成的積累，建立用戶識別、用戶分析、收視分析、用戶數(shù)據(jù)交換的技術(shù)體系，用以支撐未來多元化娛樂與服務(wù)的開發(fā)。目前正在運營的上海IPTV業(yè)務(wù)，廣告業(yè)務(wù)成為百視通Bestv重要的收入來源之一，其廣告形式在傳統(tǒng)頻道廣告的基礎(chǔ)上，有所創(chuàng)新，大致有以下幾種形式：　　　 　圖為：IPTV業(yè)務(wù)模型圖　牌照運營商提供差異化的基礎(chǔ)收視服務(wù)，增強家庭娛樂體驗；電信運營商利用寬帶戰(zhàn)略補貼，低門檻發(fā)展IPTV用戶；作為電視服務(wù)市場的后進入者，這樣的發(fā)展模式符合市場化的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)律。視聽內(nèi)容可以帶來增值應(yīng)用、廣告投放，亦可觸發(fā)直接的電視商務(wù)；而增值應(yīng)用，可以深度植入廣告，并觸發(fā)電視商務(wù)；等等。圍繞交互、商務(wù)需求的電子貨幣體系逐漸完善，電視進入可有效運營