【正文】 我們看到，在上面這張價(jià)值結(jié)構(gòu)圖上，基于全國(guó)范圍內(nèi)龐大的基礎(chǔ)用戶群，利用交互技術(shù)優(yōu)勢(shì)，IPTV多元化業(yè)務(wù)開發(fā)成為重要的發(fā)展方向，視聽內(nèi)容集成、增值服務(wù)、精準(zhǔn)廣告投放、電視商務(wù)之間形成價(jià)值的再創(chuàng)造與再開發(fā)?；贗PTV的交互能力，依托電視終端的易用性與舒適性，用戶價(jià)值、終端價(jià)值被充分挖掘，電視服務(wù)開始對(duì)其他媒介形式（含互聯(lián)網(wǎng)）的用戶形成吸納。　如何打造價(jià)值鏈？——商業(yè)模式形成　　用戶為王。任何業(yè)務(wù)都無(wú)法回避的問(wèn)題：誰(shuí)來(lái)付費(fèi)？當(dāng)然是我們可愛的用戶，是你、我、他。中國(guó)獨(dú)特的國(guó)情，電視媒體不僅僅是信息傳播的媒介，更是黨和國(guó)家的喉舌，是輿論導(dǎo)向的重要陣地，也正因?yàn)榇?，才有了傳統(tǒng)的電視媒體單位作為牌照運(yùn)營(yíng)商的出現(xiàn)。華數(shù)在電視與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源的整合上更進(jìn)一步，在電視面臨著互聯(lián)網(wǎng)全方位競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，提出所謂“全媒體”概念，大量的視頻內(nèi)容拆條、經(jīng)過(guò)過(guò)濾的互聯(lián)網(wǎng)新聞引用，電視GOOGLE雛形初現(xiàn)，且先不說(shuō)其炒作的意義大于實(shí)際意義，也先不說(shuō)其效果如何，但是中國(guó)電視人在業(yè)務(wù)形態(tài)上不再是簡(jiǎn)單的模仿，而有了帶有創(chuàng)意的模仿。我們大致看到這樣的價(jià)值循環(huán)：　　　 圖為：傳統(tǒng)電視商業(yè)模式價(jià)值結(jié)構(gòu)圖　　 由于中國(guó)特色的收視習(xí)慣和廣播電視輿論宣傳功能，低門檻甚至零門檻的電視收視費(fèi)用，使得有線網(wǎng)絡(luò)在整個(gè)商業(yè)價(jià)值鏈條上沒(méi)有顯示出應(yīng)有的價(jià)值，而真正處于價(jià)值鏈核心的是以廣告為主體收入的電視臺(tái)。2005年的調(diào)查就顯示，我國(guó)的電視用戶、電視機(jī)擁有量均占全球的1/3（全球10億多電視用戶中，；全球14億臺(tái)電視機(jī)中，中國(guó)占了4億臺(tái)）（以上數(shù)據(jù)引自國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤《在BIRTV2005主題報(bào)告會(huì)上的致辭》）。　　國(guó)內(nèi)電視機(jī)構(gòu)中，除去央視及幾個(gè)主要的省級(jí)衛(wèi)視外，絕大部分電視臺(tái)，特別是城市臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀況日趨惡化。系統(tǒng)及終端設(shè)備制造商筆者在本文中暫不討論，僅僅簡(jiǎn)單分析業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的電信運(yùn)營(yíng)商、牌照運(yùn)營(yíng)商、SP、CP及用戶。在IPTV客觀上免費(fèi)的情況下，百視通卻能在2008年基本實(shí)現(xiàn)盈利，非常清晰的體現(xiàn)了這樣的業(yè)務(wù)特性。在中國(guó)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)背景和市場(chǎng)環(huán)境中，國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展應(yīng)該探討怎樣的商業(yè)模式呢？　　誰(shuí)來(lái)打造價(jià)值鏈？　　基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的IPTV發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。在習(xí)慣了收看免費(fèi)電視的中國(guó)市場(chǎng)，IPTV上海發(fā)展模式清晰的告訴我們，低門檻甚至是零門檻進(jìn)入市場(chǎng)，是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)行之有效的市場(chǎng)推廣手段。舉例來(lái)看，一部分頻道編號(hào)未來(lái)可能不再對(duì)應(yīng)于某一個(gè)具體的頻道，而是對(duì)應(yīng)一個(gè)細(xì)分化的內(nèi)容門戶，喜歡軍事的用戶，回到家，打開電視機(jī)，不必再在電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)去漫天的搜尋軍事節(jié)目，通過(guò)電視首頁(yè)EPG導(dǎo)航頁(yè)面的分類按鈕，或按007頻道編號(hào)就直接進(jìn)入軍事門戶，當(dāng)天電視直播中、回看中的軍事題材節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)軍情、點(diǎn)播更新的戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)實(shí)、戰(zhàn)爭(zhēng)大片、戰(zhàn)爭(zhēng)題材電視劇、乃至互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)題材的小游戲都匯聚在一個(gè)簡(jiǎn)單的門戶中，并集中的呈現(xiàn)給用戶，甚至你還可以通過(guò)遙控器直接在門戶中選擇在線訂購(gòu)一架坦克模型，用戶被從翻頁(yè)的迷茫與時(shí)間無(wú)謂消耗中解放出來(lái)，讓他的時(shí)間用的更有效率、更有價(jià)值；此時(shí)，浩如煙海的傳統(tǒng)頻道與互聯(lián)網(wǎng)世界將為內(nèi)容分類集成提供基礎(chǔ)的素材，集成運(yùn)營(yíng)商取其精華，并整合其他媒體介質(zhì)在分類方向的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容、優(yōu)勢(shì)應(yīng)用，將各路優(yōu)勢(shì)通過(guò)內(nèi)容取向的集成門戶統(tǒng)一呈現(xiàn)給最終用戶，并籍此形成新的用戶依賴與品牌號(hào)召力，借助眾家所長(zhǎng)，構(gòu)建眼球經(jīng)濟(jì)，所謂借船出海。各類EPG廣告：開機(jī)首頁(yè)視頻推薦位視頻廣告、導(dǎo)視一級(jí)/二級(jí)/三級(jí)頁(yè)面圖文廣告、各類Banner條廣告（含點(diǎn)播、回看退出標(biāo)廣告）。新的技術(shù)帶來(lái)新的業(yè)務(wù)形態(tài)，新的業(yè)務(wù)形態(tài)需要?jiǎng)?chuàng)新的商業(yè)模式，這是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。價(jià)值鏈的思考給予了企業(yè)對(duì)于其所屬產(chǎn)業(yè)鏈的整體面貌的一個(gè)具體的思考方向。從綜合運(yùn)營(yíng)的角度看，可以認(rèn)為新媒體不是傳統(tǒng)電視媒體的簡(jiǎn)單創(chuàng)新或補(bǔ)充，而是電視媒體產(chǎn)業(yè)在新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)下的一次涅槃，是由簡(jiǎn)單的單向宣導(dǎo)、推送，向雙向互動(dòng)、多層次服務(wù)、多媒體介質(zhì)整合的用戶側(cè)深度滲透。以低門檻的方式發(fā)展用戶，以解決用戶使用需求的方式黏著用戶，基于電信運(yùn)營(yíng)商全程全網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，形成具有一定忠誠(chéng)度的龐大用戶群。電信運(yùn)營(yíng)商需在全國(guó)范圍內(nèi)，打通應(yīng)用于IPTV的支付渠道，促成用戶便捷支付視聽增值和非視聽增值服務(wù)的各種費(fèi)用。但是，電視畢竟不等同于互聯(lián)網(wǎng)，IPTV需要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)