中外動漫創(chuàng)意策劃比較研究-文庫吧資料
2025-06-28 06:03本頁面
【正文】 創(chuàng)新。我們要順應(yīng)市場的需求和消費(fèi)者的意愿，豐富國產(chǎn)動漫的內(nèi)容和題材。它定位明確，特性鮮明，從而很快的搶占了市場先機(jī)。中國的動漫市場也推出過一部以在校學(xué)生為中重點(diǎn)受眾的動漫作品《我為歌狂》。又如，日本的卡通片《蠟筆小新》充滿了童真、幼稚以及令人捧腹大笑的幽默，也貫穿著成人的思維和行動，是這個創(chuàng)意大獲成功，很快在幼兒、青少年、家長和白領(lǐng)中受到了追捧和喜愛。在美國，許多經(jīng)典的動漫都是在推向市場之前就策劃好了符合廣發(fā)受眾口味的臺詞、情節(jié)、場面和內(nèi)容、。消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)、個人興趣、文化背景、時尚潮流、年齡差異以及市場宣傳等會對具體的動漫產(chǎn)品產(chǎn)生影響，對動漫業(yè)的需求也會呈現(xiàn)出多樣性。但在中國的動漫作品中像這樣運(yùn)用高新技術(shù)的還很少，高新技術(shù)的應(yīng)用會給中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的發(fā)展空間，我們要學(xué)會用更高的技術(shù)打造動漫作品，滿足現(xiàn)代人們的高水品要求，這也是中國需要加強(qiáng)的方面。而日本在動畫的制作中更是廣泛地運(yùn)用了數(shù)字技術(shù)，是影片更具觀賞力。如今電腦技術(shù)已被廣泛應(yīng)用到動漫的創(chuàng)作和策劃中，例如，《花木蘭》中的與匈奴大軍激戰(zhàn)的場景，僅用了5張手繪士兵圖，就利用電腦變化出數(shù)千個不同表情的士兵廝殺的模樣。這些技術(shù)已被廣泛地滲透到動漫創(chuàng)作、生產(chǎn)、營銷的各個環(huán)節(jié)中。在這一點(diǎn)上中國還欠缺很多。除此之外，日本的動畫大師宮崎駿也用他的《千與千尋》等作品表述著與中國傳統(tǒng)故事《寶蓮燈》一脈相承的文化價值。例如，美國迪斯尼公司出品的《花木蘭》，本是傳統(tǒng)的中國故事，卻能被美國加以利用，從“孝義”變成“女性價值的覺醒”大大增強(qiáng)了時代感，吸引了中外不同文化背景的受眾群體。致使中國的動漫創(chuàng)作缺少亮點(diǎn)，不能滿足新一代的受眾要求。但是，我們要在“拿來”的基礎(chǔ)上，不斷深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，在形式上和內(nèi)容上與時俱進(jìn)，才能把創(chuàng)意進(jìn)行到底。（三）文化特色 創(chuàng)意源泉動漫產(chǎn)業(yè)本身就是一種文化產(chǎn)品，它的文化性是根深蒂固的。舉一個成功的例子，《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》的產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)造了中國動漫產(chǎn)業(yè)的一個歷史突破，《藍(lán)貓》從動畫片的產(chǎn)生，圖書、音像制品、服裝、文具、玩具等一系列產(chǎn)品隨即產(chǎn)生，《藍(lán)貓》為中國動漫產(chǎn)業(yè)帶來了空前的經(jīng)濟(jì)效益，一時成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。動漫作品與游戲的同時推出，更大限度的擴(kuò)展了消費(fèi)領(lǐng)域，帶來了更大的經(jīng)濟(jì)效益。同美國一樣，日本的動漫產(chǎn)品發(fā)開也有著完善的體系。直到現(xiàn)在米老鼠的動畫片、書籍、音像制品以及各種衍生品依然流行于市場，深受喜愛。動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意并不僅僅體現(xiàn)在動漫作品的創(chuàng)作中，還體現(xiàn)在形成自己的動漫品牌之后，加大品牌的跟進(jìn)力度，把品牌做大做強(qiáng)，增大長期經(jīng)營的可能性，使衍生品延伸出巨大的經(jīng)濟(jì)價值，帶來長久的品牌影響力。創(chuàng)意的缺乏正是我國動漫產(chǎn)業(yè)形象不能深入人心獲得成功的問題所在，是值得我們深入思考的。美國人用中國的武術(shù)，中國的元素創(chuàng)造出了功夫熊貓，并深入人心大獲全勝。他們或是可愛親切，或是夸張搞笑，但都與故事內(nèi)容完美契合最大的展現(xiàn)了自身形象的魅力。而幽默的故事極富想象力的情節(jié)，更是為哆啦A夢的形象增色不少，深深地吸引了無數(shù)人的心。先說說日本，以哆啦A夢為例，藍(lán)白色的卡通貓，大大的腦袋，臉部設(shè)計的很人性化，肚皮上有個類似袋鼠一樣的小口袋，里面裝滿了各種各樣的神奇工具。如果沒有充滿創(chuàng)意的動漫形象，動漫作品的衍生品和周邊產(chǎn)業(yè)都是無法進(jìn)行開發(fā)的，其附加值也就無從挖掘。成功的動漫形象所擁有的巨大明星效應(yīng)，是其身后衍生產(chǎn)品強(qiáng)有力的廣告先鋒，
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