中外動漫創(chuàng)意策劃比較研究-資料下載頁
2025-06-22 06:03本頁面
【正文】 的審美，所以中國觀眾心理上難以接受。而我們在上述提到的《我為歌狂》，就是一個成功的案例。因此，動漫產(chǎn)業(yè)要在策劃階段就明確好最有市場和最具消費(fèi)能力的群體，針對目標(biāo)受眾的心理和消費(fèi)需求，才能在之后的產(chǎn)品宣傳和開發(fā)中有明確的市場定位，突出特性，有針對性地設(shè)計(jì)和宣傳動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，從而占領(lǐng)市場先機(jī)。（三）注重對動漫產(chǎn)業(yè)鏈的策劃美國和日本都有著完善的產(chǎn)業(yè)鏈策劃，日本的機(jī)器人動畫片《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》就是一個很好的例子。從70年代就開始制作并播映的《高達(dá)》系列，是日本生命力最強(qiáng)的動畫之一，到近兩年還在有新作品播出。作品的策劃者隨著動畫的播出，展開了漫畫連載和小說的出版，并將多個主題曲和插曲分別以單曲和合集的形式發(fā)售，游戲和模型的開發(fā)也是火熱登場，并且還帶動了以前版本的游戲和模型的熱賣。我國近年來的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》和《喜羊羊與灰太狼》都算比較成功的探索，但與美日兩國的差距還很大。（四）注重對動漫傳播手法的策劃當(dāng)今是大眾傳播時代，動漫作品同樣也需要傳播。按照整合營銷傳播的模式，動漫市場不但要對動漫受眾的年齡層次進(jìn)行細(xì)分，針對不同年齡段的兒童，甚至是成年人策劃制作出相應(yīng)的動漫產(chǎn)品。同時還應(yīng)利用影視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等傳播方式形成規(guī)?；瘋鞑ァ４送膺€可通過搞大型的活動，達(dá)到互動，提升動漫的品牌影響力。四、結(jié)語在上述對當(dāng)前中國、美國及日本的動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的比較分析中，我們不難看出，創(chuàng)意是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。好的創(chuàng)意能為一部作品的策劃、制作、輸出、宣傳、營銷等方面提供全面的保障；創(chuàng)意能為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供長期的持久性的贏利；創(chuàng)意也能為本國的動漫產(chǎn)業(yè)在國際市場上搶占先機(jī)。在對比中，我們能看到中國在動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展上，和動漫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國還有很大的差距，有著很多我們需要改善和學(xué)習(xí)的地方。美國是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，有著得天獨(dú)厚優(yōu)勢，依托著發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)力量、雄厚的創(chuàng)作和技術(shù)力量、完備的市場化組織力量，始終處于領(lǐng)先地位。他們除了有著強(qiáng)大硬件支持外，更多的是擁有了無限的創(chuàng)意資源，因此憑借著創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在動漫市場上占有很大優(yōu)勢。作為另一個動漫強(qiáng)國——日本，也許沒有美國的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)支持，卻有著自己發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的獨(dú)到之處。形成銷售集團(tuán)壟斷，創(chuàng)作和制作企業(yè)小、多、散，以原創(chuàng)為主、外包為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并在國際市場上占有最重要地位，成為動漫輸出第一大國。除自身優(yōu)勢外，創(chuàng)意也是其成功的重要因素，從動漫形象的設(shè)定、故事情節(jié)、場景選擇，到周邊產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，每一個細(xì)節(jié)無不顯示出日本在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)意元素。俗話說，細(xì)節(jié)決定成敗，中國的動漫產(chǎn)業(yè)要想做大做好，更多的還要在細(xì)節(jié)之處下功夫，每一個細(xì)節(jié)都要體現(xiàn)充分的創(chuàng)意、充分的文化理念，我們的動漫產(chǎn)業(yè)才能想更好的方向發(fā)展，才能向動漫強(qiáng)國靠近，才能達(dá)到世界頂尖水平。除了創(chuàng)意，我國還要在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)營模式等方面摸索出屬于自己的發(fā)展之路，并建立行之有效的管理手段，只有這樣才能和創(chuàng)意理念更好的結(jié)合達(dá)到最好的收效，這些都是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要盡快改善和解決的重要問題。通過對比研究，中國的動漫產(chǎn)業(yè)正在不斷向好的方向發(fā)展，也有著自身的優(yōu)勢，我們要更好的利用優(yōu)勢資源，打造屬于我們的動漫王國，我相信未來中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展會有很好的未來。6 / 6
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