宣傳廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)論文^蘭喬圣菲-文庫吧資料
2025-06-25 02:00本頁面
【正文】 精英。浮華的都市生活終會(huì)隨著生命的流逝而淡漠，只有曾經(jīng)的純真，才能如一盞溫暖的小燈，照亮我們心靈之路。訴求點(diǎn)是廣告對(duì)象（客體）。住房需要體現(xiàn)房主的氣質(zhì)，性格，通過如此優(yōu)雅不張揚(yáng)的卻又與時(shí)代潮流完全不脫節(jié)的住房，房主自然而然生出低調(diào)而尊貴，追求生活品質(zhì)而不隨波逐流之感，更讓光臨的賓客，體會(huì)到房主雍容大方的尊貴氣度。美式建筑，美式生活，美式生活，這十二個(gè)字恰到好處地把握住了名仕巨富們對(duì)潮流追求的心態(tài)。廣告的右下方是幾個(gè)使廣告主旨更加明確的小圖標(biāo)——美式建筑，美式空間，美式生活，折射出了當(dāng)代中國(guó)名流們對(duì)西方生活的向往和追求，人們生活在現(xiàn)代化的社會(huì)中，上流社會(huì)的人們和社會(huì)精英階層對(duì)潮流更加敏感和執(zhí)著。萬科公司借用蘭喬圣菲之名，借用蘭喬圣菲的意旨，打造出蘭喬圣菲別墅區(qū)，極大地迎合了富豪們的追求。這里的樓房占地多在8000平方米以上，最大的房子甚至達(dá)到2萬平方米。英語中“蘭喬”是大牧場(chǎng)的意思，而蘭喬圣菲延續(xù)了遼遠(yuǎn)廣闊的農(nóng)場(chǎng)作風(fēng)。蘭喬圣菲是美國(guó)加州隱蔽在深山老林里的一個(gè)小鎮(zhèn)，它是美國(guó)最富裕的小鎮(zhèn)，雖然居民只有5000人左右。不用費(fèi)盡心機(jī)和口舌地宣傳，那只會(huì)讓人輕蔑地一笑而過，過眼即忘，只有這樣靜謐的話語才能自然而然地打動(dòng)人心，讓人們銘記蘭喬圣菲。廣告也很貼切地闡述了別墅的主題——純真年代。蘭喬圣菲的廣告，十分成功地抓住了該別墅的特定受眾——上流階層和社會(huì)精英的心弦。這張圖案沒有金碧輝煌的設(shè)計(jì)，沒有財(cái)大氣粗的放肆張揚(yáng)，而是用溫暖的色調(diào)和疏落有致的構(gòu)圖，淋漓盡致地詮釋什么叫靜謐安詳，什么叫優(yōu)雅閑逸。落日余暉不經(jīng)意地鋪灑在石板路上，既有中世紀(jì)古典的懷舊
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