宣傳廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)論文^蘭喬圣菲-資料下載頁(yè)
2025-06-19 02:00本頁(yè)面
【正文】 會(huì)開(kāi)始懷念逝去的曾經(jīng)，懷念落日余暉，懷念綠色的灌木，懷念兒童時(shí)期就夢(mèng)想過(guò)的古堡，懷念青石鋪就的平坦溫潤(rùn)的石板路，懷念有陽(yáng)光透進(jìn)的長(zhǎng)長(zhǎng)的回廊，懷念平坦的嫩綠色的草坪，懷念舒舒卷卷慢慢悠悠的浮云，懷念不受阻滯的視野，懷念那都市喧囂永遠(yuǎn)無(wú)法抹去的純真年代的記憶……中國(guó)的改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展讓人們的生活水平有了極大的提高，先富起來(lái)的那一批人在坐擁財(cái)富之余，對(duì)品味有了重新的認(rèn)識(shí)。他們不再盲目追求表面的放肆張揚(yáng)，不再窮奢極欲地?cái)[闊，而是更加低調(diào)內(nèi)斂，財(cái)富和歲月，積淀出一種專屬上流階層的低調(diào)奢華。征戰(zhàn)商場(chǎng)的人們經(jīng)歷了爾虞我詐，經(jīng)歷了刀光劍影，需要一個(gè)可以讓他們的心靈暫得安歇的凈土。有需要就有市場(chǎng)，蘭喬圣菲應(yīng)運(yùn)而生。蘭喬圣菲折射出來(lái)的是人們生活水平的提高和對(duì)品味的重新定義。而美式建筑，美式空間，美式生活，則反映了社會(huì)輿論對(duì)人們生活的影響。美國(guó)是全球最富裕的超級(jí)大國(guó)，它在社會(huì)的各個(gè)方面都走在時(shí)代前列，它引領(lǐng)時(shí)尚，引領(lǐng)潮流，引領(lǐng)輿論。人們追求美式生活，正是受輿論影響，追求現(xiàn)代化的生活的體現(xiàn)。由于人們對(duì)美式生活的追求，蘭喬圣菲就投其所好，建筑了體現(xiàn)美式生活的別墅群，它富有創(chuàng)意的廣告卻又作為輿論反過(guò)來(lái)拉動(dòng)了人們對(duì)美式生活的追捧。三、總結(jié)萬(wàn)科蘭喬圣菲的廣告用水彩浪漫的構(gòu)圖，扣人心弦的話語(yǔ)，準(zhǔn)確地定義了產(chǎn)品的受眾，成功地迎合了消費(fèi)者的需求。都市的容貌忘記了，只有純真的年代還在——這句話深深地打動(dòng)了人們?cè)诙际行鷩讨性缫哑v不堪的心靈，勾起了人們對(duì)純真年代的向往，從而使蘭喬圣菲打動(dòng)人心，有極好的廣告效益、商業(yè)效益和品牌效益。 4
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