宣傳廣告創(chuàng)意與文案寫作-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 01:23本頁(yè)面
【正文】 理器的8倍，能全面縮減等候時(shí)間，大大增加您的工作效率。 請(qǐng)欣賞INTEL奔騰處理器報(bào)紙廣告文案《得“芯”應(yīng)手》：這種類型的廣告文案常用于新推出的產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品或生產(chǎn)資料性產(chǎn)品。文案可以做正面說服，傳達(dá)產(chǎn)品、服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者將能得到的利益，文案也可以做負(fù)面表現(xiàn)，說明不購(gòu)買的影響或危險(xiǎn)，促使消費(fèi)者用理智去思考判斷，聽從勸告且采取購(gòu)買行動(dòng)。 理性型廣告文案。 廣告作品的風(fēng)格是指廣告作品在內(nèi)容和形式的統(tǒng)一中所體現(xiàn)出來的整體特色、風(fēng)貌?！边@一形象其味無(wú)窮，“言近而旨遠(yuǎn)，辭淺而義深”，把嚴(yán)肅性的廣告主題通過趣味性完美地表達(dá)出來了，其說服力、創(chuàng)造力也是空前的。 又如前面提到的公益廣告作品“奶嘴與避孕套”更是可圈可點(diǎn)的精品?！丙湲?dāng)勞嬰兒篇便是如此。”他認(rèn)為：“產(chǎn)品廣告如果僅僅是將產(chǎn)品簡(jiǎn)單地介紹給消費(fèi)者，那是難以吸引消費(fèi)者的。 這則廣告的成功在于構(gòu)思巧妙，直接得益于文案中形象思維，作者為消費(fèi)者塑造了一個(gè)活潑可愛的嬰兒形象，這一嬰兒看麥當(dāng)勞標(biāo)志牌戲劇表情的形象，充分地表達(dá)了廣告主旨“麥當(dāng)勞是連吃奶的孩子也極為喜愛的品牌”，何況其他人？形象要素的突出，給消費(fèi)者留下了豐富的聯(lián)想，吊起了消費(fèi)者的胃口，產(chǎn)生了宣傳強(qiáng)勢(shì)。答案得出后，畫面定格在麥當(dāng)勞金黃色的招牌上，并輔以“HAVE YOU HAD YOUR BREAD？”文字。 請(qǐng)看獲得戛納廣告節(jié)影視金獎(jiǎng)的麥當(dāng)勞“嬰兒篇”電視廣告：廣告開始時(shí)，電視畫面是一個(gè)招人喜愛的嬰兒躺在搖籃里一會(huì)兒哭、一會(huì)兒笑——當(dāng)搖籃蕩上去時(shí)嬰兒就笑，蕩下來時(shí)嬰兒就哭。所以，廣告創(chuàng)意要將廣告主題的抽象意圖，構(gòu)思成具體生動(dòng)的藝術(shù)形象，以便消費(fèi)者欣賞和接受它。 廣告文案對(duì)廣告作品中的形象表現(xiàn)，是指廣告作品中出現(xiàn)的人、事物及其活動(dòng)。但任何一種“或者”只能享用一次，而您選擇《消息報(bào)》——將全年享用。你們完全有權(quán)拒絕訂閱《消息報(bào)》，將22盧布56戈比的訂費(fèi)用在急需的地方。在紙張漲價(jià)、銷售勞務(wù)費(fèi)提高的新形勢(shì)下，我們的報(bào)紙將生存下去，我們別無(wú)出路。遺憾的是1991年的訂戶將不得不增加負(fù)擔(dān)，全年訂費(fèi)為22盧布56戈比。 親愛的讀者：如俄羅斯《消息報(bào)》的一則廣告文案，該文案的訴求重點(diǎn)是“訂報(bào)費(fèi)”，為了說服受眾訂報(bào)，文案選擇了兩方面的材料：一是說明訂報(bào)費(fèi)為什么漲價(jià)，二是列舉生活中的細(xì)節(jié)事例，運(yùn)用對(duì)比手法，形象而生動(dòng)地把訂報(bào)費(fèi)同報(bào)紙訂閱人的關(guān)系和利益展示出來，讓目標(biāo)受眾具體地體會(huì)和理解看得見的和看不到的利益因素，從而達(dá)到心靈溝通與交融的目的。 廣告主題是廣告的中心思想，它在于向消費(fèi)者傳達(dá)銷售信息，告知產(chǎn)品知識(shí)和品牌特點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的興趣和好感，說服消費(fèi)者改變或建立消費(fèi)觀念，激發(fā)其購(gòu)買欲望，進(jìn)而促成其購(gòu)買行動(dòng)。 廣告文案對(duì)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的過程，就是將廣告創(chuàng)意中包含的主題因素、形象因素、創(chuàng)新
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