市場營銷基本概念-文庫吧資料
2025-06-23 16:11本頁面
【正文】 關的產(chǎn)品，由能夠滿足同類需求的若干產(chǎn)品項目組成。包括（1）廣度：產(chǎn)品線的數(shù)量。第八章：從內(nèi)到外依次為核心產(chǎn)品、基本的產(chǎn)品、期望的產(chǎn)品、附加的產(chǎn)品、潛在的產(chǎn)品。？（1）定位不足（2）定位混亂（3）定位狹窄（4）定為過度：目標市場定位策略可分為企業(yè)競爭和產(chǎn)品競爭兩個方面。第六章：所謂目標市場，是企業(yè)決定要進入或占領的市場。：（1）消費者需求的差異性（2）企業(yè)的資源（3）市場競爭的需要：1消費者市場的細分標準（1）地理環(huán)境（2）人口統(tǒng)計因素（3）消費心理因素（4）行為因素2生產(chǎn)資料市場細分標準（1）用戶性質(zhì)（2）用戶要求（3）用戶的規(guī)模（4）用戶的地理位置。：（1）確定調(diào)查目標（2）擬定調(diào)查計劃（3）初步情況分析（4）深入現(xiàn)場調(diào)查（5）整理分析資料（6）撰寫調(diào)查報告。：認知需要→描述需要→決定產(chǎn)品規(guī)格→尋求公應商→收集供應商建議書→選擇供應商→簽訂合同→評估檢查。把二者結合起來進一步分析，就是swot分析。：swot分析法，即優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅的簡稱。構成要素：企業(yè)組織、營銷渠道、市場、競爭者和公眾五個方面。：指對企業(yè)服務其目標市場的營銷能力構成直接影響的各種力量。第二章：是指影響公司微觀環(huán)境的社會因素。：是指人們有能力并且愿意購買自己需要的產(chǎn)品的要求。（2）以銷售為中心的營銷哲學（3）以消費者為中心的營銷哲學。. .. . .. 市場營銷基本概念 —— 小志第一章 1．市場營銷的定義：市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造，提供并同他人交換有價值的產(chǎn)品，以滿足各自的需求和欲望的一種社會活動和管理過程。：（1）以生產(chǎn)為中心的營銷哲學。（包括生產(chǎn)觀念和推銷觀念）和現(xiàn)代營銷觀念（包括市場營銷觀念、社會市場營銷觀念和生態(tài)營銷觀念）6. 現(xiàn)代和傳統(tǒng)營銷觀念的不同：（1）市場環(huán)境不同（2）營銷重點不同（3）規(guī)劃順序不同（4）方法不同（5）
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