培訓(xùn)課程市場營銷的基本概念-文庫吧資料
2025-05-14 10:06本頁面
【正文】 個方面： ? 從資訊的不對稱轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y迅的民主化： ?在長期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，資迅的不對稱一直存在，表現(xiàn)為：銷售者取得的資迅要比消費(fèi)者多。 來自 中國最大的資料庫下載 七、邁向新經(jīng)濟(jì)的重大轉(zhuǎn)變 ?新經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式為：數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)、全球經(jīng)濟(jì)等。 ?在買方市場條件下，市場營銷者是賣者。 ?不同的市場性質(zhì)，市場營銷者的指向是不一樣的。這就是市場營銷流程再造。 ?市場營銷流程在一定的歷史時期具有一定的穩(wěn)定性。 來自 中國最大的資料庫下載 關(guān)系市場營銷工作的運(yùn)行 ?◇ 建立關(guān)系是指企業(yè)向顧客做出各種承諾； ?◇ 保持關(guān)系是企業(yè)履行諾言； ?◇ 發(fā)展和加強(qiáng)關(guān)系是指企業(yè)履行從前的諾言后 ， 向顧客又作出一系列新的承諾 。 來自 中國最大的資料庫下載 四、關(guān)系市場營銷 ? 20世紀(jì) 80年代，營銷專家巴巴拉 ?本德 ?杰克提出了關(guān)系市場營銷的概念。 ? Δ銷售活動：產(chǎn)品的直接銷售和轉(zhuǎn)售 ， 包括：定價 、 分銷 、 物流 、 廣告 、 人員推銷 、 銷售促進(jìn) 。 ?微觀的市場營銷：企業(yè)通過市場交換，實現(xiàn)其產(chǎn)品價值和使用價值的活動 。 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷不同于銷售和促銷。 來自 中國最大的資料庫下載 三、市場營銷 市場營銷是與市場有關(guān)的一切人類活動。 市場的大小取決于那些某方面的需求 （市場存在的根本 ） ， 并擁有使別人感興趣的資源 （ 需求者的貨幣 ， 供給者的產(chǎn)品或服務(wù)） ， 同時愿意以這種需求換取其需求的東西的人數(shù) （ 需求者 ） 。 ?市場營銷學(xué)站在企業(yè)的角度 ， 研究企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下如何提供有效供給 ， 并能在企業(yè) 、 中間商 、 消費(fèi)者之間進(jìn)行有效的溝通 ， 以提高企業(yè)的效益 。 ?市場的主體 ——買方 ——顧客 ?市場的主導(dǎo) ——賣方 ——企業(yè) 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷學(xué)的研究對象 ?以滿足顧客需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性 。指出了市場營銷學(xué)深厚的理論根基。 來自 中國最大的資料庫下載 美國市場營銷學(xué)著名教授菲利普 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷產(chǎn)生的條件 ?Δ市場規(guī)模的擴(kuò)大；
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