戶外媒體特點、優(yōu)勢與創(chuàng)新思考-文庫吧資料
2025-06-23 13:58本頁面
【正文】 水機、交通安全提示等形式，讓廣告做得“潤物細無聲”，但其產生的形象印記將是不可估計的，從而大的啊提升品牌形象和產品偏好度。 在戶外廣告制作中應用環(huán)保材料，采用溫馨的色調，配以人性關懷性的廣告語。當然，這一親和力是需要用一定的藝術手法和行動才能體現(xiàn)的。 容易體現(xiàn)社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用； 廣告的第一作用是傳達廣告信息，但是好廣告也能同時為社會做貢獻，關懷社會、美化社會環(huán)境、宣傳健康積極的社會文化、引導社會意識。全年營業(yè)額增長240%，是2002年廣告投放效益的2倍多。 TOM戶外廣告公司在服務于中國聯(lián)通時，將聯(lián)通2003年在某城市的范圍內媒體計劃全部的廣告預算投放于報紙和電視媒體的計劃更改為30%的預算用于投放戶外媒體其結果是令人滿意的。這主要是因為戶外媒體載具的多樣性和開發(fā)空間的無限性所致。各大有聲報紙、雜志的廣告版面價格日益高漲不下時，戶外廣告的價格無論是制作還是媒介費用都相對要低廉的多。當廣告人找到消費者相關活動的規(guī)律后，便能大大提升戶外廣告的效能了?！氨冉浿贰北愠闪藨敉鈴V告“守株待兔”的最佳位置。這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一個優(yōu)越的先天條件。特別是在房地產、郵電通訊、金融、服務和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。 具有無限制的觸達能力，發(fā)布范圍廣，能產生較復雜的接觸頻率；據CMMS提供的消費者媒體使用習慣調查數據顯示結果表明，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。而戶外媒體刊播的廣告可以很有針對性的進入這些細分目標受眾群，將廣告信息精準地滲透到大大小小廣告目標對象集中地，使廣告信息能夠接近終端消費者的地方傳達出去。同時也能依靠受眾群體常集地域去安排廣告運動。戶外媒體運做中的地域選擇靈活性僅次于直郵媒體，排名于四大主流媒體之前。 地理區(qū)域的選擇靈活，環(huán)境變化性豐富。戶外媒體給人的印象已不是簡簡單單的平面單一信息傳達，目前數字電子技術的應用使戶外媒體開始“動”起來，有了動態(tài)大屏幕、數字視頻網絡播放系統(tǒng)、公交車中的CD。在一些城市的地鐵隧道墻上，經?？梢园l(fā)現(xiàn)一連串不同幅的廣告畫面巧妙借用地鐵運動演繹一幅動態(tài)方面的廣告。據AC尼爾森調查結果顯示：該種形式的廣告效果是電視媒體的四倍，是同地段的其他形式的廣告的六倍。 基于設計靈活性的特點，廣告設計者常結合廣告客戶自身形象、發(fā)布區(qū)域、時間等量身定制富有個性化的廣告。正是由于這一靈活性，才給戶外廣告的創(chuàng)作提供了許多表現(xiàn)“靈性”的機會和因素。 有的廣告還借助戶外媒體暴露時間長的特點，特定的設計制作出一些新形式的廣告，從而使廣告、廣告產品與廣告受眾零距離的接近，從而達到溝通目標消費者，直接有效的促成其購買行為的目的。正是因為這樣，一些精明的廣告客戶才以將本企業(yè)廣告的預算絕大部分用于戶外廣告的發(fā)布上。”著名廣告人大衛(wèi)它們將廣告訊息最大限度的長時間暴露于受眾面前不消失，“只要有人從廣告所設置處經過，戶外廣告便如一位忠實的服務者一樣，時刻擔任著為你傳播廣告訊息的任務。 五、戶外媒體的優(yōu)勢 據實力媒體全球預測系統(tǒng)提供的廣告媒體統(tǒng)計資料顯示：近五年來，%，%，大大高于“電視、報紙、廣播”四大媒體增長比例。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。 視覺沖擊力強：在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。 四、戶外媒體特點： 到達率高：通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。避免冗長。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目標任務相呼應。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。也可另行制定媒體策劃書。 廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。根據人口研
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1