戶(hù)外媒體發(fā)展趨勢(shì)管窺及創(chuàng)新思路初探-文庫(kù)吧資料
2025-06-22 12:32本頁(yè)面
【正文】 材料和技術(shù)的要求很高。例如，應(yīng)用太陽(yáng)能，時(shí)鐘報(bào)時(shí)，尾氣檢驗(yàn)，噪音分貝提醒，溫度計(jì)量，遮陽(yáng)等設(shè)備，以社區(qū)的好公民形象出現(xiàn)在戶(hù)外，首先顯示出戶(hù)外廣告給人們生活帶來(lái)的好處，強(qiáng)調(diào)戶(hù)外廣告對(duì)社區(qū)人們的功效，隨之呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容就會(huì)讓人們易于接受。但缺點(diǎn)是需要不同地方使用不同的廣告版本，創(chuàng)意制作成本高昂。戶(hù)外廣告的美感是在其面積、色彩、造型、亮度同周?chē)拔锖椭C有序的搭配中產(chǎn)生的，將這些與環(huán)境和諧的因變量，與到達(dá)率、人流量等評(píng)估指標(biāo)相結(jié)合，達(dá)到相對(duì)人文化的廣告效果。 以下討論將側(cè)重從概念化角度出發(fā)進(jìn)行探討。 四、戶(hù)外媒體創(chuàng)新思路探討 戶(hù)外媒體的購(gòu)買(mǎi)相對(duì)于其它的媒介來(lái)說(shuō)復(fù)雜許多，也正是購(gòu)買(mǎi)的多樣性使得戶(hù)外媒體可以有無(wú)限的創(chuàng)意可以發(fā)揮，實(shí)力傳播的 iMPACT （戶(hù)外購(gòu)買(mǎi)與策劃） 部門(mén)一直致力于創(chuàng)意性的購(gòu)買(mǎi)，以此為客戶(hù)帶來(lái)最大的傳播效果。 隨著越來(lái)越規(guī)范化的戶(hù)外管理規(guī)定， 大型戶(hù)外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶(hù)外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。政府公開(kāi)招標(biāo)機(jī)制也必將于將來(lái)實(shí)行。這其中就有規(guī)范戶(hù)外的法律條文不完善的因素在。 目前戶(hù)外媒體的購(gòu)買(mǎi)尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險(xiǎn)，往往很多審批下來(lái)的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定記得， 1999 年夏天，一夜之間北京長(zhǎng)安街的廣告牌都不見(jiàn)了。隨著戶(hù)外廣告市場(chǎng)的逐漸規(guī)范，戶(hù)外廣告的監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估的確立，戶(hù)外的調(diào)研監(jiān)測(cè)系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶(hù)外供應(yīng)商很多問(wèn)題： 比如說(shuō)，戶(hù)外廣告對(duì)特定的產(chǎn)品有效嗎？如何有效？戶(hù)外廣告對(duì)哪種人有效，何時(shí)有效，在哪里更有效？探知這幾個(gè)為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶(hù)外媒體了。 目前，戶(hù)外調(diào)研在中國(guó)處于起步階段。 戶(hù)外媒體給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶(hù)外開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)（如上海地鐵車(chē)廂中、北京和上海部分公交車(chē)中的 LCD 等），有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)（如可樂(lè)在上海超市制作的售點(diǎn)廣告），很多戶(hù)媒體開(kāi)始走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫(xiě)真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡。 另外超市、商場(chǎng)等購(gòu)物場(chǎng)所也紛紛與電臺(tái)簽約，將個(gè)別電臺(tái)作為自己的背景聲音。 在每個(gè)地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)交通臺(tái)獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說(shuō)明包括出租車(chē)、私家車(chē)、公交車(chē)等一系列戶(hù)外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊?hù)外”媒體，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷(xiāo)的輔助，獲得了良好的效果。
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