戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)管窺及創(chuàng)新思路初探-展示頁
2025-06-25 12:32本頁面
【正文】 各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購買模式，從店內(nèi)的 LCD 展示屏、招貼畫、海報(bào)，到地貼和墻貼，以及 POP 掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。我們可以有限度地通過媒體創(chuàng)意購買的方法對(duì)戶外媒體的劣勢(shì)進(jìn)行有效規(guī)避。 比較積極的意見認(rèn)為，戶外媒體容易接近受眾， 24 小時(shí)不間斷，在同一城市覆蓋率高，地域選擇上具有靈活性，制作成本較低，視覺沖擊力強(qiáng)；而相反的意見則認(rèn)為：戶外廣告不適合承載復(fù)雜信息，受周圍環(huán)境影響較大，評(píng)估受眾和監(jiān)控都相當(dāng)困難，且規(guī)范化購買難度大。在客戶投放額的排行榜前十位的消費(fèi)產(chǎn)品 2001 年是聯(lián)想和百事可樂， 2002 年是康師傅和聯(lián)想電腦。 就目前投放量上來看，房地產(chǎn)投放是第一名，緊隨其后的是郵電通訊、金融、服務(wù)業(yè)和家電。戶外廣告的關(guān)注度和媒介使用習(xí)慣呈逐年提高的趨勢(shì)。 由（圖二）可以看出，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。 另外，戶外媒體的利潤(rùn)一直高居各類廣告媒體的榜首，部分手中擁有一定戶外資源的小公司毛利率竟高于 30% 。其中戶外媒體增長(zhǎng)率達(dá) % （ 56 月因 SARS 的突襲有所影響，數(shù)據(jù)略有降低 ），超越整個(gè)中國(guó)廣告支出的增長(zhǎng)率。然而它在廣告戰(zhàn)役中展現(xiàn)的重要性從來就沒有人質(zhì)疑過（插圖：古老的戶外廣告）。直到 20 世紀(jì)。戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)管窺及創(chuàng)新思路初探在廣告發(fā)展史上，無論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，最古老，最早出現(xiàn)的廣告，如招貼幌子等都屬于戶外廣告范疇。作為最古老的廣告形式之一，戶外延續(xù)了數(shù)千年。但戶外媒體又因其調(diào)研指標(biāo)復(fù)雜，單一媒體分散且數(shù)量巨大等因素，被成長(zhǎng)迅速的“四大媒體”（電視、報(bào)紙、雜志、廣播）排除在外。 一、中國(guó)戶外媒體發(fā)展現(xiàn)狀 據(jù)實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)，至 2003 年底，中國(guó)的廣告支出將達(dá) 515 億元，其中戶外媒體將占 15% 而預(yù)期 2000 年至 2003 年中國(guó)廣告支出的年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá) % ，是全球廣告增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。 市場(chǎng)份額方面，目前媒體伯樂、媒體世紀(jì)、白馬、 TOM 等 4 個(gè)上國(guó)內(nèi)大公司了整體市場(chǎng) 17% 的份額，其余 83% 的份額被國(guó)內(nèi)各城市之間的數(shù)千家中小型廣告公司瓜分。 在如今廣告客戶為能在電視臺(tái)和報(bào)紙的黃金時(shí)段和版面打廣告而擠破門檻的情勢(shì)下，誰還會(huì)鐘情呆板而缺乏互動(dòng)的戶外廣告呢？
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