戶外媒體特點(diǎn)、優(yōu)勢與創(chuàng)新思考(完整版)
【正文】 非常好。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。 廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費(fèi)用。 廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。三、廣告策劃書的形式 廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。一、戶外媒體的常見分類 單一媒體——通常購買戶外媒體時單獨(dú)購買的媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。 一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：前言；市場分析；廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)；廣告對象或廣告訴求；廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；廣告策略；廣告預(yù)算及分配；廣告效果預(yù)測。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭者進(jìn)行評估。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。 視覺沖擊力強(qiáng)：在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。 五、戶外媒體的優(yōu)勢 據(jù)實力媒體全球預(yù)測系統(tǒng)提供的廣告媒體統(tǒng)計資料顯示：近五年來，%，%，大大高于“電視、報紙、廣播”四大媒體增長比例。 有的廣告還借助戶外媒體暴露時間長的特點(diǎn)，特定的設(shè)計制作出一些新形式的廣告，從而使廣告、廣告產(chǎn)品與廣告受眾零距離的接近，從而達(dá)到溝通目標(biāo)消費(fèi)者，直接有效的促成其購買行為的目的。在一些城市的地鐵隧道墻上，經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)一連串不同幅的廣告畫面巧妙借用地鐵運(yùn)動演繹一幅動態(tài)方面的廣告。同時也能依靠受眾群體常集地域去安排廣告運(yùn)動。這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一個優(yōu)越的先天條件。這主要是因為戶外媒體載具的多樣性和開發(fā)空間的無限性所致。當(dāng)然，這一親和力是需要用一定的藝術(shù)手法和行動才能體現(xiàn)的。 黃金位置的戶外廣告不但受眾廣、暴露度高，更深層的是它是企業(yè)勢力的象征，能大大增強(qiáng)品牌傳播速度和信賴度。從而拓寬了戶外廣告本身的價值，使廣告效能得到了潛在的延伸。如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。在去年中國廣告節(jié)廣告作品評比中，唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設(shè)計，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運(yùn)用夸張的對比手法，制作一個人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。因為 好奇 ， 只要有可樂喝，年輕人什么也不顧了。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。由于競爭的需要，市場區(qū)隔將進(jìn)一步細(xì)分，可選擇目標(biāo)城市及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行有側(cè)重點(diǎn)的發(fā)布。黑妹牙膏是廣州美晨股份有限公司旗下的一個知名品牌，在華南地區(qū)占有較大的地方優(yōu)勢。 從我們的市場研究得知，一般來說，戶外廣告的發(fā)布期在兩周到四周內(nèi)的到達(dá)率接近最高點(diǎn)。通常規(guī)范的戶外候車亭媒體公司都具有統(tǒng)一的廣告牌規(guī)格，這樣既可以節(jié)省投放費(fèi)用又可以收到全城發(fā)布的較好廣告效果。品牌的建立，離不開品牌信息高效清晰的傳遞，并且能被消費(fèi)者記住。 是媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新 戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。 是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新 高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時，更多看到的是它的局限性。相信，只要我們在戶外媒介的運(yùn)作中充分利用它的特點(diǎn)和優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，一定能將戶
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