戶外媒體特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新思考(存儲(chǔ)版)
【正文】 價(jià)格日益高漲不下時(shí)，戶外廣告的價(jià)格無論是制作還是媒介費(fèi)用都相對(duì)要低廉的多。 容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用； 廣告的第一作用是傳達(dá)廣告信息，但是好廣告也能同時(shí)為社會(huì)做貢獻(xiàn)，關(guān)懷社會(huì)、美化社會(huì)環(huán)境、宣傳健康積極的社會(huì)文化、引導(dǎo)社會(huì)意識(shí)。特定的位置代表著特定的形象和涵義； 正如我們投放電視廣告要選擇好的廣告時(shí)段和好的廣告環(huán)境，報(bào)紙、雜志廣告要選好的版面一樣。首先：公眾知名度高；其次：從而能提升廣告商品的地位和形象。如CDMA的戶外廣告的畫面用的是電視廣告的主畫面，這便放大了廣告的效能，達(dá)到了整合傳播的目的。還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。在一個(gè)只有 5 秒鐘停留的和一個(gè) 5 分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。如香草口味的可口可樂以臺(tái)灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的 震撼力 推到了極致。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來。剛推出時(shí)，運(yùn)用電視和戶外候車亭廣告的超強(qiáng)力度媒體組合投放，只用一年多時(shí)間，其品牌在上海的知名度就達(dá)到87%（數(shù)據(jù)源：2001年第二季實(shí)效鑒證）。成熟期—針對(duì)目標(biāo)式發(fā)布 品牌成熟期，品牌在本地區(qū)已有相當(dāng)?shù)闹?，這一時(shí)期的戶外廣告的重點(diǎn)應(yīng)是保持品牌忠誠度及強(qiáng)化品牌的美譽(yù)度，這時(shí)戶外廣告宣傳的重點(diǎn)是遴選目標(biāo)消費(fèi)群。8 / 8。為了進(jìn)一步占領(lǐng)細(xì)分市場和合理分配廣告資源，聯(lián)想于2000年開始采用平行式發(fā)布候車亭廣告。在這個(gè)時(shí)期，應(yīng)該采用漏斗式發(fā)布，就是投放之初加大數(shù)量，形成超強(qiáng)覆蓋效果，以后依次遞減，保持記憶停留，從而提高廣告的回憶率。而在歐洲發(fā)達(dá)國家，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。戶外媒介聯(lián)合，即將戶外媒體中各類形式綜合性的組合運(yùn)用于一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)。同樣也是TOM代理的紅河集團(tuán)，在昆明標(biāo)志性建筑東風(fēng)廣場發(fā)布的1100平方米的巨型看板。例如，時(shí)鐘報(bào)時(shí)、遮陽傘、直飲水機(jī)、交通安全提示等形式，讓廣告做得“潤物細(xì)無聲”，但其產(chǎn)生的形象印記將是不可估計(jì)的，從而大的啊提升品牌形象和產(chǎn)品偏好度。全年?duì)I業(yè)額增長240%，是2002年廣告投放效益的2倍多。當(dāng)廣告人找到消費(fèi)者相關(guān)活動(dòng)的規(guī)律后，便能大大提升戶外廣告的效能了。 具有無限制的觸達(dá)能力，發(fā)布范圍廣，能產(chǎn)生較復(fù)雜的接觸頻率；據(jù)CMMS提供的消費(fèi)者媒體使用習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示結(jié)果表明，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。 地理區(qū)域的選擇靈活，環(huán)境變化性豐富。 基于設(shè)計(jì)靈活性的特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)者常結(jié)合廣告客戶自身形象、發(fā)布區(qū)域、時(shí)間等量身定制富有個(gè)性化的廣告。”著名廣告人大衛(wèi)它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。也可另行制定媒體策劃書。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問時(shí)，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，具有鮮明的特性。戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品（勞務(wù)）的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。 前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。 在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計(jì)劃書增加可信度。 發(fā)布時(shí)段長：許多戶外媒體是
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