戶外媒體價值評估體系探討-文庫吧資料
2025-04-15 11:46本頁面
【正文】 告投入所能覆蓋的人群數(shù)量，重要指標之一?！ ?3. 位置獨占性： 在某一特定空間內(nèi)，測評媒體類型和數(shù)量占所有媒體的比例情況。重要指標之一，一般結(jié)合有效視距內(nèi)通過時間(秒)指標等因素，進行綜合評估?！ ?0. 媒體周邊干擾度： 媒體周邊的環(huán)境，和各種媒體形式的干擾程度?！ ?. 視讀印象水平： 重要指標之一，需結(jié)合受眾的心理和行為狀態(tài)，和媒體的視讀特性因素，進行綜合評估，反映最直接的觀看后記憶水平?！ ?. 有效視距內(nèi)通過時間(含有效視距、視角概念)(秒)： 重要指標之一，一般結(jié)合單體曝露面積(平米)，各類型受眾占比(%)，和有效視距內(nèi)通過時間(秒)等因素，進行綜合評估?！ ?. 組合曝露數(shù)量(個)： 單一/組合發(fā)布戶外媒體的個體總數(shù)量?！ ?. 到達對象比例(%)： 結(jié)合廣告主傳播對象需求的實際到達對象在所有視讀對象中的占比情況?！ ≡摐y評模型的核心部分，是由四大測評類別和16個測評項目所組成的?？梢员容^首都機場，北京市區(qū)戶外大牌、樓宇內(nèi)廣告看板之間的投放性價比。例如，它可以評估在廣州和長沙兩個城市核心商業(yè)區(qū)戶外大牌投放的比較價值。再通過加權(quán)，得到如翼媒體廣告效應(yīng)值(OTA Value
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