戶外媒體特點、優(yōu)勢與創(chuàng)新思考-免費閱讀
【正文】 因此，黑妹的廣告投放側(cè)重于已建立有較發(fā)達銷售配送網(wǎng)絡(luò)的廣州和上海地區(qū)。如為節(jié)省費用，可考慮城市中不同區(qū)域的流動發(fā)布。 七、戶外廣告媒體投放策略 品牌的建立一般都經(jīng)歷三個階段：導入期、成長期、成熟期。這一奇妙的表現(xiàn)手法，把戶外看版，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。 表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新 創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告人的追求。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運用得意彌補，并且我國的戶外廣告管理機制也在不斷走向規(guī)范和法制化。 單一媒體分散但數(shù)量巨大，多種戶外媒體載具組合運用，且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯；如前所述，戶外媒體的載具是多樣的，幾乎任何器物上都有戶外廣告出現(xiàn)的可能，這體現(xiàn)出了其分散性和數(shù)量上的巨大。好的位置通常在城市的中心、商業(yè)中心、城市廣場、針對性強的口岸(機場、碼頭、車站等)。 一個好的戶外廣告應該與周圍環(huán)境相和諧，在其面積色彩、造型等因素同周圍景物和諧搭配中產(chǎn)生其美感和魅力，使人們視覺的被動接受變成與環(huán)境相融合的印記。這一成本優(yōu)勢加上戶外媒體其他的特點的組合，使得戶外媒體的成本效益比四大主流媒體高的多。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的，簡單地說，一個人的普通生活就是若干“點與線”的組合。例如我們常分的：性別標準地域分別、年齡標準地域分別、職業(yè)標準地域分別等。同時，一些運用視頻、數(shù)字、移動等新材料、新技術(shù)的戶外媒體也逐漸成為一種趨勢。如香草味可口可樂的一個產(chǎn)品上市戶外廣告：一個巨型的可樂易拉罐狀廣告器材立于街頭，罐頂伸出一根長長的吸管一直通向七樓高處的兩人的嘴里，他們正在貪婪的喝著可口可樂，這本來就具備了強大的沖擊力，而更奇妙的結(jié)合是易拉罐本身就是個自動銷售柜，在如此巨大的廣告沖擊力和誘惑影響下產(chǎn)生的購買欲望能非?？旖荼憷膹纳砼缘玫健跋葒L為快”的嘗快，受眾能不心動嗎？ 能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強；與報紙、雜志、電視、廣播等媒體相比，戶外廣告在面積或者體積大小、形狀、色彩運用等方面的操作U是最具有靈活性，受限制程度最小的媒體。這一增長數(shù)據(jù)的根源就在于戶外媒體的特點和優(yōu)勢的充分發(fā)揮極其創(chuàng)新性的發(fā)展與應用，可歸結(jié)如下： 暴露度高，為廣告訊息提供24小時的傳播平臺；戶外媒體傳遞信息的不間斷性是其區(qū)別于其它媒體的一個顯著特點和優(yōu)勢。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。 廣告效果預測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。 廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。網(wǎng)絡(luò)媒體——可以按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等。不過，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)為這種缺憾做了相當大的彌補。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。避免冗長。 四、戶外媒體特點： 到達率高：通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。正是因為這樣，一些精明的廣告客戶才以將本企業(yè)廣告的預算絕大部分用于戶外廣告的發(fā)布上。據(jù)AC尼爾森調(diào)查結(jié)果顯示：該種形式的廣告效果是電視媒體的四倍，是同地段的其他形式的廣告的六倍。戶外媒體運做中的地域選擇靈活性僅次于直郵媒體，排名于四大主流媒體之前。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。各大有聲報紙、雜志的廣告版面
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