戶外媒體特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新思考-文庫(kù)吧
2025-06-02 13:58 本頁(yè)面
【正文】 并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。 撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書(shū)增加可信度。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。 四、戶外媒體特點(diǎn)： 到達(dá)率高：通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)：在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。 發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)：許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。 千人成本低：戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。 城市覆蓋率高：在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。 五、戶外媒體的優(yōu)勢(shì) 據(jù)實(shí)力媒體全球預(yù)測(cè)系統(tǒng)提供的廣告媒體統(tǒng)計(jì)資料顯示：近五年來(lái)，%，%，大大高于“電視、報(bào)紙、廣播”四大媒體增長(zhǎng)比例。這一增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的根源就在于戶外媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮極其創(chuàng)新性的發(fā)展與應(yīng)用，可歸結(jié)如下： 暴露度高，為廣告訊息提供24小時(shí)的傳播平臺(tái)；戶外媒體傳遞信息的不間斷性是其區(qū)別于其它媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。它們將廣告訊息最大限度的長(zhǎng)時(shí)間暴露于受眾面前不消失，“只要有人從廣告所設(shè)置處經(jīng)過(guò)，戶外廣告便如一位忠實(shí)的服務(wù)者一樣，時(shí)刻擔(dān)任著為你傳播廣告訊息的任務(wù)。你不必?fù)?dān)心它會(huì)偷懶，它也從不會(huì)感到厭倦?！敝麖V告人大衛(wèi)勃恩斯坦曾如此說(shuō)過(guò)。正是因?yàn)檫@樣，一些精明的廣告客戶才以將本企業(yè)廣告的預(yù)算絕大部分用于戶外廣告的發(fā)布上。云南紅河集團(tuán)2003年度的廣告支出中，%，而光紅河集團(tuán)的品牌價(jià)值就在這一年提升了30個(gè)億，擠身全國(guó)第6大卷煙廠。 有的廣告還借助戶外媒體暴露時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，特定的設(shè)計(jì)制作出一些新形式的廣告，從而使廣告、廣告產(chǎn)品與廣告受眾零距離的接近，從而達(dá)到溝通目標(biāo)消費(fèi)者，直接有效的促成其購(gòu)買行為的目的。如香草味可口可樂(lè)的一個(gè)產(chǎn)品上市戶外廣告：一個(gè)巨型的可樂(lè)易拉罐狀廣告器材立于街頭，罐頂伸出一根長(zhǎng)長(zhǎng)的吸管一直通向七樓高處的兩人的嘴里，他們正在貪婪的喝著可口可樂(lè)，這本來(lái)就具備了強(qiáng)大的沖擊力，而更奇妙的結(jié)合是易拉罐本身就是個(gè)自動(dòng)銷售柜，在如此巨大的廣告沖擊力和誘惑影響下產(chǎn)生的購(gòu)買欲望能非?？旖荼憷膹纳砼缘玫健跋葒L為快”的嘗快，受眾能不心動(dòng)嗎？ 能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；與報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒體相比，戶外廣告在面積或者體積大小、形狀、色彩運(yùn)用等方面的操作U是最具有靈活性，受限制程度最小的媒體。正是由于這一靈活性，才給戶外廣告的創(chuàng)作提供了許多表現(xiàn)“靈性”的機(jī)會(huì)和因素。優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運(yùn)用這些元素，同時(shí)借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果，形象生動(dòng)的表現(xiàn)廣告主題，卓越的表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)沖擊力以吸引受眾。 基于設(shè)計(jì)靈活性的特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)者常結(jié)合廣告客戶自身形象、發(fā)布區(qū)域、時(shí)間等量身定制富有個(gè)性化的廣告。TOM戶外傳媒集團(tuán)為紅河集團(tuán)“量身訂制”設(shè)計(jì)了突破傳統(tǒng)單立柱造型的“紅河”斜拉式單立柱，突破了戶外傳播的差異化，規(guī)?；?、創(chuàng)新性、唯一性。據(jù)AC尼爾森調(diào)查結(jié)果顯示：該種形式的廣告效果是電視媒體的四倍，是同地段的其他形式的廣告的六倍。 此外，借助戶外媒體特殊
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