農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)與應(yīng)用試題與答案-文庫吧資料
2025-06-12 20:03本頁面
【正文】 化（以下簡稱“三化”）協(xié)調(diào)發(fā)展問題具有典型性和代表性。其主要特征是推廣人員的工作是要改變農(nóng)民的自愿行為，而自愿行為的改變是不能通過行政或強(qiáng)迫的手段所能實(shí)現(xiàn)的。農(nóng)村發(fā)展與推廣和溝通的關(guān)系是：農(nóng)業(yè)推廣是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展目標(biāo)的一種手段，傳播學(xué)是實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)的一種手段。傳播與溝通是農(nóng)業(yè)推廣和農(nóng)村發(fā)展工作者的職業(yè)特征。談?wù)勛约簽槭裁匆獙W(xué)習(xí)《農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)與應(yīng)用》這門學(xué)科。如果工商管理學(xué)科中的溝通學(xué)稱為管理溝通的話，那么，作為討論農(nóng)業(yè)推廣中的傳播與溝通問題的傳播與溝通性學(xué)也可以稱為推廣溝通和發(fā)展溝通?？墒牵绻岁P(guān)系處于削弱的狀態(tài)，訊息可能會被以另一種方式進(jìn)行交換或解釋。反過來，此關(guān)系的變化也會影響溝通過程所發(fā)送的信息含義。關(guān)系指所創(chuàng)造的、所限定的以及最終保持在溝通過程中的傳者與受著間的結(jié)合力。例如，一個人對另一個人講述某種特定環(huán)境條件下所發(fā)生的事，無意中被另外一個人聽見了其中的某句話，然后把它引入到自己的思維定式中加以理解，這種時候便常常造成誤會，生活中這樣的事例是很多的。它可以影響其他要素或整個溝通過程。（二）在傳播學(xué)研究中的應(yīng)用多用于檢查某個傳播者（如新聞編輯部、報(bào)社、特稿社、電臺、廣告公司等）多方面的特性，或者了解研究者所感興趣的某一特定案例在一個時期內(nèi)的全面情況。個案研究一般沒有事先的研究假設(shè)，結(jié)果都從案例研究中得出，也不證實(shí)假設(shè)，其價值在于深入全面地占有研究對象的資料，可以提供許多材料與見解，供其他研究作基礎(chǔ)使用，由后續(xù)研究得出一般結(jié)論。研究某一特定對象或案例在一定時期內(nèi)的全面情況，傳播學(xué)中應(yīng)用不是很多。自然實(shí)驗(yàn)法是指將實(shí)驗(yàn)放置于社會環(huán)境中自然進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)法。適用于微觀的探究因果關(guān)系的研究。（二）控制實(shí)驗(yàn)法的步驟 提出實(shí)驗(yàn)課題 選定實(shí)驗(yàn)對象 制作信息測試材料 測試實(shí)驗(yàn) 提出實(shí)驗(yàn)報(bào)告 本方法優(yōu)勢在于可控制，本身邏輯性強(qiáng)，但人為因素強(qiáng)，結(jié)論必有誤差。但其分析對象要必須能代表總體狀況，防止研究者主觀因素影響分類表的科學(xué)性。（二）內(nèi)容分析法的步驟 提出研究假設(shè)，確定研究范圍， 制定分類表，確定分析單元，嚴(yán)格界定分類標(biāo)準(zhǔn)， 將訊息內(nèi)容按分類表的分類方式編碼歸類，計(jì)算各種類別所占比例，各種分析單元所占頻數(shù) 驗(yàn)證假設(shè)，得出結(jié)論。③定量性。 特點(diǎn)：①客觀性。 二、內(nèi)容分析法 （一）內(nèi)容分析是文獻(xiàn)研究的一種類型，是對印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項(xiàng)研究技術(shù)。（二）調(diào)查研究法的步驟確定調(diào)查的總體范圍與樣本個數(shù)制定抽樣方案實(shí)地訪問 結(jié)構(gòu)性訪問：設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。一、調(diào)查研究法（一）調(diào)查研究法是應(yīng)用客觀的態(tài)度和科學(xué)的方法，對某種社會現(xiàn)象，在確定的范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)地考察，并收集大量資料以統(tǒng)計(jì)分析，得出結(jié)論的研究方法。 傳播學(xué)的研究方法主要有哪些： 總體來講，傳播學(xué)的研究方法常常習(xí)慣性分為定性和定量研究兩種，但事實(shí)上在傳播學(xué)發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)這種分法過于簡單和粗略，實(shí)際在操作中一些研究方法是有交叉的。 2，影響：網(wǎng)絡(luò)新聞越來越影響傳統(tǒng)媒體新聞，新聞點(diǎn)上對傳統(tǒng)媒體新聞的影響關(guān)注小問題，在傳播方式上對傳統(tǒng)媒體新聞的影響增加多個后續(xù)報(bào)道及相關(guān)報(bào)告。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)1，目標(biāo)人群明確2，信息容量大，并有高開放性3，輿論自由與統(tǒng)一，高參與性4，視聽效果的綜合性5，實(shí)時性與持久性的統(tǒng)一四、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞與傳統(tǒng)新聞對比與聯(lián)系傳統(tǒng)新聞同網(wǎng)絡(luò)新聞的對比方面，從三個方面進(jìn)行分析：信息傳播方面 傳統(tǒng)媒體新聞 網(wǎng)絡(luò)新聞新聞內(nèi)容 內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，反
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